不久前倫敦社交媒體管理公司StatusPeople推出了一款識別Twitter僵尸粉的網(wǎng)絡應用。這款程序將粉絲劃分為“僵尸粉”、“不活躍粉絲”和“最佳粉絲”三個類別。有人用此款應用分析了美國總統(tǒng)奧巴馬的Twitter賬戶，結果發(fā)現(xiàn)在總統(tǒng)先生1880萬粉絲中僵尸粉數(shù)量竟然達到了70%。奧巴馬不是唯一“購買”僵尸粉的人，Lady Gaga2900萬個粉絲中，僵尸粉占比也達到了71%。
這算是社交媒體界的超級丑聞了嗎?雖然社交媒體已經(jīng)在我們的生活中發(fā)揮著巨大的作用，但它更像一個閑談Gossip板塊。人們對上面的內容可能都抱著一種姑妄聽之的態(tài)度，所以奧巴馬總統(tǒng)似乎并未因此受到過多的苛責。不過，這是否意味著我們會容忍僵尸粉的存在和活躍呢?
相較Twitter，中國最主要的社會化媒體——微博上的情況可能更厲害。前段有網(wǎng)友利用新浪微博的開放API開發(fā)了應用軟件來分析李開復等微博紅人的賬號也發(fā)現(xiàn)大量僵尸粉的存在。幾乎不用軟件去判斷，我審視了自己的新浪微博，每天都會有幾個名字很“腦殘”、發(fā)布微博很少甚或根本沒有微博、當然粉絲也很少的微博賬戶會關注我。老實說，他們從未對我的微博進行評論或轉發(fā)。我確實找不到它們的出處，我心黑地懷疑這是新浪在搞鬼。
僵尸粉存在的意義只有一個——制造虛假人氣。無論是湊數(shù)的粉絲，還是垃圾轉發(fā)，這些僵尸粉都只是在令某個賬戶或每條微博看上去人氣爆棚。在以數(shù)量論英雄的社交網(wǎng)絡體系里，人們虛榮心盛，對粉絲數(shù)目有著和中國政府對兩位數(shù)的GDP一樣近乎貪婪的熱情。有虛榮，自然就有市場;有市場，自然就有奸商。不要告訴我你的微博下沒收到這樣的留言——加粉，10萬50塊。
類似的加粉公司不僅在國內存在，國外也不例外。在Twitter、Facebook、Youtube這些社交網(wǎng)絡上僵尸粉也大行其道，加粉絲、做轉發(fā)、刷播放次數(shù)和點Like(Facebook內表示喜歡的功能)。不過長遠來看，僵尸粉的存在無疑會令整個體系受損。無論是媒體公信力，還是個人的社交影響力，都需以真實的數(shù)據(jù)為基礎，一旦僵尸橫行成為普遍現(xiàn)象必然會令誠實的社交賬號受損，最終波及到Facebook、Twitter這些社交體系提供方。
今年8月，F(xiàn)acebook展開大規(guī)模的清剿僵尸粉的行動，便是要捍衛(wèi)體系的純潔，防止出現(xiàn)“劣幣”驅逐“良幣”的現(xiàn)象。那樣的現(xiàn)象一旦出現(xiàn)，便會導致大規(guī)模的用戶流失(移民)現(xiàn)象。與現(xiàn)實世界的國家牢籠不同，網(wǎng)絡移民的成本要低多了。
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李勞 |
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