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專欄

山門(mén)大開(kāi),廟堂里的編輯要和街頭混混們?nèi)簹?/h1>

近半年各路公眾號(hào)風(fēng)起云涌,奔千萬(wàn),平臺(tái)一搭起來(lái),大家都有了“我說(shuō)兩句兒”的沖動(dòng),百家爭(zhēng)鳴。傳統(tǒng)媒體還得盡快接地氣。但不管有多困難你都得相信,制度健全是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的唯一出路。

鄒浩川2014.08.13

? ? ? ??情況就是這么嚴(yán)重對(duì)不對(duì),半年以前我還曾經(jīng)對(duì)紙媒抱有最后的幻想,不就是換個(gè)平臺(tái)嗎?可最近各路公眾號(hào)發(fā)展太快,連一位時(shí)尚界開(kāi)山大佬最近都說(shuō):我是做雜志的,可我已經(jīng)兩個(gè)月沒(méi)看雜志了。

? ? ? ??現(xiàn)在最著急的就是各刊的大主編們,每天都在問(wèn)自己:“咋辦,咋整?” 而手下編輯們卻依然泰然自若,認(rèn)為金鐘罩還能維持很長(zhǎng)時(shí)間,畢竟還有品牌請(qǐng)他們?nèi)グ屠钑r(shí)裝周,還能在晚宴上喝到很貴的香檳,所以他們天天在給老大打氣,希望拉上窗簾就能擋住外面的炮彈。而一些想明白的編輯都開(kāi)啟了個(gè)人公眾號(hào),一試,還真不是那么容易賺票房。

? ? ? ??雜志社老師過(guò)去像供奉在廟堂里的佛陀,風(fēng)吹不著,雨淋不到,每日被各路公關(guān)參拜,歲月靜好。而且雜志是大家共同努力成果,從沒(méi)有一項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)說(shuō)明這月雜志好賣(mài)是因?yàn)槟硞€(gè)人的作品出色,發(fā)行量絕沒(méi)有個(gè)人氣質(zhì)重要,所以每個(gè)編輯只要對(duì)主編負(fù)責(zé)就可以了。主編認(rèn)可,便是晴天??晌⑿殴娞?hào)最近推出閱讀量統(tǒng)計(jì)功能,KPI擺在那里,再寬宏大量的主編也較著,咱不能自己哄自己玩了,短兵相接就在眼前。

? ? ? ??近半年各路公眾號(hào)風(fēng)起云涌,奔千萬(wàn),平臺(tái)一搭起來(lái),大家都有了“我說(shuō)兩句兒”的沖動(dòng),百家爭(zhēng)鳴。群眾都覺(jué)得在風(fēng)口上有機(jī)可乘,雞犬升天的盛景就在眼前。一時(shí)間從工廠、礦山、稻田、胡同里冒出大量文藝創(chuàng)作者,拿什么兵器的都有,沒(méi)有頭領(lǐng),誰(shuí)也不服誰(shuí),但大家自發(fā)地向山上的大廟進(jìn)發(fā)。到廟門(mén)口鬧鬧泱泱,吵著要和少林寺的師傅們過(guò)招。

? ? ? ??廟里眾佛陀本以為自己一直按真經(jīng)上的套路演練,武功蓋世,天下第一,不把這一群烏合之眾放在眼里,于是廟門(mén)大開(kāi),出來(lái)和混混們過(guò)招。一交手可不要緊,真干不過(guò)這一派野路子。為什么,因?yàn)榇蠹以趶R里練得就是那一套世代相傳的高端開(kāi)山拳,15年前怎么練,現(xiàn)在還怎么練,而且其他廟里的高僧也只練這一套。通常大家只在佛教圈兒的高端法會(huì)上比劃比劃,點(diǎn)到為止,從未實(shí)戰(zhàn)。而眼前這幫混混頻出怪招,帶尖兒的、帶刃兒的、帶刺兒的,什么家伙都招呼,最低賤的痞子舉著一條葷豬腿沖圣僧捅過(guò)來(lái),這還得了。

? ? ? ??佛陀們趕緊關(guān)上廟門(mén)商討對(duì)策,一位高僧對(duì)方丈說(shuō):“我們本就是高端小眾那一撮,國(guó)際領(lǐng)先,為什么要和這幫泥腿子對(duì)峙。”方丈說(shuō):“不行啊,你沒(méi)看卡地亞廣告都上了公共汽車(chē)了嗎?發(fā)動(dòng)底層人民是得天下的關(guān)鍵,金主兒們都提著錢(qián)在半山上觀望,就看誰(shuí)贏了把錢(qián)投給誰(shuí),農(nóng)民起義要有利用價(jià)值也是好的。我看你們也快去學(xué)些時(shí)髦功夫,不用高端,一招制敵就好。”一個(gè)愛(ài)僧含著眼淚說(shuō):“難道讓我們放棄膜拜多年的高端開(kāi)山拳嗎?”方丈說(shuō):“此一時(shí)、彼一時(shí),延續(xù)香火最重要,我都把袈裟收起來(lái)了,你還裝逼作甚?”

