九月，是時(shí)尚界的熱月，大筆的預(yù)算都準(zhǔn)備在本月花完，前段時(shí)間接連參加了幾個(gè)大發(fā)布會(huì)。已經(jīng)脫離編輯行列一年多，還有人請(qǐng)，開始還覺得挺有面子呢，瞧，人氣猶在。到現(xiàn)場(chǎng)一看，好嘛，哪兒哪兒都一萬多人，快下不去腳了，《北晚》的記者都到了，《北晚》一來，說明全北京媒體都請(qǐng)了，范圍早已超越時(shí)尚范疇，我還美什么啊，一些氣概也無。特別是寶格麗在國家博物館那次，珠寶展廳里萬頭攢動(dòng)，人流只能單行線緩蠕，散場(chǎng)后地上怕要留下幾只高跟鞋，我就想：奢侈品不都說是為少數(shù)精英打造嗎?不應(yīng)該是這個(gè)范兒啊。
回想起頭幾年參加日內(nèi)瓦鐘表展(SIHH)的情形，04、05年時(shí)，國內(nèi)媒體還不很多，時(shí)間安排不緊，各品牌的禮品袋里會(huì)驚現(xiàn)名牌大包及天文望遠(yuǎn)鏡，到08、09年，媒體明顯增加，在展廳里得小跑著趕場(chǎng)，禮品下降為巧克力和U盤。據(jù)臺(tái)灣一位業(yè)內(nèi)資深人士反映，十幾年前來SIHH，招待級(jí)別特高，每天除看表外，主辦方還安排媒體四處游玩，現(xiàn)在就剩下聽課的時(shí)間了。
還不能簡(jiǎn)單的把這現(xiàn)象歸結(jié)為中國奢侈品市場(chǎng)太熱，全球的奢侈品都有走下神壇，擁抱大眾的趨勢(shì)。其實(shí)奢侈品的大眾化已經(jīng)不是第一次了，歷史總在重演。
今天的所有資深奢侈品牌，一百多年前還都是家族作坊，確實(shí)是為少數(shù)皇親國戚服務(wù)，全是定制。工業(yè)革命讓歐洲出現(xiàn)了大量新興資產(chǎn)階級(jí)和銀行家，哥有錢了，也要求享受和貴族一樣的高品位生活，穿著華麗的禮服，帶著珠光寶氣的情婦去劇院看戲，奢侈品需求量陡增，各老牌正是在這一階段蓬勃發(fā)展起來，但只是很含蓄的大眾化，從皇宮到別墅，輻射面還在上層社會(huì)。這和十年前中國新富階層要求和外國富人過一樣的生活是同等心態(tài)。但任何產(chǎn)品在定制階段都可以說是藝術(shù)品，一旦工業(yè)化大生產(chǎn)，就得降低成本。今天我們?cè)诟骼吓脐惲惺依镆姷降膫髌娈a(chǎn)品，基本都是工業(yè)化前的杰作。
再往后，歐洲金融家們運(yùn)作了兩次世界大戰(zhàn)，兩次大戰(zhàn)的一項(xiàng)成果就是讓各國王室們徹底成為擺設(shè)，所謂皇家御用品牌也得另尋出路了，他們?nèi)兆硬缓眠^，兵荒馬亂的大家顧不上生活美感。當(dāng)人們?cè)俅侮P(guān)注時(shí)尚時(shí)，大概是上世紀(jì)60年代了，戰(zhàn)后成長起來的一代人成為工人階級(jí)的主力，雖不富足，總算太平，時(shí)裝、搖滾樂和性成為大家關(guān)注的事物，從利物浦走出的“披頭士”引領(lǐng)了一派強(qiáng)勢(shì)的街頭文化，基本是非主流變主流。街頭文化說白了就是工人家的孩子玩窮人樂兒，迷你裙就用那么點(diǎn)布不好意思賣大錢吧。富人家的孩子畢竟是少數(shù)，看那些時(shí)髦男女們玩兒那么帶勁也想加入，就像今天美國白人家的小孩都向往黑孩子們的嘻哈文化。
有一個(gè)微妙的變化，就是這期間的時(shí)尚雜志，本來是一直推崇高尚生活的，現(xiàn)在面對(duì)滿街迷你裙也不能視而不見，開始正面報(bào)道街頭文化。奢侈品牌和街頭文化在雜志上被迫握了一次手，這也是市場(chǎng)推動(dòng)的微妙融合。歐洲高端品牌也開始做牛仔褲和機(jī)車包了，奢侈品大踏步走下神壇，當(dāng)然，平民階層也希望體驗(yàn)過去只為富人服務(wù)的產(chǎn)品，或者說是LOGO。這里有個(gè)概念的混淆，時(shí)尚的本意是反傳統(tǒng)的，帶著不羈，烽火燎原，而奢侈品帶著君主社會(huì)的階級(jí)烙印，現(xiàn)在通通壓低帽檐混入人群，這以后高消費(fèi)品也都混跡在時(shí)尚這把大傘下。
還有一個(gè)更重要的原因是金融資本的介入。本來是一個(gè)家族企業(yè)，慢條斯理地在作坊里搞創(chuàng)作，也不著急國際化，企業(yè)傳到二代手里，基本有點(diǎn)心不在焉，這時(shí)候要有一個(gè)資本家過來說，哥給你一筆錢，把買賣搞大，然后出讓一部分主權(quán)，通常二代是抵不住誘惑的?？梢坏┥鲜谢虮皇召彛揪蜎]法原汁原味了，因?yàn)橘Y本家的要求永遠(yuǎn)只有一個(gè)——多快好省。堅(jiān)守家族企業(yè)的奢侈品牌還剩幾個(gè)，比如愛馬仕、百達(dá)翡麗和勞力士。參觀愛馬仕工廠時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)那里的技師還保持手工匠人的尊嚴(yán)，帶著藝術(shù)氣息，有條不紊地完成每天的工作，難怪訂單都排到幾年后了。而在另一家法國國際大品牌工廠里，會(huì)發(fā)現(xiàn)工人臉上帶著被剝削階級(jí)的憤怒，工業(yè)化生產(chǎn)讓人成為機(jī)器的外延。投資人要求的是利潤不斷增長，他們不太考慮品牌形象，因?yàn)楦蝗穗A層永遠(yuǎn)是少數(shù)，要想開發(fā)新客戶就要降低成本讓更多人買，可惜，奢侈品并不是真正親民，只是把鱷魚皮換成了尼龍。一個(gè)妹妹花三千多買個(gè)帆布大牌包還喊便宜，就為那個(gè)機(jī)繡LOGO。
現(xiàn)在呢，奢侈品牌多了，奢侈品少了，無知群眾在柜臺(tái)前狂擠：“快給我們那些吧，最新的、最有名的，別太貴…..”老板在里面一邊擦汗一邊喊：“給你們給你們，去通知更多的人都來吧，你們這里有沒有《北晚》的記者……”
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鄒浩川 |
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