【上海新樂(lè)路的潮店SOURCE】
那天經(jīng)過(guò)新樂(lè)路，看見(jiàn)SOURCE關(guān)了，這家賣(mài)潮牌的多品牌買(mǎi)手店是最早進(jìn)駐新樂(lè)路的。一樓門(mén)面不大，卻有一個(gè)直通二樓放滿(mǎn)Sneaker的柱子，很震撼。二樓有幾百平方，卻只有一半賣(mài)東西，剩下一半留作gallery舉辦各種活動(dòng)。店里當(dāng)時(shí)還有一塊地方放著磨牛仔的機(jī)器，可以為客人DIY牛仔褲磨痕。
那年應(yīng)該是07年，當(dāng)時(shí)WGSN一篇文章說(shuō)隨著SOURCE、SEVEN DAYS和ENO的開(kāi)張，上海streetwear市場(chǎng)開(kāi)始成熟。
如今看來(lái)話(huà)說(shuō)對(duì)了一半，潮人現(xiàn)在確實(shí)滿(mǎn)街都是，可惜這些先鋒大多沒(méi)能避免做先烈。
ENO早就關(guān)了，SEVEN DAYS換了東家，SOURCE則最近遷店至來(lái)福仕廣場(chǎng)。
ENO當(dāng)年在長(zhǎng)樂(lè)路開(kāi)店，也是一樓小門(mén)面二樓別有洞天。ENO完全自有品牌，請(qǐng)來(lái)各位年輕藝術(shù)家設(shè)計(jì)圖案印在TEE上。ENO晚上常搞Party，可惜里面老外太多，除非老外會(huì)說(shuō)中國(guó)話(huà)，否則我等土鱉真呆不了多久，要學(xué)英語(yǔ)咱情愿去英孚華爾街，要么回家看老友記。
ENO支持創(chuàng)意，可惜為藝術(shù)家做嫁衣卻未必能影響多少消費(fèi)者，品牌的打造也非一日之功。更可惜的是合作藝術(shù)家也未必買(mǎi)帳，覺(jué)得這創(chuàng)意方式太簡(jiǎn)單。想想也是，現(xiàn)在凡客的VTee一搞就是數(shù)千款，有自己設(shè)計(jì)的，也有藝術(shù)家合作的，統(tǒng)統(tǒng)就賣(mài)39。
同在長(zhǎng)樂(lè)路上也有一家店搞創(chuàng)意，說(shuō)每三個(gè)月會(huì)換一個(gè)主題，然后從店鋪設(shè)計(jì)到產(chǎn)品全部換掉。有一次的主題是讓大家自由作畫(huà)，跑去店鋪看到本就小小的店鋪里放了一個(gè)畫(huà)架，一老外坐在那隨手瞎畫(huà)著，真看不出有啥創(chuàng)意。后來(lái)店撐了兩年也關(guān)了，這到方便了后面接手的租戶(hù)，最麻煩的住宅改商鋪已經(jīng)完成，后面只要簡(jiǎn)單裝修就行了。
Seven Days起初是香港佑威集團(tuán)投資，據(jù)說(shuō)投資達(dá)四千萬(wàn)，當(dāng)時(shí)主要代理幾個(gè)香港潮牌和做幾個(gè)自有品牌。這家香港休閑裝上市公司主品牌Uright早就生意每況愈下，投多品牌設(shè)計(jì)師集成店又是長(zhǎng)線，結(jié)果把公司拖到破產(chǎn)，據(jù)當(dāng)時(shí)媒體報(bào)道還欠了不少?gòu)V東自己工廠員工入股的錢(qián)。還好后面有浙江的面料公司接手并堅(jiān)持買(mǎi)手店模式，目前轉(zhuǎn)型代理國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌為主，也有一些國(guó)外設(shè)計(jì)師品牌，現(xiàn)在也算是國(guó)內(nèi)最大的買(mǎi)手連鎖店之一了。
當(dāng)年長(zhǎng)樂(lè)路被期望成為上海的Soho或里原宿，SOURCE所在的新樂(lè)路則被認(rèn)為是下一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌聚集地?？上КF(xiàn)實(shí)的發(fā)展卻不一樣，新樂(lè)路現(xiàn)在生意最好的是奢侈品二手寄賣(mài)店，亦或是SOURCE樓下那家賣(mài)盜版DVD的店，里面都是來(lái)掏片子的老外，12元一張的價(jià)格他們還覺(jué)得劃算死。馬路對(duì)過(guò)的one by one則變成折扣店，只賣(mài)過(guò)季產(chǎn)品，路口拿著大牌包包畫(huà)冊(cè)的人依然不少，只要你跟他們走進(jìn)弄堂的小閣樓就能買(mǎi)到各種超A，Celine Dion也買(mǎi)過(guò)不少。
SOURCE最終遷去了人民廣場(chǎng)的來(lái)福仕，在Novo里開(kāi)了個(gè)小鋪位。0506年時(shí)來(lái)福仕絕對(duì)是上海的潮人聚集地，要街拍去那里就行。現(xiàn)在來(lái)福仕生意依然不錯(cuò)，不過(guò)就像一個(gè)普通shopping mall而已，沒(méi)有了潮的感覺(jué)。
很難說(shuō)SOURCE當(dāng)年就去來(lái)福仕開(kāi)會(huì)不會(huì)效果好一些，不過(guò)至少人流會(huì)多一些。否則就如陳冠希在長(zhǎng)樂(lè)路的ACU和李燦森的Subcrew在南昌路都關(guān)張。新天地時(shí)尚人流也不多，但阿信的Stay Real，林俊杰的Smudge和羅志祥的Stage都還開(kāi)著。至于陳冠希在巨鹿路的Juice由于不斷的跨界合作小活動(dòng)加上明星自身的號(hào)召力，以及那里已經(jīng)聚集的各類(lèi)店鋪，開(kāi)下去應(yīng)該不成問(wèn)題。
話(huà)說(shuō)回來(lái)，雖然長(zhǎng)江前浪推后浪，前浪死在沙灘上，但正是因?yàn)橛羞@些潮流先鋒的努力才有后來(lái)潮流的發(fā)展。好在這些潮流先鋒并沒(méi)有退出歷史舞臺(tái)，而是換了一種方式繼續(xù)做著幕后推手，理應(yīng)為他們喝彩。
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葉琪崢 |
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