關(guān)于放棄權(quán)力以獲得擁戴，童話作品《小王子》提供了一個例證。小王子在325星球拜訪一位國王，他保證自己受尊敬、不被忤逆的秘訣是迎合被統(tǒng)治者，只命令別人去做他們真正想做的事。

某種程度上，中國互聯(lián)網(wǎng)視頻制作者們也在用同樣的方式受到歡迎和擁戴。他們放棄了傳統(tǒng)影視制作人的權(quán)力，遵從那些他們自己想要影響的觀眾?；ヂ?lián)網(wǎng)使人們選擇內(nèi)容的速度更快，方式更平滑。用戶用鼠標投票，選擇喜歡的內(nèi)容，那些想要成為視頻領(lǐng)域國王的人，都知道將自己對內(nèi)容生產(chǎn)的武斷大權(quán)交出去。

過去的兩年中，中國網(wǎng)絡原生自制視頻（UGC），尤其是由專業(yè)的團隊為互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的專業(yè)視頻（PGC）取得了爆發(fā)性的增長。以《萬萬沒想到》為代表的網(wǎng)劇，《曉說》（現(xiàn)名：《曉松奇談》）、《屌絲男士》和《侶行》為代表的網(wǎng)絡綜藝視頻，都獲得了過億的點擊量和數(shù)倍于傳統(tǒng)影視的回報率。網(wǎng)絡原生內(nèi)容已經(jīng)站在浪潮前頭。

1.立牌坊，還是當婊子？

叫獸易小星擔綱導演、主編劇和主演的《萬萬沒想到》在互聯(lián)網(wǎng)上點擊量已累計過6億，他還是一點兒也不覺得自己紅。
“紅就是你東西一出來，大家蜂擁而上，非理智地愛你。紅，主要看腦殘粉數(shù)量，不是看路人粉。”很多人還是把他看作“網(wǎng)絡紅人”，而不是“導演”，這也讓他有些糾結(jié)：“這不就把我定死了嗎？”

從攝影棚回萬合天宜公司的路上，光頭中年男人易小星陷入短暫的惆悵。“哪天我要是上了《知音》、《故事會》，我就真紅了。”助理接話：“《知音》真問過這事兒。”

“真的嗎？”他從汽車前座轉(zhuǎn)過頭來。“那趕緊的呀?！?/p>

易小星覺得，自己只是小有名氣，認知度最多三線。“一說吧也都知道，但你要做個什么事情，大家絕不會失去理智地為你買單?！痹诼飞蠜]什么人認識他，偶爾去大學，他才能體會到當明星的感覺。

這與《萬萬沒想到》的觀眾群體相符。根據(jù)優(yōu)酷提供的數(shù)據(jù)，30歲以下的觀眾超過8成，學生和年輕白領(lǐng)是這部季播網(wǎng)絡喜劇的主體。在新浪微博上，他有461萬粉絲，一集劇集能轉(zhuǎn)發(fā)4萬多次。2013年第一季《萬萬沒想到》，加番外篇16集，制作本不過每集五萬元左右，廣告收入過一千萬元。今年7月上線的第二季，廣告收入已經(jīng)突破兩千萬元。

如果按點擊量與投入產(chǎn)出比衡量，易小星才是真正的“人民藝術(shù)家”，作品符合喜聞樂見的標準?？墒聦嵣?，在《萬萬沒想到》之前，以惡搞視頻出道的他，總對自己的趣味與地位感到惴惴不安，一直想洗心革面，做點兒有“藝術(shù)追求”的東西。

《萬萬沒想到》由萬合天宜公司與優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合出品。2013年春天，易小星去臺北參加一個國際短片節(jié)，遇見了優(yōu)酷副總裁兼優(yōu)酷出品總經(jīng)理盧梵溪。后者覺得，易小星最近的作品有點兒矯枉過正，他問他：叫獸，怎么你不搞笑了呢？

易小星說：搞笑沒地位，人家看不起啊，我想做個正經(jīng)導演。

這不是你擅長的東西。盧梵溪說。他勸從貓撲出道、發(fā)跡于土豆的易小星，打造一個屬于自己的產(chǎn)品品牌：一提你，大家想到的都是叫獸，這個名字給人的印象總是猥瑣、齷齪和搞笑嗎？你要有自己的作品品牌。一個牛逼的演員，除了本名還會有另外一個名字，譬如李連杰，他還是黃飛鴻；甄子丹是葉問。作為導演，馮小剛有《甲方乙方》。你呢？

“其實就是在立牌坊和當婊子之間選一個?！币仔⌒钦f，他做出了自己的選擇。