9月9日愛馬仕在北京798的千人男裝大秀可謂精彩至極，張豐毅、沈南鵬、王鋒、啟明等客串走秀引起現(xiàn)場(chǎng)觀眾的微笑與掌聲。不過我最關(guān)注的是愛馬仕那件藍(lán)色毛衣，我終于可以看得真切。
為什么會(huì)關(guān)注這?因?yàn)閻垴R仕今年秋冬的這款售價(jià)34500元的松石藍(lán)錨鏈花紋高領(lǐng)羊絨套衫火了，原因是前些日子一位電視臺(tái)主持人在微博里說這款毛衣款式好像二十年前媽媽為自己織的毛衣，結(jié)論是愛馬仕落后潮流二十年。問題是媽媽會(huì)織毛衣，媽媽還會(huì)做飯，那為啥還要去飯店吃飯呢?
微博里的照片是用手機(jī)拍的，看不清楚。秀場(chǎng)上，我仔細(xì)看了一下這款毛衣，很愛馬仕的一款衣服，低調(diào)奢華，或許顏色是鮮艷了一些。
其實(shí)時(shí)尚潮流本來就是輪回的，復(fù)古就是潮流，再說愛馬仕本來就不追求流行。單說這款毛衣的款式其實(shí)幾乎每個(gè)品牌在秋冬都會(huì)推出一兩款，高領(lǐng)絞花毛衣原本就是冬季衣櫥里的必備單品，當(dāng)然這些年全球變暖再加空調(diào)無處不在，高領(lǐng)毛衣確實(shí)無多少用武之地。
那這件毛衣為什么會(huì)引起這么多關(guān)注呢，甚至連上海電視臺(tái)六點(diǎn)半的新聞節(jié)目都拿來說事呢?
原因是大家覺得這毛衣誰都能織出來，別說34500了，三四十塊還差不多吧。但是這里忽略了材質(zhì)問題，純羊絨可價(jià)格不菲。而且按照現(xiàn)在的人工，手織這件毛衣給三四十塊，80后不一定會(huì)織，50后的媽媽也未必愿意干。更何況還沒算上愛馬仕的品牌價(jià)值，頂級(jí)奢侈品牌不可能賣出白菜價(jià)。
其實(shí)如果這事情放在幾年前估計(jì)不會(huì)引起這么大關(guān)注，一來沒有微博，二來國(guó)人對(duì)奢侈品也沒這么狂熱。此外，這款秋冬新款毛衣雖然現(xiàn)在剛剛到店銷售，但是早在一月份的巴黎男裝周上就已經(jīng)推出，當(dāng)時(shí)模特穿著這件毛衣的走秀也沒覺得有啥異樣，要說這個(gè)秋冬系列里的幾條厚皮褲更拉風(fēng)。
這里說明一個(gè)道理衣服穿在誰身上效果真是不一樣，另外也給奢侈品牌的產(chǎn)品開發(fā)提出了新要求，就是如何面對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的“負(fù)面”評(píng)價(jià)?
LV當(dāng)年的蛇皮袋，Chanel的Shanghai系列都引起了不小爭(zhēng)議，其實(shí)設(shè)計(jì)師本來攫取靈感就是四面八方千奇百怪的，對(duì)于觀者如果不認(rèn)同也就該一笑置之。但是咱們國(guó)家是窮過的，和窮沾邊的東西咱們肯定會(huì)嗤之以鼻，因?yàn)樵蹅兙团聞e人知道自己窮過。所以大牌在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)是否要考慮一下別勾起咱們的窮回憶來，免得被大眾在微博上演繹出無數(shù)版本來。
寫到這，我突然想到，其實(shí)不管藍(lán)毛衣有或沒有，愛馬仕都在那里，而我卻因?yàn)樗{(lán)毛衣寫了這些字。
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葉琪崢 |
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