據(jù)科技博客Socially Aware文章稱(chēng)，自2006年以來(lái)，美國(guó)人在社交化網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間由2.7個(gè)小時(shí)提高到了6.9個(gè)小時(shí)，占到上網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)的18%，全美人口浸入社交網(wǎng)絡(luò)的比重也達(dá)到了歷史性新高56%。如上幾個(gè)數(shù)字在中國(guó)，尤其是北上廣之類(lèi)一二線城市，相信比例會(huì)更高。對(duì)我來(lái)說(shuō)，最感興趣的卻是，微博、QQ、豆瓣……這些網(wǎng)絡(luò)部件，大家究竟是把它們視作社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)還是社會(huì)化媒體來(lái)用。
視角決定觀點(diǎn)，觀點(diǎn)決定行動(dòng)，行動(dòng)決定結(jié)果。在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入數(shù)據(jù)過(guò)載階段之后，定制適合自己的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)化媒體策略對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都十分重要。去年我曾在本專(zhuān)欄寫(xiě)過(guò)《我患上社交網(wǎng)絡(luò)焦慮癥之后》對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)給人帶來(lái)的困擾進(jìn)行過(guò)集中吐槽，不久前某知名博主曾高調(diào)“暫退”微博時(shí)撰文稱(chēng)“碎片化閱讀對(duì)我的大腦有所損傷”，在我看來(lái)其實(shí)未能采取其當(dāng)策略所致。
維基百科對(duì)Social Media定義為：基于易用及可拓展性的技術(shù)平臺(tái)所創(chuàng)建的信息內(nèi)容集群。而Social Networking定義則為：擁有相同興趣與活動(dòng)的族群所創(chuàng)建在線社區(qū)。區(qū)別十分明顯，一個(gè)是媒體，一個(gè)是社區(qū)。但用戶(hù)在使用中仍然經(jīng)常混淆，原因在于兩者往往錯(cuò)落交織難分彼此。大部分社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都以圖文及視頻信息作為社交素材，而很多社會(huì)化媒體也兼具社交功能。
以目前國(guó)內(nèi)影響力最大的社會(huì)化媒體新浪微博來(lái)看，隨著時(shí)間推移，其社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)屬性的確在減弱，逐漸形成分散式自媒體平臺(tái)——1%的用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容，10%的用戶(hù)卷入(評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā))，90%的用戶(hù)則只是讀取。這三類(lèi)用戶(hù)中你是哪一類(lèi)?微博對(duì)你來(lái)說(shuō)是李開(kāi)復(fù)那樣的自媒體平臺(tái)，還是類(lèi)似Google Reader式的信息訂閱器?前者構(gòu)建了類(lèi)似傳統(tǒng)媒體一對(duì)多的信息發(fā)布渠道，而后者則是完全被動(dòng)的讀取者——他們和土豆沙發(fā)沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別，因?yàn)槿狈?yōu)質(zhì)的內(nèi)容及粉絲群體，即使發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容也因缺乏受眾而幾無(wú)意義。至于10%的卷入用戶(hù)則處于兩者之間，他們的讀取行為和傳播行為并存。
但即使新浪微博這樣相對(duì)定性的社會(huì)化媒體平臺(tái)，其社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)功能仍大有挖掘潛力。我曾用一個(gè)長(zhǎng)微博進(jìn)行新浪微博進(jìn)行過(guò)一次招聘行為，一周之內(nèi)收到了150多份應(yīng)聘簡(jiǎn)歷。QQ呢，想到這個(gè)中國(guó)最大的IM工具，大家當(dāng)然會(huì)將其視作社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)(由IM、Qzone及微信等部件構(gòu)成)。不過(guò)利用其QQ群、Qzone、微信平臺(tái)仍可構(gòu)建起自己的社會(huì)化媒體——之前動(dòng)漫形象張小盒便是以此為基地起家的。
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李勞 |
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