網(wǎng)絡(luò)本身在延續(xù)一個(gè)偉大的歷程——虛擬吞并現(xiàn)實(shí)，重新界定世界部件的重要性，重組生產(chǎn)關(guān)系和社會(huì)關(guān)系，令世界在上帝眼中以新的形態(tài)呈現(xiàn)。這個(gè)進(jìn)程之所以能實(shí)現(xiàn)，根本上基于熵增定律，推動(dòng)力量則來人的欲望和資本主義的逐利精神。以這個(gè)設(shè)想框架去理解，前文所說的事情才能成立。
雖然有廣告和“免費(fèi)-付費(fèi)”兩種模式，但Google、Facebook、Yahoo!這些網(wǎng)絡(luò)公司其實(shí)長(zhǎng)期依賴廣告這一相對(duì)傳統(tǒng)的模式。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模從1995年的不足6000萬美元增長(zhǎng)到2010年的260.4億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到50.8%。如今網(wǎng)絡(luò)廣告次第超越戶外廣告、廣播廣告、雜志廣告和報(bào)紙廣告，成為僅次于電視廣告的第二大載體。
測(cè)算方法有所不同，以各方機(jī)構(gòu)估計(jì)的數(shù)字粗略來看，2012年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)大致有望突破500億美元，占到全美廣告市場(chǎng)份額的15%，這500億中搜索廣告占到接近40%，Google占據(jù)搜索市場(chǎng)的大頭。為占據(jù)更多的廣告份額，Google一方面進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，一方面推出展示廣告，當(dāng)然還有石破天驚的Android計(jì)劃。
但，社交和移動(dòng)廣告只是一個(gè)新的形式，它們只會(huì)在份額內(nèi)部瓜分原有的展示或搜索廣告份額。正如Amazon、淘寶這樣的電商網(wǎng)站也會(huì)試圖獲取廣告份額一樣。本質(zhì)上，這是一個(gè)零和游戲，從其增長(zhǎng)率曲線來看，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)在其市場(chǎng)規(guī)模不斷攀高的同時(shí)，增長(zhǎng)速度正在趨于平緩。簡(jiǎn)言之，未來幾年雖仍可增長(zhǎng)，但如果僅依靠廣告拓展，Google高速增長(zhǎng)的日子很快會(huì)走到頭。
而電子消費(fèi)品或如電視、空調(diào)這樣的傳統(tǒng)電器市場(chǎng)規(guī)模則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣告市場(chǎng)。Amazon幾年前通過Kindle介入圖書銷售市場(chǎng)，Apple和Google則通過iOS-iPhone、iOS-iPad、Android-Phone和Android-Pad進(jìn)入移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域，之后它們會(huì)進(jìn)入電視、白家電、駕駛、健康、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域。其根本原因在于，網(wǎng)絡(luò)公司代表著最先進(jìn)的生產(chǎn)力，當(dāng)它們的市場(chǎng)見到天花板時(shí)，便會(huì)以自身所代表的先進(jìn)生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系為武器，進(jìn)入其他領(lǐng)域，“搶錢搶糧搶娘們”。
這些網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)入制造業(yè)時(shí)，使用的絕殺工具大致有兩種：1、網(wǎng)絡(luò)支持，將自身已有的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，或?qū)W(wǎng)絡(luò)的理解融入產(chǎn)品之中，以新產(chǎn)品的聯(lián)網(wǎng)屬性絕殺舊有廠商，如iPhone VS Nokia;2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式，迅速占領(lǐng)族群渠道，迅速撕開，野蠻生長(zhǎng)，例如小米手機(jī)。
目前看，Apple和三星兩家公司通過血洗傳統(tǒng)手機(jī)廠商，攫取了高額利潤(rùn)，其收入增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)超依靠廣告支撐的網(wǎng)絡(luò)公司的收入增長(zhǎng)。為了推廣Android，Google基本放棄了智能手機(jī)市場(chǎng)(不過消息有消息說，改組完畢的Moto明年可能會(huì)推出革命性新機(jī)型)，它卻不會(huì)放過其他的硬件市場(chǎng)，相反Android一旦坐定物聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)的寶座之后，Google一定會(huì)挺入傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域，汽車、電視、醫(yī)療領(lǐng)域都有可能。
逐利驅(qū)動(dòng)的資本主義將血洗很多個(gè)市場(chǎng)，并將我們帶入一個(gè)“自由物的自由聯(lián)合”的新時(shí)代。未來正在發(fā)生。
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李勞 |
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