五一假期期間，新浪微博CEO曹?chē)?guó)偉突然發(fā)布，阿里巴巴以5.86億美元入股新浪微博占18%股份，雙方在未來(lái)將展開(kāi)深入合作云云。
微博這一模仿Twitter+Facebook的產(chǎn)品原本誕生于桌上互聯(lián)網(wǎng)，不過(guò)卻具有天然的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬性。據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)，其流量已有超過(guò)7成來(lái)自移動(dòng)端，也就是說(shuō)新浪微博基本上可以視作一個(gè)日活躍用戶(hù)數(shù)千萬(wàn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。
這個(gè)平臺(tái)，新浪花掉了幾十億，承擔(dān)著巨大的失敗風(fēng)險(xiǎn)搭建起來(lái)，卻遲遲建立不起營(yíng)收模式，而產(chǎn)品卻有到中后期的跡象?？沼衅放坪图茏拥男吕?，有苦難言，曹?chē)?guó)偉心中有無(wú)絕望的苦水，想想就知道。難得這時(shí)候，急于在移動(dòng)端尋找落腳點(diǎn)的阿里官人熱切的眼光投過(guò)來(lái)。
對(duì)阿里帝國(guó)來(lái)說(shuō)，故事看上去要從容很多。擁有淘寶這一巨大的流量入口，阿里巴巴的股權(quán)贖身也順利進(jìn)展，從淘寶脫胎而出的天貓不僅洗清假貨原罪而且已經(jīng)成為中國(guó)最大電商網(wǎng)站之一。始皇帝馬云功成身退，開(kāi)始幕后遙控，接班人順利上臺(tái)，集團(tuán)整體上市指日可期。不過(guò)阿里帝國(guó)也在面臨潛在危機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一新階段的歷史大轉(zhuǎn)折中，阿里并未有什么成功的拓展，移動(dòng)電商大有潛力可挖。所以，前段馬云才會(huì)在論壇上對(duì)馬化騰的微信大表垂涎。對(duì)阿里帝國(guó)來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)失去了太多時(shí)間，不過(guò)幸好它有龐大的體量和充裕的現(xiàn)金流，用資本換時(shí)間無(wú)疑是最好的選擇。
這些都是合作的可能行或說(shuō)想象空間，故事的細(xì)節(jié)可以在數(shù)字中尋找。據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)：新浪微博和淘寶用戶(hù)的重合度高達(dá)45%，45%的新浪用戶(hù)一周內(nèi)訪問(wèn)了淘寶;淘寶用戶(hù)中，22%的人同時(shí)也訪問(wèn)了新浪微博;而在微博短鏈接分享方面的數(shù)據(jù)則表明：淘寶網(wǎng)排名第一，占據(jù)8.2%，點(diǎn)擊排名中同樣是第一，占到了7.6%，天貓則為0.5%。
在電商領(lǐng)域，阿里帝國(guó)從淘寶和天貓出發(fā)早就介入到了整個(gè)購(gòu)物生態(tài)的培育和設(shè)置之中了。也就是說(shuō)，阿里早就不滿(mǎn)足于淘寶和天貓兩個(gè)購(gòu)物平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)與挖掘，更專(zhuān)注于外生性增長(zhǎng)，一方面服務(wù)內(nèi)容從傳統(tǒng)商品銷(xiāo)售深入日常生活的細(xì)枝末節(jié)，一方面繼續(xù)向全網(wǎng)吸納流量。入股新浪微博便是這對(duì)外吸納流量的措施之一。
以Alexa排名看，阿里擁有全國(guó)排名第三的淘寶第八的天貓，除此之外另外八位依前后次序分別是：百度、騰訊(qq.com)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、新浪微博、谷歌、搜狐網(wǎng)、Hao123。這其中，騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、搜狐網(wǎng)均以新聞資訊為主，以品牌廣告為主，對(duì)電商流量導(dǎo)入幫助不大;百度、谷歌和Hao123當(dāng)然可以導(dǎo)流量，但都是一筆錢(qián)一筆買(mǎi)賣(mài)，只有深陷金融壓力與曖昧前景折磨的新浪微博可以建立起深度縱深合作。
對(duì)新浪微博來(lái)說(shuō)，接到一筆接近6億美元的資金后可以從容喘息一下，與中國(guó)最大電商體系的合作也給資本市場(chǎng)留下桃色幻想空間;而對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō)，這只是它龐大電商帝國(guó)成長(zhǎng)過(guò)程中的一個(gè)小插曲。所有收購(gòu)來(lái)的流量都會(huì)逐漸導(dǎo)入自己的平臺(tái)，這些新納入的用戶(hù)數(shù)據(jù)一旦進(jìn)來(lái)就再也不會(huì)離開(kāi)。這個(gè)體系日益成長(zhǎng)，它能做的事我們現(xiàn)在怎樣想都想不過(guò)來(lái)。
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李勞 |
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