【圖窮匕見，Google Play便是Google亮出的第一把匕首……】
上周Android Market正式更名為Google Play，內(nèi)部分類也發(fā)生巨大變化。之前的App被統(tǒng)一放置到Google apps and games目錄下，此外還新增Music、Book和Video三個(gè)新目錄，同時(shí)啟用新域名play.google.com。聯(lián)系此前Chrome進(jìn)駐Android系統(tǒng)一事，難免得出這樣的印象：Android與Google的PC端大部分業(yè)務(wù)的深度融合開始了。
此前，Google和另一平臺(tái)級(jí)公司Facebook都曾致力于WebOS的開發(fā)，此后隨著平臺(tái)級(jí)公司的出現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)端應(yīng)用逐步實(shí)現(xiàn)App化——這篇文章便在Evernote客戶端寫就。的確桌面已經(jīng)越來越不重要，對(duì)桌面互聯(lián)網(wǎng)來說，傳統(tǒng)的操作系統(tǒng)仍然必需但也越來越不重要，取而代之的是基于操作系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)即所謂WebOS。這個(gè)WebOS對(duì)Google來說便是PC及Mac端的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器Chrome。
到現(xiàn)在為止，Chrome上已經(jīng)聚集了數(shù)以萬計(jì)的App應(yīng)用，強(qiáng)化了Chrome WebOS的地位。Chrome是Google自開啟Gmail注冊(cè)之后，在桌上電腦體系中開啟的重要應(yīng)用，這個(gè)應(yīng)用不僅統(tǒng)和了Google自身的所有應(yīng)用服務(wù)，也通過Chrome App Store確立其在桌上電腦端的地位并拓展地盤。不過與Android相比，Chrome便是小巫見大巫了。
當(dāng)桌上電腦端的故事講至中段，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入后PC時(shí)代時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的故事已經(jīng)開講。Android當(dāng)然是Google將勢(shì)力拓展至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。對(duì)Google來說，有了Android它足以與“定義”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的另一巨頭公司Apple在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域分庭抗禮。如果說Apple通過iPhone開啟了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并定義了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的某些范式，那么現(xiàn)在，Google雖然晚到但勢(shì)如過江猛龍，不僅通過Android將自身的搜索及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)(Gmail、Clendar等)延伸至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而且開始修改Apple定義的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬性，比如免費(fèi)、開放。這些屬性和Apple帝國(guó)越來越重要的的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線不僅發(fā)生沖突，而且會(huì)制造真正的麻煩。在Google剛推出Android時(shí)喬布斯便已預(yù)料到這一點(diǎn)，所以才會(huì)直斥Google是無賴。
現(xiàn)在全球范圍內(nèi)，Android手機(jī)的激活總量已經(jīng)超過iPhone。更有機(jī)構(gòu)預(yù)言，到今年下半年Android市場(chǎng)(現(xiàn)在的Google Play)App應(yīng)用也將超越Apple Store。 狼不只是來了，而且已經(jīng)張開了嘴。
目前Apple公司的主要盈利仍然集中在iPhone、iPad和Macbook的硬件銷售方面，但iTunes、App Store等基于網(wǎng)絡(luò)渠道的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)銷售總額正在增加。我們知道，Google并不依靠硬件銷售賺錢(購入Moto僅是為了在Android與iOS的專利戰(zhàn)中獲取一定優(yōu)勢(shì))，Google將不斷更新的Android提供給生產(chǎn)Phone和Pad的硬件廠商免費(fèi)使用，借助這一連縱模式與Apple抗衡。
一切的背叛、連縱、抗衡和攻擊，都是為了最后數(shù)以十億計(jì)的用戶市場(chǎng)。Android也好，Chrome也好，Google Play也好，都是這一大到全球只有幾家公司能下的這盤棋中的一枚枚棋子。借助自家的云計(jì)算、操作系統(tǒng)和聯(lián)盟的硬件終端，Google建立起了一個(gè)足以抗衡Apple的用戶到達(dá)渠道。這個(gè)渠道緊密黏著數(shù)以億計(jì)的饑渴用戶，他們將在這個(gè)平臺(tái)上消費(fèi)書籍、音樂、視頻這些版權(quán)產(chǎn)品，將在這個(gè)平臺(tái)上社交、辦公、玩游戲，將自己生命中越來越多的時(shí)間和金錢花費(fèi)于斯。
搜索?電郵?日歷?社交?這些只是Google這個(gè)故事剛開講時(shí)發(fā)生的細(xì)節(jié)，它已經(jīng)打通了桌上互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的玄關(guān)，建立起了堅(jiān)實(shí)的用戶通道……
此次由Android Market至Google Play的更名，可以理解為作為底層服務(wù)的Android將逐漸讓位于Google這個(gè)更商業(yè)化的品牌。 圖窮匕見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)渠道建立后，Google正式進(jìn)入應(yīng)用內(nèi)容傳播及營(yíng)收的新階段。
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李勞 |
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