? ? ? ? 世界杯和中國有什么關(guān)系？

? ? ? ? 前兩屆世界杯，有朋友開玩笑說，這和中國最大的關(guān)系，就是又培養(yǎng)了新的一代賭迷——到了巴西世界杯，“賭迷”這樣的描述，恐怕也不盡合適，換個馬甲，稱之為“彩民”，就可以將一棵棵大樹放入森林，干凈地掩藏起來了。 這是時代環(huán)境改變帶來的影響。理論上，賭博和色情業(yè)一樣，在中國內(nèi)地是違法行為，只是東莞成為舉國痛打色情之都的同時，博彩業(yè)在缺乏合法外衣下，依舊方興未艾地發(fā)展著：國家體育總局的體育彩票，年復(fù)一年刷著新高；一些根本沒有牌照（因為國家依舊不發(fā)放牌照）的博彩業(yè)網(wǎng)站，大行其道地進(jìn)行著各種市場活動，其中佼佼者已經(jīng)在美國上市。這些離奇行為當(dāng)中，世界杯每四年一度創(chuàng)造的社會熱點，有著難以低估的推波助瀾效應(yīng)。 因為在世界杯年，你要是對這樣一個全球最大規(guī)模的人類集會行為后知后覺，你很快會成為落伍之輩，飯桌上沒有談資、觥籌間少了話題。 所以世界杯很重要，哪怕世界杯和中國足球無關(guān)。

? ? ? ? 中國媒體一如既往地追逐著世界杯，這當(dāng)中世界杯視頻版權(quán)無比重要。世界杯包含了32個國家或地區(qū)代表隊，以足球方式進(jìn)行著民族戰(zhàn)爭，這64場比賽，會讓世界在不經(jīng)意間發(fā)生著種種變化?？墒墙^大多數(shù)傳統(tǒng)媒體和新興媒體，在真正開始世界杯準(zhǔn)備時，又會發(fā)現(xiàn)自己和這重要的世界杯，沒有太多關(guān)系。 因為世界杯的媒體版權(quán)，在中國只屬于中央電視臺一家。任何其他媒體要想?yún)⑴c制作世界杯產(chǎn)品，涉及視頻內(nèi)容的，怎么都繞不開CCTV。 從世界杯決賽階段比賽在中國內(nèi)地開始直播，媒體版權(quán)就一直屬于CCTV，在可以想見的未來，這樣的局面恐怕也難以改變。國際足聯(lián)并沒有只和CCTV做生意的訴求，世界杯是這個超國際機構(gòu)手中的王牌版權(quán)，價高者得的商業(yè)規(guī)律同樣適用于國際足聯(lián)。只是來到了中國，即便“足球無關(guān)政治”，這項賽事的版權(quán)和奧運會版權(quán)一樣，只能賣給CCTV。其他媒體機構(gòu)，不論是體制內(nèi)的地方衛(wèi)視、地方電視臺，還是體制外的門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、移動客戶端，想要世界杯視頻畫面，必須和央視網(wǎng)談判，也必須接受央視網(wǎng)數(shù)千萬的版權(quán)價格——您還別嫌貴，賣給您的還只是點播權(quán)。

? ? ? ? 或許博彩和傳媒，在中國社會，都是別具一格的特殊行業(yè)?？墒钱?dāng)世界杯進(jìn)入到更開放的市場之中，依舊有著諸多怪現(xiàn)象的呈現(xiàn)。

? ? ? ? 世界杯之前幾個月，一家謀求上市的中國企業(yè)，突然間在歐洲名聲大噪，各路歐洲知名足球經(jīng)紀(jì)人、退役的世界杯傳奇球星以及一些歐洲媒體，都在打聽一個名叫“China red star”的企業(yè)。 這企業(yè)是干什么的、和世界杯有什么關(guān)聯(lián)、市場營銷和定位以及未來發(fā)展策略如何，歐洲人都說不清楚。但他們都收到了這企業(yè)的“世界杯營銷”邀請函，不少還和這企業(yè)的各種代表有過商談，但是當(dāng)相關(guān)市場活動走到真正落實階段，竟然罕有靠譜者。

? ? ? ? 各路經(jīng)紀(jì)人、退役世界杯球星，得到的信息，都是這家企業(yè)以極高的出場費，邀請他們前往中國參加各種“世界杯營銷”活動，類似“三十萬歐元邀請六名退役世界杯明星”之類的方案，比比皆是，但當(dāng)具體的銜接和合同談判步入正軌后，對接人就都找不到了。 一兩周時間下來，歐洲人的反應(yīng)，不再是不耐煩或者焦躁，而是憤懣乃至鄙視——對這種中國企業(yè)兒戲般的市場行為的鄙視。與此同時，這家家居產(chǎn)品的連鎖企業(yè)，在各地門店以及一些公開場合，緊鑼密鼓地進(jìn)行著各種世界杯傳播活動，“王者歸來”、“大牌巨星、夢揚中國”、“巨惠世界杯”等種種，“五一”之前就開始啟動，最猛的活動海報，是“大型家居官方直購會”——此“官方”身份，尤其令人費解。 各種海報上，皮耶羅、貝貝托、費戈、里瓦爾多、濟(jì)科、米盧、阿爾貝蒂尼、因扎吉、馬爾蒂尼、卡納瓦羅等世界杯傳奇人物的頭像歷歷在目，只是和這些球星之間“官方關(guān)系”都不能確定。 類似的“世界杯營銷”，不絕于耳，但最終落實者少，授人以柄者，比比皆是。

? ? ? ? 借助世界杯機會，提升自己的市場影響力，這本來都是正常市場決定。只是不懂行規(guī)，完全按照自己的習(xí)慣套路去執(zhí)行，膽大而心不細(xì)，多言而不落實，留給市場的，只有壞口碑。 世界杯在中國，正變成一種笑話。