好吧，我堅信，你是被標題吸引過來的。但我要讓你失望了，因為整篇文字可能完全不會涉及任何體液問題。不過，既來之，則安之，看完全文，你也沒啥損失，忍忍吧。
其實，倫理問題是個有趣的問題。很多人一看見“倫理”二字，便會想到很多人倫悲劇，苦情故事，齷齪勾當，同室操戈……但我看到的，卻是一種關系的正?；?。其實，倫理所要說明和規(guī)范的，只是人與人之間的關系，當關系明確了，才會有責任的明確，責任明確了，事情才會合理，而當事情合理了，一切也就天時地利人和了。
有點繞?簡單說，倫理就是明確你我之間的遠近親疏，責權利害。
話題回到雜志。我們在閱讀很多雜志的時候，會有一種感覺——疏遠，各種疏遠。有的是因為老是一副好為人師的樣子;有的則透著一種攀附和巴結的嘴臉;有的假裝清高;有的就精神分裂……如此種種，從業(yè)人員一般會總結出兩條：第一是讀者定位不準;第二是內容制作不善。
但我今天要說，你們有什么讀者定位不準啊?所有刊例上基本都寫著：目標讀者25-45歲之間，年收入50萬以上城市精英……之類的屁話。真挺準的，都量化指標了。你們不準的其實只有一個——沒擺正自己和讀者之間的位置罷了，也就是我要說的——倫理問題。
當年在某刊當編輯的時候，第一次在雜志里用“兄弟”稱呼讀者，當時只是覺得這樣更江湖些，更符合雜志的定位。但今天再來分析這點，我會說，這就是倫理，雜志與讀者之間有了一種關系，而當“兄弟”這種關系被確立后，內容的制作就變得順其自然得多。因為，我們會用“兄弟”的思維來想內容，什么是“兄弟們”關心的;什么是“兄弟們”喜歡的;又有什么是“兄弟們”無所謂甚至反感的……如此推衍，對于選題的思路甚至最后的選擇，十分簡單，道理就像給家人送禮物，總會比給陌生人送東西更如意貼心和到位一樣。
遺憾的是，這種有明確倫理關系的雜志，國內已經絕無僅有，就算曾經稱讀者“兄弟”的那本，也因為覺得這個稱謂過于匪氣，而在盡量縮減和屏蔽這個稱呼的出現。
很多雜志主編在跟新編輯介紹雜志時會說“我們就像讀者的朋友”。但這里想追問下：到底是什么朋友呢?朋友有很多種，有的可以用來交心;有的可以用來解悶;有的可以用來借錢;有的可以用來上床;有的就是用來坑的……那么，我們雜志是哪一類呢?
我想，沒準很多人會被問得一愣，然后要么暴跳如雷，要么口吐白沫。我見過太多雜志里在說“我”的故事，采訪里太多“他”的故事，而恰恰很少作為“你”存在的讀者相當罕見。那么，如果一本雜志里充斥著“我”和“他”的故事，讀者的那個“你”一定會說：“‘你們倆’的事兒，關我毛事?”于是，雜志與讀者之間的距離感越來越遠，沒人買賬也是“天津第一”的事情。
所以，就別再大道理一套一套，什么讀者定位，市場定位啥的，咱先搞清楚——咱是讀者的誰，行嗎?
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王雁林 |
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