? ? ? ??情況就是這么嚴(yán)重對(duì)不對(duì)，半年以前我還曾經(jīng)對(duì)紙媒抱有最后的幻想，不就是換個(gè)平臺(tái)嗎？可最近各路公眾號(hào)發(fā)展太快，連一位時(shí)尚界開(kāi)山大佬最近都說(shuō)：我是做雜志的，可我已經(jīng)兩個(gè)月沒(méi)看雜志了。

? ? ? ??現(xiàn)在最著急的就是各刊的大主編們，每天都在問(wèn)自己：“咋辦，咋整？” 而手下編輯們卻依然泰然自若，認(rèn)為金鐘罩還能維持很長(zhǎng)時(shí)間，畢竟還有品牌請(qǐng)他們?nèi)グ屠钑r(shí)裝周，還能在晚宴上喝到很貴的香檳，所以他們天天在給老大打氣，希望拉上窗簾就能擋住外面的炮彈。而一些想明白的編輯都開(kāi)啟了個(gè)人公眾號(hào)，一試，還真不是那么容易賺票房。

? ? ? ??雜志社老師過(guò)去像供奉在廟堂里的佛陀，風(fēng)吹不著，雨淋不到，每日被各路公關(guān)參拜，歲月靜好。而且雜志是大家共同努力成果，從沒(méi)有一項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)說(shuō)明這月雜志好賣(mài)是因?yàn)槟硞€(gè)人的作品出色，發(fā)行量絕沒(méi)有個(gè)人氣質(zhì)重要，所以每個(gè)編輯只要對(duì)主編負(fù)責(zé)就可以了。主編認(rèn)可，便是晴天?？晌⑿殴娞?hào)最近推出閱讀量統(tǒng)計(jì)功能，KPI擺在那里，再寬宏大量的主編也較著，咱不能自己哄自己玩了，短兵相接就在眼前。

? ? ? ??近半年各路公眾號(hào)風(fēng)起云涌，奔千萬(wàn)，平臺(tái)一搭起來(lái)，大家都有了“我說(shuō)兩句兒”的沖動(dòng)，百家爭(zhēng)鳴。群眾都覺(jué)得在風(fēng)口上有機(jī)可乘，雞犬升天的盛景就在眼前。一時(shí)間從工廠、礦山、稻田、胡同里冒出大量文藝創(chuàng)作者，拿什么兵器的都有，沒(méi)有頭領(lǐng)，誰(shuí)也不服誰(shuí)，但大家自發(fā)地向山上的大廟進(jìn)發(fā)。到廟門(mén)口鬧鬧泱泱，吵著要和少林寺的師傅們過(guò)招。

? ? ? ??廟里眾佛陀本以為自己一直按真經(jīng)上的套路演練，武功蓋世，天下第一，不把這一群烏合之眾放在眼里，于是廟門(mén)大開(kāi)，出來(lái)和混混們過(guò)招。一交手可不要緊，真干不過(guò)這一派野路子。為什么，因?yàn)榇蠹以趶R里練得就是那一套世代相傳的高端開(kāi)山拳，15年前怎么練，現(xiàn)在還怎么練，而且其他廟里的高僧也只練這一套。通常大家只在佛教圈兒的高端法會(huì)上比劃比劃，點(diǎn)到為止，從未實(shí)戰(zhàn)。而眼前這幫混混頻出怪招，帶尖兒的、帶刃兒的、帶刺兒的，什么家伙都招呼，最低賤的痞子舉著一條葷豬腿沖圣僧捅過(guò)來(lái)，這還得了。

? ? ? ??佛陀們趕緊關(guān)上廟門(mén)商討對(duì)策，一位高僧對(duì)方丈說(shuō)：“我們本就是高端小眾那一撮，國(guó)際領(lǐng)先，為什么要和這幫泥腿子對(duì)峙。”方丈說(shuō)：“不行啊，你沒(méi)看卡地亞廣告都上了公共汽車(chē)了嗎？發(fā)動(dòng)底層人民是得天下的關(guān)鍵，金主兒們都提著錢(qián)在半山上觀望，就看誰(shuí)贏了把錢(qián)投給誰(shuí)，農(nóng)民起義要有利用價(jià)值也是好的。我看你們也快去學(xué)些時(shí)髦功夫，不用高端，一招制敵就好。”一個(gè)愛(ài)僧含著眼淚說(shuō)：“難道讓我們放棄膜拜多年的高端開(kāi)山拳嗎？”方丈說(shuō)：“此一時(shí)、彼一時(shí)，延續(xù)香火最重要，我都把袈裟收起來(lái)了，你還裝逼作甚？”

