? ? ? ??情況就是這么嚴重對不對，半年以前我還曾經(jīng)對紙媒抱有最后的幻想，不就是換個平臺嗎？可最近各路公眾號發(fā)展太快，連一位時尚界開山大佬最近都說：我是做雜志的，可我已經(jīng)兩個月沒看雜志了。

? ? ? ??現(xiàn)在最著急的就是各刊的大主編們，每天都在問自己：“咋辦，咋整？” 而手下編輯們卻依然泰然自若，認為金鐘罩還能維持很長時間，畢竟還有品牌請他們?nèi)グ屠钑r裝周，還能在晚宴上喝到很貴的香檳，所以他們天天在給老大打氣，希望拉上窗簾就能擋住外面的炮彈。而一些想明白的編輯都開啟了個人公眾號，一試，還真不是那么容易賺票房。

? ? ? ??雜志社老師過去像供奉在廟堂里的佛陀，風吹不著，雨淋不到，每日被各路公關參拜，歲月靜好。而且雜志是大家共同努力成果，從沒有一項數(shù)據(jù)統(tǒng)計說明這月雜志好賣是因為某個人的作品出色，發(fā)行量絕沒有個人氣質(zhì)重要，所以每個編輯只要對主編負責就可以了。主編認可，便是晴天?？晌⑿殴娞栕罱瞥鲩喿x量統(tǒng)計功能，KPI擺在那里，再寬宏大量的主編也較著，咱不能自己哄自己玩了，短兵相接就在眼前。

? ? ? ??近半年各路公眾號風起云涌，奔千萬，平臺一搭起來，大家都有了“我說兩句兒”的沖動，百家爭鳴。群眾都覺得在風口上有機可乘，雞犬升天的盛景就在眼前。一時間從工廠、礦山、稻田、胡同里冒出大量文藝創(chuàng)作者，拿什么兵器的都有，沒有頭領，誰也不服誰，但大家自發(fā)地向山上的大廟進發(fā)。到廟門口鬧鬧泱泱，吵著要和少林寺的師傅們過招。

? ? ? ??廟里眾佛陀本以為自己一直按真經(jīng)上的套路演練，武功蓋世，天下第一，不把這一群烏合之眾放在眼里，于是廟門大開，出來和混混們過招。一交手可不要緊，真干不過這一派野路子。為什么，因為大家在廟里練得就是那一套世代相傳的高端開山拳，15年前怎么練，現(xiàn)在還怎么練，而且其他廟里的高僧也只練這一套。通常大家只在佛教圈兒的高端法會上比劃比劃，點到為止，從未實戰(zhàn)。而眼前這幫混混頻出怪招，帶尖兒的、帶刃兒的、帶刺兒的，什么家伙都招呼，最低賤的痞子舉著一條葷豬腿沖圣僧捅過來，這還得了。

? ? ? ??佛陀們趕緊關上廟門商討對策，一位高僧對方丈說：“我們本就是高端小眾那一撮，國際領先，為什么要和這幫泥腿子對峙?！狈秸烧f：“不行啊，你沒看卡地亞廣告都上了公共汽車了嗎？發(fā)動底層人民是得天下的關鍵，金主兒們都提著錢在半山上觀望，就看誰贏了把錢投給誰，農(nóng)民起義要有利用價值也是好的。我看你們也快去學些時髦功夫，不用高端，一招制敵就好?！币粋€愛僧含著眼淚說：“難道讓我們放棄膜拜多年的高端開山拳嗎？”方丈說：“此一時、彼一時，延續(xù)香火最重要，我都把袈裟收起來了，你還裝逼作甚？”

? ? ? ??演繹到此結束，說正經(jīng)的。作為一個老媒體人，過去我練的也是高端開山拳，并堅定擁護。不過后來江湖上一個在野佛陀寫了篇《成為性感大叔的5件裝備》，上線5天閱讀量400萬，像是輕易撬動了那個巨大的杠桿，讓我意識到輕媒體病毒式的傳播力，不可小覷。但現(xiàn)在的問題是輕媒體的廣告環(huán)境太差，完全是群毆狀態(tài)，互相剽竊，剽竊完國內(nèi)的剽國外的，有人想上香都找不到廟門，終究不是長久之計。公眾號顯示閱讀量，其實就為把那一幫跟著起哄的給肅清了，淘汰泥沙，留下些真金。

? ? ? ??自媒體有沒有希望，基本沒有。為什么，因為一個人的智慧有限，出一篇好作品技驚四座有可能，時辰一長就無以為繼，沒團隊輔佐是不可能的。小作坊行不行，短期可以，打持久戰(zhàn)也會彈盡糧絕，最終還得成為大封建主的一彪人馬，遲早被詔安。而且現(xiàn)在很多流行的小作坊已經(jīng)出現(xiàn)頹勢，他們只是網(wǎng)絡內(nèi)容的搬運工，最多算網(wǎng)絡文摘，想成氣候還得靠原創(chuàng)。大廟雖然轉(zhuǎn)型慢，但他們畢竟把武功基礎最好的一幫人已匯集一處，糧多將廣，多學些招數(shù)即可，他們還會把起義軍里的佼佼者詔至帳下，或是成為編外門客。

? ? ? ??把媒體框架理清后，還是會規(guī)范版權，那么多好作品找不到出處可還行，這通亂剽，沒有獎勵機制就不會有更多好作品。讓讀者出錢看是不可能的，網(wǎng)絡的特色就是分享，好東西最終還是會出自大媒體，關注量大的媒體才會有高廣告額。但是作者與媒體會產(chǎn)生新的勞資形態(tài)，所有文化產(chǎn)品最終都會按票房制結算。比如一篇好文章，有一個基礎稿費，然后閱讀量每增加一萬會提高相應報酬，過5萬會有一個上限稿費，過10萬會有一個上限，過一百萬還會有獎勵機制，這對于作者和媒體都是公平的。不是空想，其實與一首好歌在 iTunes里的銷售方式相同。微信馬上要實名制了，未來一臺手機對應一個微信號，為閱讀量作假制造障礙。

? ? ? ??不管有多困難你都得相信，制度健全是一個行業(yè)發(fā)展的唯一出路。

? ? ? ? 前幾天和一位時尚界前輩聊天，她說過去15年紙媒趕上中國經(jīng)濟發(fā)展大潮是幸運的，讀者也是最好哄的15年，說點啥都覺得新鮮，過去天天講什么是歐洲貴族精致生活就可以，現(xiàn)在讀者想明白了，看你文章是給你臉，老子現(xiàn)在就要快活，明天早上享受不到的生活都叫裝逼，甭來這套。所以，趕上這撥不一定趕上下?lián)?，傳統(tǒng)媒體還得盡快接地氣。