【opensignalmaps.com制作的Android手機(jī)品牌市場(chǎng)份額比例圖，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)公司加入這一陣營(yíng)之后極有可能只在最右下角占一個(gè)位置】
四年前，筆者在專欄文章中曾“預(yù)言”：Android千元智能機(jī)將帶領(lǐng)中國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。當(dāng)年寫文章時(shí)已經(jīng)看衰Nokia，所謂三個(gè)手機(jī)是指iPhone、Android手機(jī)和Blackberry，如今具備良好基礎(chǔ)的Blackberry且戰(zhàn)且退幾近退出歷史舞臺(tái)。當(dāng)初我只想到，帶領(lǐng)中國(guó)走入智能機(jī)時(shí)代的是山寨機(jī)廠家，但今天發(fā)生的事實(shí)是，一眾網(wǎng)絡(luò)公司樂(lè)此不疲地加入戰(zhàn)團(tuán)。
除已經(jīng)風(fēng)生水起的小米外，阿里、360、百度、盛大、騰訊等已悉數(shù)加入戰(zhàn)團(tuán)，一時(shí)間硝煙四起，遍地最炫山寨風(fēng)。就在剛剛，紅衣教主周鴻祎開(kāi)始嗆聲白面書(shū)生雷軍，馬化騰在微博上大搞聲援……不怕你辱罵，就怕你不理，PC互聯(lián)網(wǎng)上的段子又在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)始了。
Google上市那一年，F(xiàn)acebook悄然成立。5月份隨著價(jià)值千億美元的Facebook上市，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)又一個(gè)時(shí)代的終結(jié)。下一個(gè)千億美元公司在PC互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的可能性已經(jīng)很小了，那么下一個(gè)巨無(wú)霸公司在哪里?移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)不難才到的結(jié)果。
可能還有Pinterest這樣的公司在短期內(nèi)聲名鵲起，但PC互聯(lián)網(wǎng)被幾大平臺(tái)級(jí)公司壟斷已成事實(shí)，美國(guó)如此，中國(guó)的情況要更令人肝顫。金錢永不眠，一定會(huì)朝著阻力最小的方向鉆。一方面，手機(jī)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的首選入口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不再是一個(gè)概念。用戶數(shù)在平頂山上走了幾年的門戶網(wǎng)站接下來(lái)一定會(huì)進(jìn)入滑坡?tīng)顟B(tài);另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)贏利模式雖然仍不清晰，但遵循網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)用戶為王的邏輯，可吸引用戶便OK，門戶也罷、平臺(tái)也罷，都是牢牢控制用戶的流量入口。幾年前大家紛紛做瀏覽器(難得在iOS和Android都開(kāi)放)，現(xiàn)在拜Android解決智能手機(jī)系統(tǒng)的大問(wèn)題，大家都開(kāi)始做山寨廠，好似覺(jué)得人人可做手機(jī)(難怪網(wǎng)絡(luò)紅人老羅同學(xué)都過(guò)來(lái)?yè)搅艘煌?。相信所有心懷鬼胎做手機(jī)的想的都是一點(diǎn)——你用我的手機(jī)，我掌握你的全部數(shù)據(jù)，你用我的應(yīng)用，當(dāng)然要看我的廣告或者用我的收費(fèi)服務(wù)。
這個(gè)如意算盤是有著理論支撐的，如Kevin Kelly所說(shuō)“科技想要免費(fèi)”——只要有替代商業(yè)模式支撐，任何收費(fèi)服務(wù)都可以走向免費(fèi)。在運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼下，功能手機(jī)實(shí)際上已經(jīng)接近免費(fèi);但只靠話費(fèi)和流量，對(duì)配置低效的國(guó)企運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，還難以推動(dòng)智能手機(jī)走向免費(fèi)，但如果有網(wǎng)絡(luò)公司加入進(jìn)來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看這點(diǎn)是可以實(shí)現(xiàn)的。
相信除了早發(fā)的小米，這一輪加入進(jìn)智能機(jī)陣營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)公司不會(huì)再有誰(shuí)想賺硬件的錢了。要賺硬件的錢，必須要能不斷推動(dòng)硬件發(fā)展，超出用戶的期待又能拓展用戶的需求，蘋果如此三星也如此。但這些半路出家的網(wǎng)絡(luò)公司既不具備造一臺(tái)高質(zhì)量手機(jī)的能力，也不熟悉硬件營(yíng)銷，所以圖謀賺硬件的錢的可能性微乎其微。
入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)應(yīng)該是此輪智能手機(jī)山寨熱潮動(dòng)機(jī)的最靠譜想象。但入口真的可以爭(zhēng)奪到嗎?Hao123這樣的應(yīng)用真的可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里重現(xiàn)嗎?看上去可能，但目前的現(xiàn)實(shí)卻很悲慘。據(jù)報(bào)道，Android內(nèi)置的Google搜索及Google Play的應(yīng)用銷售提成加起來(lái)也僅占到Google總收入的3%。Android背后的大佬Google尚且如此，更何況那些以Android為核心的各類山寨Android手機(jī)。
所以，這股最炫山寨風(fēng)的背后，“大家為什么都來(lái)做手機(jī)”這個(gè)問(wèn)題是沒(méi)有答案的。我猜測(cè)，只是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+入口這兩個(gè)概念太動(dòng)人了，底層系統(tǒng)和最有錢景的入口又被Android和iOS控制著，那么多的資金實(shí)在找不到一個(gè)出口，所以不妨涌入硬件這塊玩玩吧。玩好了，就是奇跡，玩不好再說(shuō)。殺入這個(gè)陣營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)大佬在PC互聯(lián)網(wǎng)上都賺夠了錢，在這塊戰(zhàn)略性地浪費(fèi)點(diǎn)，無(wú)所謂。
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李勞 |
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