移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的新階段。對(duì)于桌上互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不是不是跑龍?zhí)椎?，它是無(wú)情的替代者。從這個(gè)角度看，過(guò)不了幾年桌上接入設(shè)備就會(huì)徹底變成辦公用品。Windows-Software和OS-Software正在被iOS-App和Android-App替代。Apple和Android無(wú)疑是最大的贏家，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基本形成雙雄壟斷的格局。
創(chuàng)新者Apple一枝獨(dú)秀持續(xù)獲得高額回報(bào)，追趕者Google動(dòng)用十八般武藝后來(lái)居上。11月5日恰好是Google推出Android5周年的日子。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)首戰(zhàn)告捷，Google做對(duì)些什么?
1、洞察到網(wǎng)絡(luò)將要發(fā)生的深刻變革。人們將用更便捷的方式更大頻次更深度地接入互聯(lián)網(wǎng)。這個(gè)洞察推動(dòng)Google果斷買(mǎi)入Android，給硬件廠商免費(fèi)使用。Google在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域如日中天又能放眼未來(lái)，果敢設(shè)定新航向，志存高遠(yuǎn)，不為眼前利益所束縛。
2、以基于Linux平臺(tái)的開(kāi)源系統(tǒng)Android為棋子，做智能手機(jī)系統(tǒng)，只做軟件與眾多被蘋(píng)果逼得走投無(wú)路的硬件廠商結(jié)成聯(lián)盟。到今天，不說(shuō)三星，華為、聯(lián)想、小米這些廠商都拉開(kāi)戰(zhàn)線咄咄逼人。群狼襲大象，蘋(píng)果很受傷。
3、收購(gòu)Moto獲取上萬(wàn)項(xiàng)專利技術(shù)，打破Apple在智能手機(jī)領(lǐng)域設(shè)置的專利障礙，吸引炮火，掩護(hù)三星等Android陣營(yíng)的手機(jī)大步前進(jìn)。
4、下場(chǎng)踢球，勇于當(dāng)頭。Android陣營(yíng)手機(jī)制造商大多由傳統(tǒng)手機(jī)制造商轉(zhuǎn)型而來(lái)，對(duì)智能機(jī)的理解與蘋(píng)果難以匹敵。針對(duì)這一情況，Google于2010年與HTC聯(lián)合推出Nexus系列的第一款Nexus One，以對(duì)Android系統(tǒng)及智能手機(jī)的理解提升合作廠商的產(chǎn)品水準(zhǔn)。之后的Nexus S、Galaxy Nexus及Nexus 4都直逼iPhone，雖不能至，相差無(wú)幾。Google不會(huì)只囑意一家廠商，幫完這個(gè)幫那個(gè)，既能提高合作伙伴的整體水準(zhǔn)，又能制衡不讓一家獨(dú)大。短期內(nèi)，Google將Nexus系列交由購(gòu)入的Moto生產(chǎn)的可能性幾乎為零，舉賢避親，聯(lián)盟事大，Google分得清哪個(gè)是西瓜哪個(gè)是芝麻。
5、找到了針對(duì)性打法。針對(duì)Apple的“封閉”、“高價(jià)”、“追求極致品質(zhì)”，Google祭出“開(kāi)放”、“低價(jià)”、“差不多就行”的致命三招?！伴_(kāi)放”吸引眾多第三方市場(chǎng)及廣告同盟等合作伙伴，人多好辦事;“低價(jià)”迅速將難以企及iPhone的中低端市場(chǎng)納入懷中，10月底Google聯(lián)合LG推出的Nexus 4價(jià)格甚至直接打到RMB2000元，一副血洗市場(chǎng)的豪氣;“差不多就行”采用迅速迭代的方式不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，不為質(zhì)量犧牲時(shí)間，迅速吞下尚未被Apple拿下或發(fā)現(xiàn)的市場(chǎng)，以速度換空間?！安畈欢嗑托小边€催生了Galaxy Note和7寸Android Pad，本來(lái)Galaxy Note的超大尺寸是不利操作的，可是用戶為了超大屏幕的爽快寧愿忍受不便，而這樣“雖然使用不便，但視覺(jué)體驗(yàn)超爽”的產(chǎn)品是喬布斯治下的Apple產(chǎn)品所絕對(duì)不允許的。而7寸Pad，曾被Apple認(rèn)作是雞肋，但Google與Asus合作的Nexus 7的熱賣(mài)反逼蘋(píng)果推出iPad Mini應(yīng)戰(zhàn)。
在超大屏智能機(jī)和7寸Pad這兩個(gè)產(chǎn)品線上，Google通過(guò)綜合運(yùn)用“開(kāi)放”、“低價(jià)”、“差不多就行”這三招得了巨大成功，逼迫從不跟隨的的Apple低下高貴的頭顱，推出iPhone5和iPad Mini來(lái)應(yīng)對(duì)Android陣營(yíng)咄咄逼人的進(jìn)攻。在Apple和Google五年來(lái)的雙雄戰(zhàn)中，這是Apple第一次屈身跟隨。
喬布斯星沉，Tim Cook治下的Apple突生動(dòng)蕩，前進(jìn)步伐明顯放緩，而聯(lián)合創(chuàng)始人Larry Page在2011年4月重掌Google公司重整產(chǎn)品線，大膽進(jìn)入新領(lǐng)域。此消彼長(zhǎng)，我甚至隱隱感覺(jué)，這可能是Apple、Google雙雄戰(zhàn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這之前Apple是不跟隨的開(kāi)創(chuàng)者，這之后雙雄進(jìn)入膠著期，而長(zhǎng)線看，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)重心由硬件逐漸轉(zhuǎn)移到軟件及應(yīng)用，Google的優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加明顯。
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李勞 |
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