【圖窮匕見，Google Play便是Google亮出的第一把匕首……】
上周Android Market正式更名為Google Play，內(nèi)部分類也發(fā)生巨大變化。之前的App被統(tǒng)一放置到Google apps and games目錄下，此外還新增Music、Book和Video三個新目錄，同時啟用新域名play.google.com。聯(lián)系此前Chrome進駐Android系統(tǒng)一事，難免得出這樣的印象：Android與Google的PC端大部分業(yè)務(wù)的深度融合開始了。
此前，Google和另一平臺級公司Facebook都曾致力于WebOS的開發(fā)，此后隨著平臺級公司的出現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)端應(yīng)用逐步實現(xiàn)App化——這篇文章便在Evernote客戶端寫就。的確桌面已經(jīng)越來越不重要，對桌面互聯(lián)網(wǎng)來說，傳統(tǒng)的操作系統(tǒng)仍然必需但也越來越不重要，取而代之的是基于操作系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)即所謂WebOS。這個WebOS對Google來說便是PC及Mac端的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器Chrome。
到現(xiàn)在為止，Chrome上已經(jīng)聚集了數(shù)以萬計的App應(yīng)用，強化了Chrome WebOS的地位。Chrome是Google自開啟Gmail注冊之后，在桌上電腦體系中開啟的重要應(yīng)用，這個應(yīng)用不僅統(tǒng)和了Google自身的所有應(yīng)用服務(wù)，也通過Chrome App Store確立其在桌上電腦端的地位并拓展地盤。不過與Android相比，Chrome便是小巫見大巫了。
當桌上電腦端的故事講至中段，網(wǎng)絡(luò)進入后PC時代時，移動互聯(lián)網(wǎng)的故事已經(jīng)開講。Android當然是Google將勢力拓展至移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略級產(chǎn)品。對Google來說，有了Android它足以與“定義”移動互聯(lián)網(wǎng)的另一巨頭公司Apple在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域分庭抗禮。如果說Apple通過iPhone開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)并定義了移動互聯(lián)網(wǎng)的某些范式，那么現(xiàn)在，Google雖然晚到但勢如過江猛龍，不僅通過Android將自身的搜索及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)(Gmail、Clendar等)延伸至移動互聯(lián)網(wǎng)，而且開始修改Apple定義的移動互聯(lián)網(wǎng)屬性，比如免費、開放。這些屬性和Apple帝國越來越重要的的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線不僅發(fā)生沖突，而且會制造真正的麻煩。在Google剛推出Android時喬布斯便已預(yù)料到這一點，所以才會直斥Google是無賴。
現(xiàn)在全球范圍內(nèi)，Android手機的激活總量已經(jīng)超過iPhone。更有機構(gòu)預(yù)言，到今年下半年Android市場(現(xiàn)在的Google Play)App應(yīng)用也將超越Apple Store。 狼不只是來了，而且已經(jīng)張開了嘴。
目前Apple公司的主要盈利仍然集中在iPhone、iPad和Macbook的硬件銷售方面，但iTunes、App Store等基于網(wǎng)絡(luò)渠道的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)銷售總額正在增加。我們知道，Google并不依靠硬件銷售賺錢(購入Moto僅是為了在Android與iOS的專利戰(zhàn)中獲取一定優(yōu)勢)，Google將不斷更新的Android提供給生產(chǎn)Phone和Pad的硬件廠商免費使用，借助這一連縱模式與Apple抗衡。
一切的背叛、連縱、抗衡和攻擊，都是為了最后數(shù)以十億計的用戶市場。Android也好，Chrome也好，Google Play也好，都是這一大到全球只有幾家公司能下的這盤棋中的一枚枚棋子。借助自家的云計算、操作系統(tǒng)和聯(lián)盟的硬件終端，Google建立起了一個足以抗衡Apple的用戶到達渠道。這個渠道緊密黏著數(shù)以億計的饑渴用戶，他們將在這個平臺上消費書籍、音樂、視頻這些版權(quán)產(chǎn)品，將在這個平臺上社交、辦公、玩游戲，將自己生命中越來越多的時間和金錢花費于斯。
搜索?電郵?日歷?社交?這些只是Google這個故事剛開講時發(fā)生的細節(jié)，它已經(jīng)打通了桌上互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的玄關(guān)，建立起了堅實的用戶通道……
此次由Android Market至Google Play的更名，可以理解為作為底層服務(wù)的Android將逐漸讓位于Google這個更商業(yè)化的品牌。 圖窮匕見，移動互聯(lián)網(wǎng)渠道建立后，Google正式進入應(yīng)用內(nèi)容傳播及營收的新階段。
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李勞 |
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