迭代
有趣的是，白洱和小熊貓都非常不喜歡“段子手”這個稱呼。
在白洱看來，段子手是一個品質不高的工種。他更愿意用“創(chuàng)意人”、“作家”、“畫師”來指代旗下的段子手們。
白洱和小熊貓認為，粉絲需要段子，卻并不需要段子手。我問白洱，如何解釋段子手所擁有的海量粉絲？他的回答是：泡沫。
行業(yè)的現(xiàn)狀并不能讓白洱滿意：“是的，我們保證了很高的品質。但你覺得我們在微博上做一個圖，然后隨便講幾個通俗易懂的笑點，然后插幾個廣告，是一個很高尚的事情？它只是一個渠道廣告而已。說得粗淺一 點兒，站臺邊一個廣告牌而已。說我們的廣告牌挺好看的，一年賺挺多錢的，這個并不能讓我們沾沾自喜?！?br/>
白洱所創(chuàng)立的商業(yè)模式實際上非常傳統(tǒng)，其與普通廣告公司的區(qū)別主要在于擁有段子手這一核心競爭力。
銅雀在這個基礎上看得更遠，他認為，僅憑在社交媒體上發(fā)廣告的時代終究會過去，有必要繼續(xù)開發(fā)段子手的原創(chuàng)價值，并在各個內(nèi)容領域尋找突破口。
他認定，這正是段子手行業(yè)迭代的方向所在，事實上他已成立圖書、動漫、影視等子公司去包裝段子手，配備專屬負責人。他說，“你可以把我們看成是一家經(jīng)紀人公司。”
雖然從數(shù)據(jù)上看，目前，植入、轉發(fā)廣告仍然是段子手的主要盈利模式，但段子手的影響力正在從社交平臺向外蔓延，事實上，位于金字塔尖的那部分人，正在慢慢脫離段子手的身份——
小熊貓憑借影響力和人氣，成了一家 O2O 軟件的合伙人;
同道的工作室正在籌備有關星座的十二本圖書，網(wǎng)絡劇已經(jīng)做出了樣片；同道本人的全部精力則都在一個 app
創(chuàng)業(yè)項目上，公司已經(jīng)有四十余人的規(guī)模，其人生目標是在三十歲之前讓公司上市，段子手身份帶來的月均百萬廣告流水，只被他看作是“零花錢 ”；
作家馬伯庸是段子圈內(nèi)老一輩的代表人物，他正在銅雀的配合下籌備電影《風起隴西》的拍攝計劃；
“眼睛長在屁股上”是售樓先生簽下的第一批段子手，這個 23
歲的年輕人剛剛大學畢業(yè)就完成了轉型，成為網(wǎng)絡劇《名偵探狄仁杰 》的主編。
@眼睛長在屁股上 | 微博粉絲126萬+
與社交平臺的微妙關系，也逼迫著行業(yè)轉型的速度。
段子手們曾和新浪微博保持著良好的關系。2013
年后，段子手群體就成了新浪微博活躍度的支撐點。雙方進入了為期一年多的蜜月期：段子手會得到微博資源上的傾斜和照顧，比如出現(xiàn)在新用戶初始關注對象的推薦名單上、更多上熱搜榜的機會；而當微博更新版本、舉辦微博之夜等活動時，段子手也會發(fā)文捧場。但隨著段子手們所占有的蛋糕越來越大，新浪微博的態(tài)度開始出現(xiàn)轉變。首先，段子中夾雜的廣告受到越來越嚴厲的審查，出現(xiàn)購買鏈接的會被刪帖,甚至有降權的危險。
更為致命的是，一項政策正在流傳：社交平臺要求從段子手的廣告收入中抽成
30%，這項被業(yè)內(nèi)人士戲謔的“保護費”政策，一旦強行推出，對段子手們而言無異于釜底抽薪。
事實上這種情況并非第一次出現(xiàn)，早在 2013 年，“冷笑話精選 ”和“微博搞笑排行榜
”就因為拒絕廣告分成被刪號。
對于段子手而言，廣告也并非創(chuàng)意變現(xiàn)的最佳模式。
一直以來，在段子手和粉絲之間，接廣告是一個彼此心照不宣的事實。如小熊貓所說，“ 雖然每個人都知道我在做廣告，我也不會說。否則，大家一定會覺得不尊重他們?！?br/>
盡管段子手們在創(chuàng)作時付出了心血，當他們知道收入將被曝光時，普遍表現(xiàn)得忐忑不安，害怕粉絲無法理解。
一名段子手在接受采訪后要求我們把他從報道中剔除出去。他表達了自己的憂慮：“大家都知道我們在賺錢，但不知道我們賺了多少。如果他們發(fā)現(xiàn)我們賺了很多錢，那你覺得大家會咋想？”
最糟糕的情況是廣告出現(xiàn)質量問題。屆時段子手的信譽將受到影響。
2014
年，小馬甲曾經(jīng)轉發(fā)過一條有關“御守”的廣告，聲稱“良心推薦”。該“御守”號稱來自日本，十分靈驗，但事后粉絲們發(fā)現(xiàn)，它實際上產(chǎn)自國內(nèi)的一家山寨廠商。盡管小馬甲隨后刪除該微博，但此事成為粉絲們長期爭論的焦點，在一些八卦帖內(nèi)被頻繁提及。
相比商業(yè)化腳步的輕快，段子在題材上的選擇則相對固化，數(shù)年來，一直局限于家長里短和娛樂等領域。
@谷大白話 | 微博粉絲481萬+
谷大白話專注翻譯美式脫口秀4年，在他看來，脫口秀、段子“三俗”與“積極向下”的特點，與題材的嚴肅并不沖突。
谷大白話說，政治、族群、同性戀等話題是美式脫口秀中的常客，2012
年的美國大選在各種深夜脫口秀中幾乎被調侃了一整年，導致有一半美國年輕人從脫口秀中獲取與選舉有關的信息。
谷大白話還舉出了美國 9.11 健康法案（ Zadroga Bill）的例子，該議案一直被共和黨人阻礙，最終通過，被認為和 2010 年該提案搬上囧司徒每日秀有密切關系。主持人 Jon Stewart 甚至得到了白宮發(fā)言人的稱贊。但在國內(nèi)，政治是段子中甚少觸碰的題材?！岸巫邮植粫ヅ稣?，他們不敢碰，太多碰了的被刪號，導致收入來源沒有了。”銅雀有點兒懷念2013年的新浪微博，他覺得那段時期的話題中“有意義的事情”更多一些。售樓先生對此倒不以為意，他的理解是：“我們關注的是社會，國家大事自然有國家領導人來管?！?/p>
