在中國不論你從事什么行業(yè),做大了都是政治。做大之后,還要想維護(hù)自己的位置不
倒,勢必要懂政治講政治,權(quán)謀機(jī)變,是任何一個大佬都不能回避的必修課。要想位置和影響力恒大而不倒,政治水平的高低,要比其他因素,諸如能力、商業(yè)架構(gòu)、團(tuán)隊等等,更加重要。
許家印就是這樣一個例子,他還是一個正在演進(jìn)中的例子。如何將他和廣州恒大現(xiàn)有的各種優(yōu)勢及領(lǐng)先,逐漸轉(zhuǎn)化成政治資本,是他正在做的事。足球?qū)λ麃碚f很重要,房地產(chǎn)的資本和資源積累更重要,只是這兩者讓許家印名揚(yáng)天下,不過術(shù)與器而已,他必然要走上一條政治之道,術(shù)與器得之固喜,但不能轉(zhuǎn)化為政治優(yōu)勢的話,名器抑或害人。在政治高度上得道飛升,才會是商人轉(zhuǎn)身為值得信賴的社會棟梁,才可能大隱于朝堂而化解名器之隱患。如是得道,方能成功。
類似的故事范例,數(shù)不勝數(shù)。由商而聚財,富可敵國,在中國歷史上沒有幾個得善終者。哪怕像呂不韋能為秦一統(tǒng)天下而筑基,由商及政,權(quán)傾朝野,也沒逃得掉身敗名裂。沈萬三胡雪巖,結(jié)局都有些凄惶。時代變了,人心變了,世道未必就會有多大改變。暴富而起的商賈,代表的力量,往往是當(dāng)局者難以掌控的,所以主動和權(quán)柄者靠攏合作,才是為富者自保之道。
許家印投資的是足球,贏得舉國球迷稱贊。廣州恒大的足球成功,體現(xiàn)了市場機(jī)制下在匯聚資本、人力資源和管理知識三種優(yōu)勢的力量。當(dāng)國家隊還在為一區(qū)區(qū)亞洲杯預(yù)選賽而痛苦掙扎時,廣州恒大足球不到四年時間已經(jīng)問鼎亞洲,兵鋒直指世俱杯。于是對許多辨識國家隊足球和職業(yè)足球并比清晰的球迷、尤其是其他社會公眾而言,許家印是中國足球的救星——這是最傳統(tǒng)中國社會“圣人出、黃河清”心理的折射。只是這樣的贊譽(yù)以及廣州恒大過快取得的足球成就,反倒會讓許家印騎虎難下。
投資足球之前,許家印在投資恒大女排、禮聘郎平的過程中,嘗到了營銷體育的巨大好處。只是他那時肯定不是一個足球迷。許家印成長于傳統(tǒng)國企氛圍,才華長久得不到施展,才憤而下南方謀出路。上世紀(jì)90年代末仍然沒有起步自立的他,真正飛升的時間,只在過去十年。十年時間,借助房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的繁榮與泡沫,許家印創(chuàng)造了一個商業(yè)奇跡,將恒大建設(shè)為中國體量最大的房地產(chǎn)公司。
恒大的房地產(chǎn)發(fā)展,走的是一條“農(nóng)村包圍城市”的毛氏路線——當(dāng)然不是農(nóng)村房地產(chǎn),但恒大上市之前,在北上廣深這些一線市場基本上沒什么項目,大部分樓盤都在二線城市,并且也不是核心地帶,與萬達(dá)、富力的策略截然相反。但這避重就輕的策略,讓恒大發(fā)展速度更快。房地產(chǎn)成功后,通過體育尤其足球,又實(shí)現(xiàn)了品牌提升與轉(zhuǎn)化——哪怕從市場營銷成本角度看,年銷售額數(shù)百億的恒大,要從傳統(tǒng)品牌營銷角度來提升自己的影響力,絕對不可能像投資恒大足球俱樂部四年十幾億而能達(dá)成的效果。
他的人脈資源大為改善。一個房地產(chǎn)巨鱷,身價再高,要想見官,總會困難重重??墒窃谌缃竦奶旌?,許家印身邊省長市長局長朋比皆是,高官如云,名流若雨。恒大亞冠半決賽,他能讓體育總局副局長及其他高官,換上恒大球衣出現(xiàn)在看臺上,這是中國體育難得的奇景——局長們看中國國家隊比賽時,也沒有穿過中國隊球衣。許家印已經(jīng)不再是個豪商,更是風(fēng)頭魅力一時無兩的社會賢達(dá)。
這都是足球帶來的益處,但足球帶來的益處只能如此。還想更進(jìn)一步,尤其是通過投資足球及體育,完成糜子仲那樣由商轉(zhuǎn)政的神奇跳轉(zhuǎn),足球是做不到的。而中國的富商,富到極致,必須要求貴。中國如此,國際上亦如此。阿布拉莫維奇收購切爾西,十年投資十億英鎊,何嘗不是在西方社會為自己買一張“免死符”,這樣和專捕寡頭的普京斡旋時,有了些從容應(yīng)對的余地。許家印投資足球,目的是否和阿布一致,尚未可知,可足球能給他帶來的,明面上的績效已經(jīng)達(dá)成,因為富有而投資足球,從而成名,成名之后,他和Hermès皮帶一樣名滿天下,自然會要求貴。
房地產(chǎn)業(yè)內(nèi),對發(fā)家之后的許家印,有過“毛氏資本家”的玩笑。恒大上市之后,對媒體約束的傳播口徑,是涉及許家印,言必稱“許家印博士”。再到后來,是言必稱“許家印主席”。隨著廣州恒大成為家喻戶曉人物后,“博士”和“主席”的媒體口徑約束,在街頭巷陌、販夫走卒間很難約束得了,然而政治舞臺的吸引力,不論許家印是否感興趣,都必須得揮著手向前。這一切和足球相關(guān),又和足球無關(guān)。