【設計臺詞：我頂你！】
無論是在做編輯還是當寫手的時候，總是被高要求——必須把選題或者文章做到何種高度。當然，這不是針對我。想來，所有的編輯對寫手，所有的主編對編輯都要類似的要求。人之常情嘛，沒人會低要求別人的，又沒有成本，干嗎不多要點?
于是，在這樣的要求和心理暗示下，編輯和記者開始了工作——過著狗血的生活，滿懷著雞血的狀態(tài)，寫著心血的稿子，享受著經血的待遇。每個人腦子里想的都是偉大作品，但做出來的東西連自己都常說“我們雜志，我都不看?！?/p>
現(xiàn)在給《GQ》網寫專欄，一般我一周回來看三次，第一次是上線當天的24:01分，看看稿子的點擊;第二次一般上線后第三天，看看有沒有回復;第三次是寫下一篇專欄的當天，會看看別人回復的都是些啥，哪怕是個廣告也成。
并不是我自戀到喜歡看自己的東西，更不是為了刷上一個點擊，而是我關注每個文字出來后的反應。我從來也不指望自己的東西能夠成為偉大作品，更不想如何去達到偉大。每次坐在電腦前，我就想：這次寫完，能不能有一個回復;我要怎么寫，能有一個回復。
也許，一個回復的要求有點低，但如果一個都沒有，想多了也沒用。更何況，現(xiàn)在已經是140字的時代，寫個千字大文，還有人能夠耐心讀完，已經是莫大鼓勵，何況人家還抽空交流了下——這得感動成啥樣才會有的情懷?
當我們開始為一個回復而努力的時候，事情似乎就變得簡單了很多?？赡芫褪且粋€標題，一個句子甚至是一個錯別字都可能招來一個沖動的回復。就像當年還在日報社工作時，老大要求每個版面必須12條稿子。這看著簡單，但其實，真的上12條內容的話，基本就是什么雞毛蒜皮的稿子都得放進去了。拿我做的體育版為例，為了湊足12條這個數字，通常每天都得放一條圍棋的稿子，而且有時那個圍棋可能僅僅是個圍甲的戰(zhàn)報。很不解，“這些爛稿誰看啊?很多人看圍棋嗎?像什么鬼冰壺比賽，誰看啊?”
老大的回復也很簡單：“我不知道。但可能會有人看，我們就需要體現(xiàn)。要是一個讀者不喜歡足球、籃球，你的版面就再也沒有別的內容了，那么就是‘0’。所以，我們需要12條稿子，保證起碼有一條是可以看的。這樣，你的版面至少有‘1’?！?/p>
當時并不是特別懂這個意思，但現(xiàn)在明白多了。其實，恰是為了那個至少的“1”，我們需要做的卻是“100”，就像當時老大說的——因為我不知道讀者喜歡什么，所以我什么都得給他，而且還得盡可能做到最好。
做媒體就像開超市，別說什么核心競爭力或者獨家貨物了，起碼咱們把門店打開，里頭啥貨都有，而且起碼有一個是你需要的，才會有人光顧。不然，你修個糞坑在人家樓道里，就算鑲上金邊，人家路過的時候也只會繞著走。
話回到開始，很多領導在要東西的時候，要是能務實點就好了，咱們不求驚天動地，但起碼感動一人，不是很好嗎?
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王雁林 |
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