? ? ? ??演繹到此結(jié)束,說(shuō)正經(jīng)的。作為一個(gè)老媒體人,過(guò)去我練的也是高端開(kāi)山拳,并堅(jiān)定擁護(hù)。不過(guò)后來(lái)江湖上一個(gè)在野佛陀寫(xiě)了篇《成為性感大叔的5件裝備》,上線5天閱讀量400萬(wàn),像是輕易撬動(dòng)了那個(gè)巨大的杠桿,讓我意識(shí)到輕媒體病毒式的傳播力,不可小覷。但現(xiàn)在的問(wèn)題是輕媒體的廣告環(huán)境太差,完全是群毆狀態(tài),互相剽竊,剽竊完國(guó)內(nèi)的剽國(guó)外的,有人想上香都找不到廟門(mén),終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。公眾號(hào)顯示閱讀量,其實(shí)就為把那一幫跟著起哄的給肅清了,淘汰泥沙,留下些真金。

? ? ? ??自媒體有沒(méi)有希望,基本沒(méi)有。為什么,因?yàn)橐粋€(gè)人的智慧有限,出一篇好作品技驚四座有可能,時(shí)辰一長(zhǎng)就無(wú)以為繼,沒(méi)團(tuán)隊(duì)輔佐是不可能的。小作坊行不行,短期可以,打持久戰(zhàn)也會(huì)彈盡糧絕,最終還得成為大封建主的一彪人馬,遲早被詔安。而且現(xiàn)在很多流行的小作坊已經(jīng)出現(xiàn)頹勢(shì),他們只是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的搬運(yùn)工,最多算網(wǎng)絡(luò)文摘,想成氣候還得靠原創(chuàng)。大廟雖然轉(zhuǎn)型慢,但他們畢竟把武功基礎(chǔ)最好的一幫人已匯集一處,糧多將廣,多學(xué)些招數(shù)即可,他們還會(huì)把起義軍里的佼佼者詔至帳下,或是成為編外門(mén)客。

? ? ? ??把媒體框架理清后,還是會(huì)規(guī)范版權(quán),那么多好作品找不到出處可還行,這通亂剽,沒(méi)有獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制就不會(huì)有更多好作品。讓讀者出錢(qián)看是不可能的,網(wǎng)絡(luò)的特色就是分享,好東西最終還是會(huì)出自大媒體,關(guān)注量大的媒體才會(huì)有高廣告額。但是作者與媒體會(huì)產(chǎn)生新的勞資形態(tài),所有文化產(chǎn)品最終都會(huì)按票房制結(jié)算。比如一篇好文章,有一個(gè)基礎(chǔ)稿費(fèi),然后閱讀量每增加一萬(wàn)會(huì)提高相應(yīng)報(bào)酬,過(guò)5萬(wàn)會(huì)有一個(gè)上限稿費(fèi),過(guò)10萬(wàn)會(huì)有一個(gè)上限,過(guò)一百萬(wàn)還會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,這對(duì)于作者和媒體都是公平的。不是空想,其實(shí)與一首好歌在 iTunes里的銷(xiāo)售方式相同。微信馬上要實(shí)名制了,未來(lái)一臺(tái)手機(jī)對(duì)應(yīng)一個(gè)微信號(hào),為閱讀量作假制造障礙。

? ? ? ??不管有多困難你都得相信,制度健全是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的唯一出路。

? ? ? ? 前幾天和一位時(shí)尚界前輩聊天,她說(shuō)過(guò)去15年紙媒趕上中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮是幸運(yùn)的,讀者也是最好哄的15年,說(shuō)點(diǎn)啥都覺(jué)得新鮮,過(guò)去天天講什么是歐洲貴族精致生活就可以,現(xiàn)在讀者想明白了,看你文章是給你臉,老子現(xiàn)在就要快活,明天早上享受不到的生活都叫裝逼,甭來(lái)這套。所以,趕上這撥不一定趕上下?lián)?,傳統(tǒng)媒體還得盡快接地氣。

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