劉強(qiáng)東微博引發(fā)家電價格戰(zhàn)

8月14日，劉強(qiáng)東微博中稱京東大家電三年內(nèi)零毛利，并表示，從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，京東很快將公布實(shí)現(xiàn)方法。劉強(qiáng)東此言一出他的競爭對手們自然是如鯁在喉，紛紛發(fā)微迎戰(zhàn)。

針對劉強(qiáng)東宣布的京東大家電三年內(nèi)零毛利政策，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌宣布，蘇寧易購包括家電在內(nèi)的所有產(chǎn)品價格必然低于京東,任何網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蘇寧易購價格高于京東,都會即時調(diào)價,并給予已經(jīng)購買反饋者兩倍差價賠付?！懊魈欤?月15日）9：00開始，蘇寧易購將啟動史上最強(qiáng)力度的促銷，我一定能夠幫劉總提前、超額完成減員增效目標(biāo)?！?/p>

騰訊旗下電商平臺易迅就先跳出來指責(zé)京東“刻意炒作”，京東聲稱其大家電零毛利是否只是進(jìn)銷差零毛利，眾所周知，進(jìn)銷差毛利并不包括廠家的銷售返點(diǎn)等(行業(yè)稱后臺毛利)，而家電行業(yè)的利潤主要在后臺毛利。我們建議相關(guān)企業(yè)不要刻意炒作，面對消費(fèi)者一定要實(shí)事求是。并明確表示下半年將與京東展開線上“價格戰(zhàn)”，屆時易迅不僅大家電要比京東便宜，3C產(chǎn)品也要比京東便宜，并將定期發(fā)布自己監(jiān)測和第三方的比價報告。耳聽為虛，眼見為實(shí)，在此，我們也呼吁消費(fèi)者主動比價，理智購買。

三年零毛利，劉強(qiáng)東吃啥喝啥？

劉強(qiáng)東在微博上的表態(tài)立刻引起了媒體的關(guān)注。電商的價格戰(zhàn)進(jìn)行到現(xiàn)在，已經(jīng)成了電商寡頭們以大博大的游戲，到底誰的家底更厚，誰就能勝出。知名財(cái)經(jīng)評論人葉檀認(rèn)為，京東這次0毛利的宣言可視為背水一戰(zhàn)。

真正的今年大規(guī)模的推出電商戰(zhàn)的主要是蘇寧，其實(shí)不管是蘇寧也好，京東也好，淘寶也好，現(xiàn)在都處于一個非常瘋狂的白熱化價格戰(zhàn)當(dāng)中。

蘇寧背靠著一個資本市場，通過在A股市場上和債券市場上的融資，來支持它的這種價格大戰(zhàn)。蘇寧因?yàn)榇饲暗默F(xiàn)金流比較豐富，家底也比較雄厚，擁有的客戶資源也比較多，而上市之后又有了資本市場的融資來源，可以發(fā)債，這錢自然夠燒。

而劉強(qiáng)東的京東則是另外一種模式，從頭到尾主要是靠的風(fēng)投的投資，這個就意味著他風(fēng)投的取向非常明確。風(fēng)投現(xiàn)在也比較兩難的，如果我不投資，也就意味著京東現(xiàn)在所占有的市場優(yōu)勢不復(fù)存在，以前投資的幾億美元全部都打了水漂；如果再投資我也不能保證這場戰(zhàn)爭都能勝，而且到底燒錢要燒多久誰也不知道。只有一點(diǎn)是肯定的，恐怕燒錢還會燒得比較多，所以劉強(qiáng)東現(xiàn)在也比較急，所以才會做出這種孤注一擲的舉措。

劉強(qiáng)東手握風(fēng)投自然是財(cái)大氣粗，反正燒的不是自己的錢，當(dāng)然也不用管他吃啥喝啥。不管這場戰(zhàn)爭誰會獲勝，在有競爭的買方市場上，最終獲益的當(dāng)然是咱消費(fèi)者。主動比價，理智購買將是更多消費(fèi)者的選擇。正如微博網(wǎng)友@M大王叫我來巡山調(diào)侃的：終于到了買空調(diào)送錢的時代了。我還真希望這樣的日子能長一點(diǎn)，最好就別分出個上下高低來。