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人物

新媒體時代最有權(quán)勢的時尚推手(3)

詹斯·格雷德(Jens Grede)和埃里克· 托爾斯滕松(Erik Torstensson)是時尚界兩位最具影響力的人。被大公司拒之門外后,這對瑞典雙人組成立了極富創(chuàng)新性的星期六集團(Saturday Group),作為白手起家的攝影師、營銷專家、品牌戰(zhàn)略師、編輯和風(fēng)尚引領(lǐng)者,他們用數(shù)字革命顛覆了整個時尚產(chǎn)業(yè)。但他們?nèi)詻]將自己太當(dāng)回事兒。

《智族GQ》2014.05.29

新媒體時代最有權(quán)勢的時尚推手(3)

那么,星期六集團究竟是做什么的呢?答案是:遠(yuǎn)超出你的想象。哪家公司會為大眾時尚品牌H&M找來碧昂斯,讓她身穿紗籠站在白沙灘上唱歌?哪家公司能說服世界上薪酬最高的模特吉賽爾·邦辰走進錄音棚,為H&M廣告片翻唱奇想樂隊(Kinks)的《日日夜夜》(All Day And All Of The Night)?哪家公司能說服娜塔莉·波特曼(Natalie Portman)為Dior香水代言,或是讓格溫妮絲·帕特洛(Gwyneth Paltrow)為Hugo Boss香水代言?線上男裝零售網(wǎng)站Mr Porter或BalenciagaJohn Varvatos酷炫數(shù)字平臺的概念最初是由誰提出的?又是誰讓略顯笨拙的勞拉·斯通(Lara Stone)穿著黑色新塑形內(nèi)衣演唱椒鹽樂隊(Salt-N-Pepa)的《Push It》,從而打造出在YouTube上點擊過3000萬、Calvin Klein歷史上瀏覽量最大的在線廣告?沒錯,就是星期六集團。

回到影棚,如果說托爾斯滕松看上去更為忙碌,那不過是因為身為首席創(chuàng)意官,這正是他的領(lǐng)域。當(dāng)他們想用的頂級攝影師價格變得貴得離譜時,他就開始親自為集團客戶拍攝照片;而身為首席執(zhí)行官的格雷德則更多時候會待在公司的會議室里洽談生意,或是為集團的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展制定規(guī)劃。

2003年創(chuàng)立公司時,他們的目標(biāo)是為包括Gucci和Calvin Klein在內(nèi)的頂級客戶制作傳統(tǒng)高端時裝廣告片,但卻發(fā)現(xiàn),除了大牌創(chuàng)意企業(yè),像他們這樣的小公司都會被大品牌拒之門外。于是他們決定改弦更張。通過全身心地投入時尚領(lǐng)域的數(shù)字化革命,兩人成功地在發(fā)展迅猛的男女裝行業(yè)中開辟出一條屬于自己的路。正如托爾斯滕松所說,“一半是創(chuàng)意性企業(yè)家,一半是創(chuàng)業(yè)型創(chuàng)意者?!比缃?,兩位瑞典商人已成功躍升為時下最熱門時裝品牌幕后最有力的推手。

當(dāng)然,你可能從未聽說過詹斯·格雷德或埃里克·托爾斯滕松,更不用說星期六集團了?!坝腥さ氖?,”卡莉·克勞斯盤腿坐在那兒說,“早在見到他們本人前很久,你就會看到他們的作品。他們是時尚業(yè)的隱形推動者?!?/p>

法比安·拜倫(Fabien Baron),作為現(xiàn)代美學(xué)巨擘,他的名字閃耀著行業(yè)領(lǐng)袖的光輝,他決不妥協(xié)的設(shè)計理念也一直為人稱道:他的雜志排版帶有大片留白,他偏愛使用頗受爭議的交錯重疊的字體(通常是Didot),并因此受到全世界平面設(shè)計師的膜拜。身為藝術(shù)設(shè)計行業(yè)的超級巨星,拜倫在自己的領(lǐng)域一直都是極為成功的,無論是在包裝、雜志、廣告還是產(chǎn)品設(shè)計方面。

“我們很崇拜他。沒人能忽視他。他就是我們的神?!蔽遗c托爾斯滕松和格雷德并坐在他們位于倫敦東區(qū)索迪治餅干大廈(Biscuit Building in Shoreditch)總部的一間玻璃房子里。在最近投資的服裝品牌Frame Denim大獲成功后,他們對整層樓都進行了翻新,每個部門有了更大的空間,創(chuàng)意團隊有了能夠“天馬行空”發(fā)揮創(chuàng)意的工作室,而兩位創(chuàng)始人也在11年來第一次有了自己的辦公室?!盎蛟S是時候端起大老板的范兒了?!蓖袪査闺尚Φ?。他很清楚,公司的組織架構(gòu)并非要去用一扇扇門隔開彼此,而是要激發(fā)每位員工內(nèi)心的斗志。

“在當(dāng)時,藝術(shù)總監(jiān)就是我們的大明星,”托爾斯滕松解釋道,“從某種程度而言,他們中的很多人到現(xiàn)在都是。”兩人對《The Face》和《Arena》等時尚雜志都情有獨鐘,對美國的滑板運動等非主流文化也十分熱愛,但在移居倫敦同為文化商人泰勒·布魯爾(Tyler Br?lé)的《Wallpaper》雜志及其公司W(wǎng)ink Media(現(xiàn)名Winkreative)工作前,兩人并沒有打過照面。托爾斯滕松在瑞典讀大學(xué)期間以自由職業(yè)者身份為布魯爾工作了一段時間后,被聘為雜志的藝術(shù)總監(jiān),而格雷德則是從一家名為《Stockholm New》的雜志跳槽過去。

盡管起初兩人都不太信任對方(大概是因為兩人都擔(dān)心自己不是泰勒完美的傳媒集團中唯一出色的瑞典人),但很快他們就意識到,他們的興趣、志向和審美都是如此一致?!拔覀兌紒碜匀鸬?,”托爾斯滕松解釋道,“因此,我們都迫切希望接觸流行文化,就像90年代成長在英國鄉(xiāng)下的孩子那樣,我們渴望發(fā)展為法比安·拜倫或另一位英國時尚教父鮑里斯·本茨克(Boris Bencic)那樣的創(chuàng)意英豪?!?/p>

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