9月21日以來，Apple股價自歷史高點700美元/股連續(xù)下挫超過30%，下跌幅度之大遠超同期納指及道指，市值損失達千億美元之巨。最近，包括高盛之內(nèi)的投行紛紛對蘋果作出“賣出”建議。秋季發(fā)布會之后，我曾詰問，如果再開兩個這樣的發(fā)布會蘋果股價會怎樣。現(xiàn)在看，銷售市場及金融市場反應(yīng)之迅速遠超我所意料。泰坦尼克未傾，老鼠已經(jīng)紛紛出逃。
iPhone 5市場遇冷，王府井店甚至出現(xiàn)無人排隊的慘狀，而三星、LG等公司的競品仍然全球范圍內(nèi)高歌猛進。另一戰(zhàn)線Pad領(lǐng)域，Google推出的Nexus 7也掀起搶購狂潮，而蘋果被迫跟進推出的iPad Mini卻被認為不僅不能搶占小尺寸Pad市場，相反卻會與10寸iPad互相傾軋——也就是說iPad Mini被認為只能消化存量蘋果用戶。這是Apple在銷售市場上面臨的窘境。
就在上周，《彭博商業(yè)周刊》刊出Apple CEO Tim Cook長篇專訪，料是正在變“透明”的蘋果感受到來自市場的料峭寒意后所做出的公關(guān)舉措。在長達一個多小時采訪中，Tim Cook談到蘋果精神、企業(yè)透明化、最寶貴員工，當(dāng)然還有老調(diào)重彈的對喬布斯精神的繼承。
9月份我曾撰文《從哇到呃——Tim Cook在蘋果的一年》，在其中這樣評價Tim Cook的成績：“一年之后Tim Cook將蘋果公司待帶到了一個新的無疑也是最好的位置。雖然創(chuàng)新的光環(huán)有損，但蘋果的市值卻達到了商業(yè)公司的頂峰。此外，蘋果公司順利實現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)人過渡，產(chǎn)品開發(fā)有條不紊地推進。蘋果公司已經(jīng)是Tim Cook領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果公司了，這個中期目標(biāo)的完成，無疑為Tim Cook和蘋果公司的未來奠定堅實的基礎(chǔ)?！?/p>
自2011年8月15日上任至12月14日，Apple股價上升了53%，遠超同期道指的15%和納指的19%。所以，也許蘋果股價最近一段時間以來的下跌只是獲利回吐?不過一年來Apple股價的上漲極可能是由喬布斯遺作——iPhone 4s、New iPad等推動的，若此這段時間的上漲只能歸功于成喬布斯的創(chuàng)新紅利。而殘忍市場的緊逼，令蘋果繼iPhone、iPad之后的新產(chǎn)品線的推出迫在眉睫。
在《彭博商業(yè)周刊》專訪中，Tim Cook強調(diào)蘋果仍會踐行喬布斯賦予的企業(yè)基因繼續(xù)生產(chǎn)少數(shù)但卓越的產(chǎn)品。不過在談到新產(chǎn)品的時候，他只是敷衍回答說，“在適當(dāng)?shù)臅r機，我們將繼續(xù)帶來突破，并發(fā)現(xiàn)人們并不知道他們其實他們很需要的新東西”。iPhone和iPad不僅是這樣的東西，也成為了最偉大的電子產(chǎn)品之一。不過在移動硬件領(lǐng)域，Google和三星這些學(xué)習(xí)者的進步太快了，而且找到并強勢執(zhí)行了進攻蘋果的策略。
像蘋果這樣的公司很不適合纏戰(zhàn)，他們最擅長的無疑是以創(chuàng)造未來實現(xiàn)突圍?，F(xiàn)在Tim Cook一定在著急，喬布斯紅利正在被迅速消耗殆盡。蘋果需要迅速創(chuàng)造一個新的產(chǎn)品市場，產(chǎn)品要有劃時代意義，而且還要足夠大眾。以這兩個標(biāo)準(zhǔn)來看，Apple iTV難堪大任。Tim Cook成功接掌了Apple，但未來幾年可能要帶領(lǐng)8萬名員工苦熬苦干一段了。
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李勞 |
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