倫敦市中心的Landmark酒店，曼聯(lián)CEO大衛(wèi)·吉爾，約見大連實德俱樂部老板徐明，會議時間在下午兩點。徐明提前一天訂了三輛加長的豪華奔馳，然后坐著這三輛車赴會——包括他自己，大連方面不過四人。大奔到了Landmark，徐明沒讓司機直接開進去，而是繞著酒店轉(zhuǎn)了三圈，大概時間磨蹭到兩點十分，徐老板才昂首闊步地進入酒店，一臉錯愕的吉爾不知道自己接待的是怎樣一尊中國神仙。

　　這是2003年秋天的故事，徐明當(dāng)時并不是去做什么國際大買賣，只是曼聯(lián)看中了當(dāng)時大連隊18歲的前鋒董方卓，試訓(xùn)兩次之后，弗格森覺得董方卓身體質(zhì)素不錯，愿意購買，于是有了這次談判的背景。在準(zhǔn)備談判的過程中，徐明有過各種主意，最終以“紅色資本家”的豪邁氣勢登場。

　　不知道這樣虛張聲勢的買賣手腕，對老外是否的確管用。至少在那次談判過后，曼聯(lián)答應(yīng)為董方卓支付150萬英鎊的轉(zhuǎn)會費，徐明則在談判過程中，繼續(xù)點染著自身神秘感，又為英國人不斷描繪中國市場的美妙前景。當(dāng)時跟蹤徐明訪英采訪的一位同行記者，回國之后以無限崇敬的口吻，向我描述著徐明的才智。

　　4年過后，董方卓由于無法立足，達不到轉(zhuǎn)會合同中規(guī)定的上場次數(shù)，被曼聯(lián)直接退還給大連實德，大連實德也根據(jù)轉(zhuǎn)會合同退還了80%左右的轉(zhuǎn)會費。徐老板出洋，并沒有賺到多少英鎊，只是他虛虛實實、上天入地的做派，晃暈了英國人，更震暈了本來就對他身上神秘色彩卑躬屈膝的諂媚記者。這次徐老板出洋記，沒賺到錢，卻為他賺回了不少口碑，拿著這些故事經(jīng)歷，回到國內(nèi)，徐明有了更多縱橫捭闔的空間。

　　他其實一直就是這樣一個借力打力的人，一個現(xiàn)實環(huán)境下精明的中國商人，一個為了達到目的不擇手段的人。出洋英國，徐老板賺到了不多卻足夠管用的媒體口碑，提升了他在足球產(chǎn)業(yè)內(nèi)的知名度和公信力。徐明平素不在媒體露面，這次出洋，一登場就能從世界上最富有俱樂部里賺來百萬英鎊，且氣勢很足，太有中華上國風(fēng)范了。英國歸來后，關(guān)于他是皇親國戚，有多深的背景，各種傳聞繼續(xù)傳播。也有人不屑，只是這聲音沒人能聽到，因為徐老板馬上又有了二度出洋，這次出洋，他進一步提升了自己的地位。

　　時間距離上次訪英不久，但這回，徐明去的是意大利，目標(biāo)俱樂部：AC米蘭。意大利人也好面子講排場，所以他們覺得和中國人很好溝通，但是這回AC米蘭俱樂部的副主席加利亞尼，沒料到來了一位表演派大師。徐老板的團隊，人數(shù)上比訪英時增加了兩人，氣勢更加恢弘，不用對方提供的車，又是自己租賃好幾輛豪車，比約定時間晚上一刻鐘出現(xiàn)，施施然走進了AC米蘭俱樂部。

　　他見到加利亞尼的第一句話，足夠讓光頭副主席暈厥：“你們這個俱樂部不錯嘛!多少錢啊?”

　　其時AC米蘭的正宗老板貝魯斯科尼，仍然是意大利總理，要是知道這樣一個中國富豪深入腹地來收購米蘭，恐怕更會寢食難安。其實徐明根本不懂足球，但他知道足球能成為自己拾階而上的好工具。他也沒那么多錢，能去買AC米蘭俱樂部，他為自己設(shè)計了這樣一個情節(jié)，留給對方一個目瞪口呆的機會，放給媒體一個值得炒作的話題。

　　果不其然，徐老板再度出洋，意圖收購歐洲俱樂部豪門的消息，就不再光是體育媒體傳播了，財經(jīng)時政都在講述這福布斯中國富豪榜中人的最新消息，領(lǐng)導(dǎo)們看到這樣的消息，想象著紅色資本輸出的美好前景，也不禁頷首一笑：“小徐不錯，孺子可教也!”

　　于是第一次出洋，他積累了足球行業(yè)內(nèi)的人脈，二次出洋，他提升了“紅色資本家”的國際影響力，他有了更多長袖善舞的機會。他更加套牢了和領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，與各地政府交易的可能性，也隨著他知名度的上升而上升。直到實德崩潰的時候，人們才突然意識到，“徐明”原來真是“虛”有其“名”。他創(chuàng)造了多少社會價值?他對足球貢獻多少?無從知曉，但他肯定充分地利用了足球。