【喬布斯、扎克伯格、布林和貝佐斯四位大神決定著互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)幾年的走向，當(dāng)然喬布斯去世后，繼承人庫(kù)克是繼續(xù)引領(lǐng)公司完成未創(chuàng)立人竟之志還是就此走下坡路尚待檢驗(yàn)?！?/p>
相較全球經(jīng)濟(jì)二次探底帶來(lái)的墜入深淵的恐懼，2011年網(wǎng)絡(luò)界幾乎未受影響，即使失去喬布斯這樣的明星領(lǐng)袖，整個(gè)業(yè)界仍然保持旺盛整張及蓬勃?jiǎng)?chuàng)新，關(guān)于今年最溫暖的經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)幾乎都來(lái)自網(wǎng)絡(luò)界，你看Facebook已經(jīng)提交上市申請(qǐng)了，50億元的融資規(guī)模創(chuàng)下5年來(lái)的新高。不久前Fast Company雜志為2012年所做的年度預(yù)測(cè)報(bào)道《區(qū)分再無(wú)意義》十分出彩。
《區(qū)分再無(wú)意義》一文指出，經(jīng)歷2011年的屯兵布陣，F(xiàn)acebook、Google、Amazon及Apple這四家公司已經(jīng)被歷史推到了決戰(zhàn)關(guān)口緣，它們?cè)?012年將不得不互相侵入彼此的地盤。幾家公司在智能手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)應(yīng)用程序、社交網(wǎng)絡(luò)及其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域(比如網(wǎng)絡(luò)支付)燃起戰(zhàn)火。
“區(qū)分再無(wú)意義”的含義首先是四家公司從不同領(lǐng)域出發(fā)，在囤積大量活躍用戶之后，發(fā)育為“應(yīng)用+數(shù)據(jù)+終端”的后PC時(shí)代新型巨無(wú)霸式網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。Facebook以社交服務(wù)吸引數(shù)十億用戶積累海量用戶行為數(shù)據(jù);Google通過搜索、電郵等服務(wù)積累了全球無(wú)數(shù)次的搜索記錄及用戶行為數(shù)據(jù);Amazon通過在線銷售積累數(shù)十億計(jì)的購(gòu)買行為數(shù)據(jù)，它比你更懂你的消費(fèi)心理，當(dāng)然還有明星公司Apple，它以終端(iPhone及iPad)破局通過iTunes及App Store積累億級(jí)用戶的使用及購(gòu)買行為數(shù)據(jù)。
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先傳統(tǒng)媒體的標(biāo)志之一便是對(duì)用戶的精準(zhǔn)把握，所有訪問用戶的行為軌跡都被一一記錄，這些數(shù)據(jù)既可以用來(lái)為廣告主定制廣告策略，又可以被網(wǎng)站用來(lái)做分析以為用戶提供獨(dú)有化服務(wù)。對(duì)傳統(tǒng)媒體或商業(yè)服務(wù)供應(yīng)商來(lái)說(shuō)因高昂的成本，這幾乎是不可實(shí)現(xiàn)的，而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)取得和運(yùn)用這些數(shù)據(jù)的成本則十分低廉。對(duì)“四雄”來(lái)說(shuō)，除了這些海量數(shù)據(jù)可以運(yùn)用，更通過ID登入方式(Google在2007年才以Gmail開始誘導(dǎo)用戶創(chuàng)建ID)了解每個(gè)用戶以為它提供獨(dú)有服務(wù)。事實(shí)上，網(wǎng)站能做的遠(yuǎn)比如上所說(shuō)要多得多。當(dāng)海量用戶以ID登入網(wǎng)站之后，會(huì)在站方誘導(dǎo)下主動(dòng)開始各種網(wǎng)絡(luò)行為——交友、分享、存儲(chǔ)等。這些行為又產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)，最終網(wǎng)站既可以透過這些數(shù)據(jù)了解用戶的群體特征，也可以讀懂每個(gè)人的心思。這便是所謂，網(wǎng)站比你更懂你自己。
“四雄”構(gòu)建的新型巨無(wú)霸式網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，遠(yuǎn)非之前Yahoo!這些資訊門戶平臺(tái)可比。億級(jí)用戶、海量用戶數(shù)據(jù)、網(wǎng)站后臺(tái)云計(jì)算支持及基于云計(jì)算的App服務(wù)共同構(gòu)建了這個(gè)所謂“新型巨無(wú)霸式網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”。簡(jiǎn)言之，用戶大部分的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)都可以透過這個(gè)平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)，有一天你將不需要登入那么多網(wǎng)站，只用其中一個(gè)平臺(tái)便可完成新聞閱讀、社交、信息發(fā)布分享、視頻收看等各種行為。那個(gè)時(shí)候，大部分的網(wǎng)絡(luò)用戶將涌入這幾個(gè)超大型網(wǎng)站，其他網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將必須重新調(diào)整自己成為“四雄”平臺(tái)之上的一個(gè)App應(yīng)用。
隨著“四雄”崛起，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入后PC時(shí)代。未來(lái)幾年來(lái)自PC的訪問份額將日趨下降，更多的訪問會(huì)來(lái)自移動(dòng)設(shè)備——手機(jī)和Pad。這也是Apple這家電器公司能夠加入進(jìn)“四雄”爭(zhēng)霸戰(zhàn)中來(lái)的原因之一。
Apple率先用iPhone和iPad定義了后PC時(shí)代移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的基本雛形后，Google早在幾年前便通過購(gòu)入Android系統(tǒng)并提供給手機(jī)廠商使用(如今Android份額已經(jīng)超過Apple公司的IOS)今年更是高調(diào)購(gòu)入Moto手機(jī)制造部門預(yù)備大干一場(chǎng)。Amazone早在幾年前便推出電子閱讀終端Kindle，在喬布斯故去之后又使出殺手锏推出Pad電腦Kindle Fire，一時(shí)間銷量超過iPad2，大有后來(lái)居上之勢(shì)。
當(dāng)然，不要忘了在用戶數(shù)量及用戶行為數(shù)據(jù)厚度都擁有最大優(yōu)勢(shì)的Facebook，有小道消息表明Facebook將在2012年推出自己的專屬手機(jī)以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。就在現(xiàn)在，F(xiàn)acebook的移動(dòng)終端下載量早已經(jīng)在IOS和Android商店中居于首位。戰(zhàn)火才剛剛點(diǎn)燃，沖突在今明兩年加劇。
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李勞 |
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