這是我第二次去巴塞爾，坦白說對手表還是一知半解。在展會的三天時間里，每天從早上進(jìn)展館到晚上七點閉館，每半個小時去一個品牌的展位看新品介紹，前后看了大概五十個品牌。從頂級到只是為下一代保存的百達(dá)翡麗，到玩具般的Toy Watch，看越多似乎越琢磨不清。
據(jù)說瑞士手表有一半左右最終被中國人買走，反正根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)2011年瑞士手表20.2%出口到香港，出口到中國8.6%，再加上中國人國外旅游買手表，比如新加坡5.9%，這個總估算應(yīng)該差不離。那么巴塞爾展會上的10萬專業(yè)人士應(yīng)該有一半是中國人才對，不過據(jù)我觀察比例應(yīng)該不會超過5%。所以我挺納悶，老外們手表也賣不了幾個，大洋洲和非洲都只能買1%的瑞士手表，為什么還大老遠(yuǎn)跑瑞士來，難道是來旅游啊?
展會上翻到一本瑞士的中文雜志，推薦值得購買的手表，價格區(qū)間是這么劃分的，3萬以下，3萬到35萬，35萬以上。原來3萬到35萬之間已經(jīng)不分區(qū)間了，10萬人民幣的表只是這個區(qū)間的入門級。
今年巴塞爾有41個國家的1815個展商，其中瑞士展商441家。我又納悶，有些展商是否真有生意，因為中國人不認(rèn)識這么多手表牌子。想起來春節(jié)里親戚們的一段對話：
A：你去德國旅游幫我?guī)е槐戆桑?萬左右就行。
B：1萬那只有買浪琴了，要不買帝陀吧，5萬能買金表?
A：帝陀是勞力士的二線吧，不要。
B：那就歐米茄吧，國內(nèi)四萬多那款，那里大概三萬多。
A：好，就這個吧。
說回巴塞爾，我去巴塞爾前認(rèn)真做了功課，把去年在一號館一樓的品牌都聯(lián)系了一下。說實話有不少我根本不知道是什么牌子，但是本著和勞力士在同一樓層的牌子肯定是好牌子的原則，我就去看個究竟吧。
我先去了Giomonaco，這個牌子的老板和我說了許多，他很想進(jìn)中國，但是找不到門道。他去過深圳，無功而返，和我說了無數(shù)次difficult，還希望我介紹些經(jīng)銷商給他認(rèn)識。我在想，這幾天巴塞爾到處都是中國經(jīng)銷商，他們?yōu)槭裁淳瓦^你門而不入呢?有趣的是Giomonaco在中東賣的很好，接待我的另外一位就是品牌在中東的協(xié)調(diào)員。
我又去了Pequignet，這個牌子在法國和瑞士交界的汝拉生產(chǎn)。這是一家典型的家族企業(yè)，接待我的公關(guān)是創(chuàng)始人兒子的女友，她告訴了我許多有趣的事情。比如要不是百多年前法國驅(qū)逐3000名制表師出境，現(xiàn)在瑞士境內(nèi)的汝拉山谷也未必能出來這么多頂級表廠。再比如幾十年前在法國汝拉還是有20多家制表作坊的，現(xiàn)在則只剩他們一家了。甚至整個法國只有他們一家高級手表工廠，至于那個以巴黎著名購物街為品牌名的手表品牌，它的許多部件并不是在法國生產(chǎn)。自然，他們也在計劃進(jìn)入中國，好事多磨。
最有趣的是去Welder，我只知道這牌子上寫著 from 2079，它是屬于未來的。由于我前面耽誤了，所以沒有按照預(yù)約時間去展位，到了那里品牌的人也搞不清狀況。經(jīng)過一番比劃，把我?guī)У蕉且粡埓笞雷忧?，那里坐著一個風(fēng)度翩翩的老頭。他說他有七分鐘時間，這到搞得我有點一頭霧水。我原本只是想看看這個牌子的新品，現(xiàn)在到變成采訪了。于是我只能問一些關(guān)于這牌子什么情況啊，有什么進(jìn)中國計劃啊等等基本問題。
每幾個來回就不知道問什么了，難不成聊一下天氣?此時老頭問我有什么問題問問他，于是我就問他做這個牌子前是做什么的。老頭說他做了Mont Blanc、Dunhill、Chloe、Stella McCartney。我一下沒反應(yīng)過來，問那你為什么做這個牌子，他說為了興趣。
回來我拿他名片查了一下，原來他是傳奇。Mounir Moufarrige是黎巴嫩人，他將萬寶龍從筆做到頂級奢侈品，把登喜路從香煙做到頂級男裝，請27歲的Stella McCartney做Chloe的創(chuàng)意總監(jiān)，把品牌徹底激活。他最近出現(xiàn)在媒體是09年時請Lindsay Lohan做Ungaro的創(chuàng)意顧問監(jiān)，當(dāng)時他是品牌的CEO，不過不久后他就閃電辭職了，當(dāng)時觀潮網(wǎng)還持續(xù)報道了不少。沒想到他原來潛伏在手表行業(yè)，其實2000年他就與意大利手表設(shè)計師Italo Fontana合作推出了潛艇靈感的手表品牌U-BOAT，Welder則是更年青和時尚感的新品牌。
Mounir說中國市場很重要，U-BOAT今年會在北京開店，上海店鋪也在選址中，我們就等著U-BOAT與沛納海斗一斗啦。
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葉琪崢 |
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