關(guān)于放棄權(quán)力以獲得擁戴，童話作品《小王子》提供了一個(gè)例證。小王子在325星球拜訪一位國(guó)王，他保證自己受尊敬、不被忤逆的秘訣是迎合被統(tǒng)治者，只命令別人去做他們真正想做的事。
某種程度上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻制作者們也在用同樣的方式受到歡迎和擁戴。他們放棄了傳統(tǒng)影視制作人的權(quán)力，遵從那些他們自己想要影響的觀眾。互聯(lián)網(wǎng)使人們選擇內(nèi)容的速度更快，方式更平滑。用戶(hù)用鼠標(biāo)投票，選擇喜歡的內(nèi)容，那些想要成為視頻領(lǐng)域國(guó)王的人，都知道將自己對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的武斷大權(quán)交出去。
過(guò)去的兩年中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)原生自制視頻（UGC），尤其是由專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)為互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)視頻（PGC）取得了爆發(fā)性的增長(zhǎng)。以《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》為代表的網(wǎng)劇，《曉說(shuō)》（現(xiàn)名：《曉松奇談》）、《屌絲男士》和《侶行》為代表的網(wǎng)絡(luò)綜藝視頻，都獲得了過(guò)億的點(diǎn)擊量和數(shù)倍于傳統(tǒng)影視的回報(bào)率。網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容已經(jīng)站在浪潮前頭。
1.立牌坊，還是當(dāng)婊子？
叫獸易小星擔(dān)綱導(dǎo)演、主編劇和主演的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》在互聯(lián)網(wǎng)上點(diǎn)擊量已累計(jì)過(guò)6億，他還是一點(diǎn)兒也不覺(jué)得自己紅。
“紅就是你東西一出來(lái)，大家蜂擁而上，非理智地愛(ài)你。紅，主要看腦殘粉數(shù)量，不是看路人粉。”很多人還是把他看作“網(wǎng)絡(luò)紅人”，而不是“導(dǎo)演”，這也讓他有些糾結(jié)：“這不就把我定死了嗎？”
從攝影棚回萬(wàn)合天宜公司的路上，光頭中年男人易小星陷入短暫的惆悵?！澳奶煳乙巧狭恕吨簟贰ⅰ豆适聲?huì)》，我就真紅了。”助理接話：“《知音》真問(wèn)過(guò)這事兒。”
“真的嗎？”他從汽車(chē)前座轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)?！澳勤s緊的呀?！?/p>
易小星覺(jué)得，自己只是小有名氣，認(rèn)知度最多三線?！耙徽f(shuō)吧也都知道，但你要做個(gè)什么事情，大家絕不會(huì)失去理智地為你買(mǎi)單?！痹诼飞蠜](méi)什么人認(rèn)識(shí)他，偶爾去大學(xué)，他才能體會(huì)到當(dāng)明星的感覺(jué)。
這與《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的觀眾群體相符。根據(jù)優(yōu)酷提供的數(shù)據(jù)，30歲以下的觀眾超過(guò)8成，學(xué)生和年輕白領(lǐng)是這部季播網(wǎng)絡(luò)喜劇的主體。在新浪微博上，他有461萬(wàn)粉絲，一集劇集能轉(zhuǎn)發(fā)4萬(wàn)多次。2013年第一季《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，加番外篇16集，制作本不過(guò)每集五萬(wàn)元左右，廣告收入過(guò)一千萬(wàn)元。今年7月上線的第二季，廣告收入已經(jīng)突破兩千萬(wàn)元。
如果按點(diǎn)擊量與投入產(chǎn)出比衡量，易小星才是真正的“人民藝術(shù)家”，作品符合喜聞樂(lè)見(jiàn)的標(biāo)準(zhǔn)?？墒聦?shí)上，在《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》之前，以惡搞視頻出道的他，總對(duì)自己的趣味與地位感到惴惴不安，一直想洗心革面，做點(diǎn)兒有“藝術(shù)追求”的東西。
《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》由萬(wàn)合天宜公司與優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合出品。2013年春天，易小星去臺(tái)北參加一個(gè)國(guó)際短片節(jié)，遇見(jiàn)了優(yōu)酷副總裁兼優(yōu)酷出品總經(jīng)理盧梵溪。后者覺(jué)得，易小星最近的作品有點(diǎn)兒矯枉過(guò)正，他問(wèn)他：叫獸，怎么你不搞笑了呢？
易小星說(shuō)：搞笑沒(méi)地位，人家看不起啊，我想做個(gè)正經(jīng)導(dǎo)演。
這不是你擅長(zhǎng)的東西。盧梵溪說(shuō)。他勸從貓撲出道、發(fā)跡于土豆的易小星，打造一個(gè)屬于自己的產(chǎn)品品牌：一提你，大家想到的都是叫獸，這個(gè)名字給人的印象總是猥瑣、齷齪和搞笑嗎？你要有自己的作品品牌。一個(gè)牛逼的演員，除了本名還會(huì)有另外一個(gè)名字，譬如李連杰，他還是黃飛鴻；甄子丹是葉問(wèn)。作為導(dǎo)演，馮小剛有《甲方乙方》。你呢？
“其實(shí)就是在立牌坊和當(dāng)婊子之間選一個(gè)?！币仔⌒钦f(shuō)，他做出了自己的選擇。
