梵克雅寶的美之傳承珠寶展在上海當(dāng)代藝術(shù)館的即將落下帷幕，每個(gè)周末都會(huì)在微博上看到有朋友說自己穿過人民公園擁擠的相親人群花30元錢去看這家法國頂級珠寶品牌的回顧展。
如此算來幾家頂級珠寶品牌都在國內(nèi)做過大型展覽了，卡地亞09年在故宮，寶格麗11年在北京國家博物館，今年年初又移師上海證大藝術(shù)館。相比較蒂芙尼則沒有做幾種的大展覽，而是將精品系列依次帶來，從bluebook到畢加索再到艾爾莎。
珠寶誰都愛，更何況是高級珠寶。然而各大珠寶品牌爭相做展覽就一定能吸引到消費(fèi)者嗎?似乎未必。
前些日子與獨(dú)立珠寶設(shè)計(jì)師張煦芬的一番交流解了我不少疑惑。
中國的消費(fèi)者對珠寶的喜好是愛材質(zhì)勝過愛工藝，金子就要24k，鉆石就要大，而對珠寶本身的設(shè)計(jì)和制作工藝關(guān)注較少。為此黃金協(xié)會(huì)也只能順應(yīng)市場推出24k的唯有金系列。而大牌珠寶所追求的設(shè)計(jì)就更無用武之地了，因?yàn)橐褂么箢w寶石的卡地亞和寶格麗珠寶價(jià)格是很少消費(fèi)者能企及的。如此蒂芙尼就占了先機(jī)，因?yàn)榕赡軙?huì)讓男朋友先買個(gè)蒂芙尼的銀飾給自己。等到結(jié)婚的時(shí)候最先想到的自然是蒂芙尼的鉆戒，而卡地亞和寶格麗由于此前沒什么機(jī)會(huì)了解而自然忽略。
為此，卡地亞和寶格麗都加強(qiáng)了親民系列推廣，比如卡地亞的Leve和寶格麗的Zero，讓消費(fèi)者可以能在更年輕的年紀(jì)接觸自己的產(chǎn)品。
鉆戒可以說中國女生的第一件高級珠寶，卡地亞和寶格麗等著力主推婚戒就是為了搶占女生的這第一次。
有了鉆戒后再買什么時(shí)蒂芙尼就有些后繼乏力，似乎沒什么能買的東西了。為此蒂芙尼推出了黃鉆系列，相比較白鉆有行價(jià)，彩鉆的價(jià)值并不固定，所以會(huì)更有故事。
相比較，在這一階段卡地亞和寶格麗都有不少系列可供消費(fèi)者挑選，如果還覺得不夠特別，此時(shí)梵克雅寶就會(huì)進(jìn)入視野了。
到此階段，高級珠寶要展開激烈的競爭了，有巴黎芳登廣場的第一家珠寶商Boucheron，有法國皇室珠寶Chaumet，還有來自高級時(shí)裝屋Chanel和Dior的推出的高級珠寶系列。此外還有來自中國的珠寶設(shè)計(jì)師Anna Hu，她的最新珠寶系列在巴黎盧浮宮里的藝術(shù)與裝飾博物館進(jìn)行了發(fā)布。佳士得的專家認(rèn)為她是當(dāng)今十位頂級珠寶設(shè)計(jì)師之一。
至于為我解惑的張煦芬，她在過去十多年里以Sifen為品牌在蘇富比拍賣出100多件作品，可謂絕無僅有。
她在做的大概應(yīng)該稱之為高級定制珠寶了，她的故事下回分解。
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葉琪崢 |
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