? ? ? ??演繹到此結(jié)束，說(shuō)正經(jīng)的。作為一個(gè)老媒體人，過(guò)去我練的也是高端開(kāi)山拳，并堅(jiān)定擁護(hù)。不過(guò)后來(lái)江湖上一個(gè)在野佛陀寫(xiě)了篇《成為性感大叔的5件裝備》，上線5天閱讀量400萬(wàn)，像是輕易撬動(dòng)了那個(gè)巨大的杠桿，讓我意識(shí)到輕媒體病毒式的傳播力，不可小覷。但現(xiàn)在的問(wèn)題是輕媒體的廣告環(huán)境太差，完全是群毆狀態(tài)，互相剽竊，剽竊完國(guó)內(nèi)的剽國(guó)外的，有人想上香都找不到廟門(mén)，終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。公眾號(hào)顯示閱讀量，其實(shí)就為把那一幫跟著起哄的給肅清了，淘汰泥沙，留下些真金。

? ? ? ??自媒體有沒(méi)有希望，基本沒(méi)有。為什么，因?yàn)橐粋€(gè)人的智慧有限，出一篇好作品技驚四座有可能，時(shí)辰一長(zhǎng)就無(wú)以為繼，沒(méi)團(tuán)隊(duì)輔佐是不可能的。小作坊行不行，短期可以，打持久戰(zhàn)也會(huì)彈盡糧絕，最終還得成為大封建主的一彪人馬，遲早被詔安。而且現(xiàn)在很多流行的小作坊已經(jīng)出現(xiàn)頹勢(shì)，他們只是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的搬運(yùn)工，最多算網(wǎng)絡(luò)文摘，想成氣候還得靠原創(chuàng)。大廟雖然轉(zhuǎn)型慢，但他們畢竟把武功基礎(chǔ)最好的一幫人已匯集一處，糧多將廣，多學(xué)些招數(shù)即可，他們還會(huì)把起義軍里的佼佼者詔至帳下，或是成為編外門(mén)客。

? ? ? ??把媒體框架理清后，還是會(huì)規(guī)范版權(quán)，那么多好作品找不到出處可還行，這通亂剽，沒(méi)有獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制就不會(huì)有更多好作品。讓讀者出錢(qián)看是不可能的，網(wǎng)絡(luò)的特色就是分享，好東西最終還是會(huì)出自大媒體，關(guān)注量大的媒體才會(huì)有高廣告額。但是作者與媒體會(huì)產(chǎn)生新的勞資形態(tài)，所有文化產(chǎn)品最終都會(huì)按票房制結(jié)算。比如一篇好文章，有一個(gè)基礎(chǔ)稿費(fèi)，然后閱讀量每增加一萬(wàn)會(huì)提高相應(yīng)報(bào)酬，過(guò)5萬(wàn)會(huì)有一個(gè)上限稿費(fèi)，過(guò)10萬(wàn)會(huì)有一個(gè)上限，過(guò)一百萬(wàn)還會(huì)有獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，這對(duì)于作者和媒體都是公平的。不是空想，其實(shí)與一首好歌在 iTunes里的銷(xiāo)售方式相同。微信馬上要實(shí)名制了，未來(lái)一臺(tái)手機(jī)對(duì)應(yīng)一個(gè)微信號(hào)，為閱讀量作假制造障礙。

? ? ? ??不管有多困難你都得相信，制度健全是一個(gè)行業(yè)發(fā)展的唯一出路。

? ? ? ? 前幾天和一位時(shí)尚界前輩聊天，她說(shuō)過(guò)去15年紙媒趕上中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮是幸運(yùn)的，讀者也是最好哄的15年，說(shuō)點(diǎn)啥都覺(jué)得新鮮，過(guò)去天天講什么是歐洲貴族精致生活就可以，現(xiàn)在讀者想明白了，看你文章是給你臉，老子現(xiàn)在就要快活，明天早上享受不到的生活都叫裝逼，甭來(lái)這套。所以，趕上這撥不一定趕上下?lián)?，傳統(tǒng)媒體還得盡快接地氣。