當(dāng)年的亞洲四小龍韓國(guó)、新加坡、香港和臺(tái)灣在經(jīng)濟(jì)起飛后選擇了不同道路。韓國(guó)走向品牌之路，有三星這樣的世界級(jí)品牌。臺(tái)灣走向高端制造業(yè)，有富士康這樣的城市型工廠。香港背靠中國(guó)，由于條件最好，反而產(chǎn)業(yè)升級(jí)不徹底，港商的服裝加工廠很大效率很高，但始終處于產(chǎn)業(yè)鏈底端。新加坡是四小龍中條件最差的，地方小不可能發(fā)展制造業(yè)，于是徹底向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。
5月14-20日的亞洲時(shí)尚交流季就是新加坡在時(shí)尚領(lǐng)域的探索。從定位來(lái)說(shuō)，新加坡希望在亞洲起到紐帶的作用。因?yàn)檫@座現(xiàn)代化的城市型國(guó)家地處中國(guó)和印度的中間，文化的交匯可以同時(shí)服務(wù)于兩大快速發(fā)展的國(guó)家，特別是吸引其消費(fèi)能力。
所以亞洲時(shí)尚交流季的四大活動(dòng)之一奧迪時(shí)裝節(jié)是直接定位于面向消費(fèi)者的活動(dòng)，品牌選擇頗為講究。一方面是邀來(lái)Mugler、Zac Posen、Roland Mouret等引人關(guān)注又尚未進(jìn)入亞洲的品牌;另外又推出Future Fashion Now系列時(shí)裝秀，支持世界各地新銳設(shè)計(jì)師品牌作秀，與眾不同的是觀眾可以馬上在秀后上FFN的網(wǎng)站訂購(gòu)秀上看到的服裝，而不必如傳統(tǒng)時(shí)裝周后等半年在店鋪上市時(shí)才買(mǎi)。
本次活動(dòng)的贊助單位之一是新加坡旅游局，那里的一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)挺有意思。最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年1到9月中國(guó)大陸有122萬(wàn)人到新加坡旅游，僅次于印尼。大旅游客的旅游花費(fèi)有50%用在購(gòu)物上，比例遠(yuǎn)高于其它任何國(guó)家。這九個(gè)月大陸游客共消費(fèi)7.9億新元，人均642新元，約人民幣3200元。也就是說(shuō)，在一般三天的行程中，住宿、飲食、景點(diǎn)等全部費(fèi)用中國(guó)游客只花3000元，根據(jù)新加坡的物價(jià)水平，這是需要相當(dāng)節(jié)省或降低標(biāo)準(zhǔn)的。
對(duì)于大陸游客購(gòu)物而言，新加坡在亞洲的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是香港、東京和首爾。在大牌手袋方面新加坡的價(jià)格甚至高過(guò)國(guó)內(nèi)，如果不考慮打折季實(shí)在吸引力不大。手表方面則很有優(yōu)勢(shì)，根據(jù)目前香港和國(guó)內(nèi)定價(jià)基本僅存在八折的匯率差來(lái)看，新加坡的定價(jià)就較低，再加上一般會(huì)打九折再退稅5%，最終售價(jià)可能在國(guó)內(nèi)七折左右。這也就能理解每年瑞士手表有6%在新加坡銷售了。高街品牌方面新加坡有尚未進(jìn)中國(guó)的A&F和Topshop，有趣的是A&F的吊牌上已經(jīng)標(biāo)了尚未進(jìn)入的大陸和香港的售價(jià)，大陸和香港標(biāo)價(jià)一樣，差的是匯率，而新加坡比香港還便宜一成。
當(dāng)然價(jià)格只是一方面，根據(jù)法國(guó)一家調(diào)研公司研究，認(rèn)為新加坡的烏節(jié)路是世界最佳購(gòu)物街;同時(shí)另一項(xiàng)通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)搜索的研究指出新加坡在世界時(shí)尚之都排名第八。2.2公里長(zhǎng)的世界第一購(gòu)物街有22個(gè)shopping mall，6家百貨店，超過(guò)2000個(gè)品牌。除了硬件還需要軟件。這里干凈整潔，普通話通用，店員服務(wù)態(tài)度好，大陸游客目前也不算多。而且不愁找不到店鋪，愛(ài)馬仕在新加坡就有四家店。
除了大牌，新加坡本地的設(shè)計(jì)師品牌也很有意思，實(shí)穿、有質(zhì)感，最重要的實(shí)高性價(jià)比。這與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌走高端路線大相逕庭，原因可能不在設(shè)計(jì)師本身而是新加坡的整體營(yíng)商環(huán)境。在那里要開(kāi)業(yè)一個(gè)品牌和公司的費(fèi)用很低，稅率也很低，且賺錢(qián)才要交，政府的扶植也很給力和實(shí)際。這樣就算商場(chǎng)不給品牌任何優(yōu)惠，成本也是可控且透明的。
所以除了買(mǎi)大牌，新加坡也為消費(fèi)者提供了多樣化的選擇。這是香港所不具備的，那里的獨(dú)立設(shè)計(jì)師因租不起店面都轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)了，可惜香港消費(fèi)者既能全世界網(wǎng)購(gòu)也可以淘寶。
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葉琪崢 |
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