【配圖：“上下”服飾系列 來(lái)自“上下”官網(wǎng)】
“上下”一歲了，在思南公館辦了一場(chǎng)人與自然手工藝復(fù)興作品展，展覽很用心，整個(gè)老式洋房?jī)?nèi)全部用手編竹子圍繞，地上鋪滿茶葉，仿佛到了山間。
展覽開(kāi)幕前的媒體見(jiàn)面會(huì)上，CEO和創(chuàng)意總監(jiān)蔣瓊耳介紹了“上下”品牌這一年間的作品，有需要一年時(shí)間才能制作完成的搖椅，有需要2000工時(shí)制作的“君子”麻將，還有需要1920小時(shí)制作完成的薄胎瓷大腕“天籟”。看到這不禁感嘆這些是日用品還是藝術(shù)品?
此前曾聽(tīng)蔣瓊耳在一個(gè)訪談節(jié)目里說(shuō)奢侈品并不是價(jià)格高低問(wèn)題，而是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和制作需要多少時(shí)間和用什么材質(zhì)和工藝。
“上下”這個(gè)表現(xiàn)中國(guó)文化和美學(xué)精髓傳承，推崇“絢爛而平淡”生活方式的品牌所有產(chǎn)品都采用最佳材質(zhì)，紫檀、和田玉、蒙古羊絨等，工藝上則還原中國(guó)傳統(tǒng)工藝，手工制氈、竹編無(wú)一不需要大量人工。
但是，“上下”終究是一個(gè)商業(yè)品牌，如藝術(shù)品一般生產(chǎn)產(chǎn)品要如何滿足店鋪銷售的需求呢?目前“上下”在上海香港廣場(chǎng)有一家店鋪，Hermes集團(tuán)總裁Patrick Thomas并未透露具體銷售數(shù)字，但表示銷售表現(xiàn)超過(guò)預(yù)期，且多數(shù)消費(fèi)者是中國(guó)人。
這確實(shí)是一個(gè)有趣的信息，因?yàn)樘崞稹吧舷隆本蜁?huì)想到上海灘和夏姿陳。上海灘無(wú)疑做的是游客生意，所以機(jī)場(chǎng)里店鋪開(kāi)的最多，價(jià)格上也比較平易近人，產(chǎn)品上只要你能想到它就用“中國(guó)”的感覺(jué)做出來(lái)。夏姿陳是當(dāng)代東方風(fēng)格的品牌，作為巴黎時(shí)裝周官方時(shí)間表發(fā)布的品牌遵循服裝品牌的運(yùn)作規(guī)律。
原先以為“上下”脫不開(kāi)上海灘或夏姿陳這兩種中式感覺(jué)品牌的運(yùn)作方式，現(xiàn)在發(fā)覺(jué)“上下”完全以復(fù)興中國(guó)傳統(tǒng)工藝為己任。這需要大量金錢、人力和時(shí)間來(lái)投入，即使學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)或博物館都未必能靜下心來(lái)做，更何況是一個(gè)有商業(yè)目標(biāo)的品牌，大概只有愛(ài)馬仕集團(tuán)有這個(gè)決心和耐心。
多年前讀拉爾夫勞倫傳記，他一直希望把自己品牌塑造成愛(ài)馬仕一樣，但是他也知道如果那樣他的品牌就不能賣Polo衫，也不可能有50億美元生意，而當(dāng)時(shí)愛(ài)馬仕只有10億美元規(guī)模。
現(xiàn)在，愛(ài)馬仕集團(tuán)的生意超過(guò)20億歐元，啟用了新的女裝創(chuàng)意總監(jiān)，與LVMH集團(tuán)的大戰(zhàn)也取得進(jìn)展，這都發(fā)生在上下這一年間。
其實(shí)，“上下”為什么中國(guó)人買的多原因很簡(jiǎn)單，不是因?yàn)樗菒?ài)馬仕集團(tuán)的奢侈品牌，而是因?yàn)樗娴暮苤袊?guó)，老外一時(shí)還看不懂這些內(nèi)斂而高雅的中國(guó)生活方式產(chǎn)品，茶具、醉器、功夫茶桌，他們也用不上。
據(jù)說(shuō)，“上下”明年會(huì)在北京開(kāi)店，巴黎也在計(jì)劃中，我只是比較想知道在巴黎“上下”會(huì)賣些什么產(chǎn)品給老外。
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葉琪崢 |
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