老外在中國(guó)開(kāi)店早已不是新鮮事，但這家店還是有些特別：天貓上的這個(gè)網(wǎng)店“澳寶包”是前澳大利亞總理陸克文的女兒陸杰喜（Jessica Rudd ）今年6月底新開(kāi)的，專門售賣澳洲特產(chǎn)及母嬰產(chǎn)品?，F(xiàn)在它已大獲成功，主打的一款番木瓜膏銷售超過(guò)4000件，而這還只是個(gè)開(kāi)始。

毫無(wú)疑問(wèn)，這一成功首先得歸功于店主的特殊身份。這位頭腦精明的前澳大利亞“第一女兒”充分利用了這一點(diǎn)，她有自己特殊的免費(fèi)代言人——她父親陸克文是第一位能操流利中文的西方政要，在中國(guó)具有相當(dāng)高的知名度，僅新浪微博粉絲就超過(guò)60萬(wàn)人。這位老爸在從澳大利亞總理的職位上退下來(lái)后，也不斷在華參加各種論壇、演講和發(fā)布會(huì)，每次都不忘捎帶推介女兒的網(wǎng)店，而當(dāng)陸克文要在北京與馬云會(huì)見(jiàn)時(shí)，也把女兒一道帶上了。她原本受邀為天貓上的澳洲商品做宣傳，結(jié)果卻自己開(kāi)起了網(wǎng)店——因?yàn)樗庾R(shí)到這可以成為向中國(guó)人推銷澳大利亞商品的重要平臺(tái)，自然，這也是她的機(jī)會(huì)。

在說(shuō)到自己的中國(guó)生意經(jīng)時(shí)，陸杰喜認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)有著巨大的需求，因?yàn)椤霸诎拇罄麃?，我們只?300萬(wàn)人口，和上海的人口差不多，我們的市場(chǎng)很小”。她這番話并非偶然，這些年來(lái)，澳大利亞一直在不遺余力地向中國(guó)推銷自己：從鐵礦石、農(nóng)產(chǎn)品到房地產(chǎn)和旅游業(yè)，連南澳洲旅游局也在大力招攬中國(guó)游客。不久前，葡萄牙下轄的亞速爾群島也開(kāi)始規(guī)劃如何吸引中國(guó)游客，他們覺(jué)得，“關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)有一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息。壞消息是99%的中國(guó)人一輩子也不會(huì)來(lái)亞速爾群島，也根本不知道它在哪里；好消息是只要有1%的中國(guó)人來(lái)，那就是1300萬(wàn)人。”

的確，自近代以來(lái)，一直有一個(gè)關(guān)于中國(guó)的想象占據(jù)著西方人的頭腦，即所謂“中國(guó)市場(chǎng)的神話”（myth of China market ）。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)代的英國(guó)人設(shè)想，“即使中國(guó)人的袖子加長(zhǎng)一寸”，也足夠曼徹斯特的紡織工廠忙上很久了。在那時(shí)，對(duì)于“世界工廠”英國(guó)人來(lái)說(shuō)，擁有巨大人口的印度和中國(guó)差不多是天然的“世界市場(chǎng)”，那里幾乎是一個(gè)可以傾銷商品的無(wú)底洞。只是在近代中國(guó)逐漸貧困化（具有諷刺意味的是，這在某種程度上正是列強(qiáng)的傾銷造成的滯后） ，世人才逐漸意識(shí)到，巨大的人口并不一定就意味著巨大的市場(chǎng)，因?yàn)椤笆袌?chǎng)”的存在依賴的不是人口數(shù)量，而是其購(gòu)買力。

從這一角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的這一幕只是向歷史的某種回歸。畢竟，中國(guó)獲得“世界工廠”的形象只是最近二三十年的事，而“中國(guó)市場(chǎng)的神話”則要?dú)v史悠久得多了。隨著中國(guó)逐漸富裕起來(lái)，這個(gè)一度消沉的神話現(xiàn)在重又回歸——有時(shí)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電商，就像陸杰喜的天貓店那樣。

這件事對(duì)雙方而言都是各取所需。不斷的人員、貨物、技術(shù)、信息的交流與往來(lái)，本身就意味著中國(guó)與外部世界正結(jié)合得越來(lái)越緊密。對(duì)于天貓這類電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也不僅需要“走出去”（把中國(guó)貨物直接賣給西方人），并且也會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”（西方人在華開(kāi)網(wǎng)店售賣貨物）。對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這不僅僅只是貨物的買賣關(guān)系，也意味著我們將越來(lái)越多地學(xué)會(huì)如何與世界其他地區(qū)聯(lián)系在一起，學(xué)會(huì)適應(yīng)越來(lái)越多的異國(guó)事物出現(xiàn)在我們的生活中，并從更為全球化的角度去思考問(wèn)題。

這些年里中國(guó)游客在海外掃貨之所以屢屢成為新聞，是因?yàn)檫@本身就是一種不正常的階段性現(xiàn)象——不妨設(shè)想一下，如果能便利且價(jià)廉地買到外國(guó)商品，那又何必出國(guó)去大包小包地扛回來(lái)？所謂“海外代購(gòu)”，其實(shí)也類似那時(shí)俄羅斯的跨國(guó)“倒?fàn)敗?，每次到中?guó)采購(gòu)貨物后賺取差價(jià)。這種現(xiàn)象之所以能存在，是因?yàn)橥⒌男枨?，以及差價(jià)所造成的利潤(rùn)空間。但隨著物流的強(qiáng)化、關(guān)稅的降低以及更多店鋪在中國(guó)開(kāi)設(shè)，貨物的流通將更趨無(wú)國(guó)界化——那正是歐盟自由貿(mào)易區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)的情況。到那時(shí)，那樣的瘋狂掃貨就算不滅絕，只怕也會(huì)被視為不可思議的購(gòu)物狂個(gè)人行為。

從某種程度上說(shuō)，我們?nèi)栽趯W(xué)著如何與世界“接軌”，而當(dāng)我們走向世界的時(shí)候，世界也正在走進(jìn)來(lái)。中國(guó)在向世界開(kāi)放，而世界確實(shí)也需要更多地向中國(guó)開(kāi)放。不僅對(duì)于西方企業(yè)，對(duì)于從澳洲到非洲的許多地方，最好都要有一個(gè)自己的“中國(guó)計(jì)劃”。

在這過(guò)程中，或許會(huì)出現(xiàn)種種因遭遇而生的階段性現(xiàn)象，這也是中國(guó)消費(fèi)者的行為習(xí)慣常常讓人吃驚的原因。放大了說(shuō)，作為一個(gè)長(zhǎng)久以來(lái)相對(duì)孤立文明的后代，中國(guó)人往往并不理解彼此交往中，外國(guó)人對(duì)我們所抱有的感受。這有賴于更多滲透到日常生活中的交流——通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、通過(guò)某種異國(guó)商品、通過(guò)某次出境游，這種種體驗(yàn)才能逐漸編織起關(guān)于世界的新想象。那時(shí)候，“世界”將不再意味著是“中國(guó)”外面的一個(gè)陌生世界，而是出現(xiàn)在你的餐桌上、臥室里、記憶中，以及設(shè)想中。