3.視頻網(wǎng)站的“推手”

2009年，優(yōu)酷出品了自己的第一部原創(chuàng)網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》?；I劃時(shí)，優(yōu)酷副總裁盧梵溪找到導(dǎo)演盧正雨，希望后者負(fù)責(zé)主創(chuàng)。盧正雨想了想，答應(yīng)了，不過還提了個(gè)條件——“能不能不署我的名？”

同樣的問題，在綜藝領(lǐng)域一樣明顯。李黎剛?cè)肼殐?yōu)酷時(shí)，帶著原創(chuàng)節(jié)目《我是傳奇》和某家一線衛(wèi)視談合作。起初，她心氣高，覺得自己的節(jié)目里有一群牛人，衛(wèi)視應(yīng)該特別想要。結(jié)果開會時(shí)，衛(wèi)視布置內(nèi)容，事情都得優(yōu)酷來干。李黎說：行。對方接著說：那好，你們再給我們1000萬就行。李黎沒反應(yīng)過來，又問了一遍：誰給誰錢？衛(wèi)視方說：當(dāng)然你們給我們。

她又帶著團(tuán)隊(duì)去二線衛(wèi)視。這回，對方不要錢，改成了直接拒絕，告訴她：這些草根選手，我們不需要。

那時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)視頻尚不容于主流。在傳統(tǒng)影視圈，網(wǎng)絡(luò)出品與盜版、腦殘和粗劣基本是同義詞。盧梵溪說，和正兒八經(jīng)的導(dǎo)演聊聊合作，別人嘴上不說，心里總想著：拍什么網(wǎng)絡(luò)電影啊，掉價(jià)。

5年之后，《嘻哈四重奏》已經(jīng)拍到了第五季，全部累計(jì)播放量過億，成為了盧正雨的代表作。2013年，盧正雨成為周星馳電影《西游降魔篇》的聯(lián)合編劇。

2014年7月10日，電影《老男孩之猛龍過江》上映。這部脫胎于2010年中影集團(tuán)與優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合出品的“11度青春”系列網(wǎng)絡(luò)微電影中《老男孩》一片的電影，上映四天票房過億，最終票房過2.5億元。而短片《老男孩》在互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊率已累計(jì)過8000萬次。

7天后，愛奇藝宣布成立愛奇藝影業(yè)公司，推出“愛7.1電影大計(jì)劃”，未來一年內(nèi)將聯(lián)合出品7部國產(chǎn)電影加1部好萊塢電影。影視圈的新課題，變成了如何給自己注入點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)基因。

由互聯(lián)網(wǎng)出品的綜藝節(jié)目已成為有趣、新穎和貼近時(shí)代的象征?！半娨晝?nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容之間的區(qū)別和界限，其實(shí)越來越模糊。我們歸根結(jié)底是內(nèi)容的制作人，我們要適應(yīng)各種各樣不同用戶和客戶的需求去制作節(jié)目”。2012年離開央視加盟愛奇藝的馬東說。

2009年3月8日，盧梵溪入職優(yōu)酷，主管自制電影。這個(gè)北影畢業(yè)、留過洋、拍地下電影去電影節(jié)的文藝范兒導(dǎo)演，尚且分不清“互聯(lián)網(wǎng)公司”與“IT公司”的區(qū)別。他告訴身邊朋友們，自己去了一家“IT公司做銷售”。遭到了清一色的嘲笑與鄙視。

可他總覺得，屬于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代要到了?！叭魏我淮坞娪笆飞洗蟮淖兏锒夹枰粋€(gè)大平臺。中國青年導(dǎo)演壓了這么久了 ，是時(shí)候換代了?？僧?dāng)時(shí)的中國電影缺什么？一是宣傳，二是發(fā)行。網(wǎng)絡(luò)平臺正好能解決這兩個(gè)問題。”

入職第一天，他坐在桌子前，悶頭寫革命綱領(lǐng)，心里琢磨著要做一個(gè)青年導(dǎo)演聯(lián)盟?？偣矊懥巳龔埣?，第一張上全是聯(lián)盟名字，總共想了三四十個(gè)，一水兒的“中國”、“中華”。另外兩張紙上全是革命步驟。

寫完了，熱血沸騰?？涩F(xiàn)實(shí)是冰冷的。那是尚無“自制”概念的年代，依靠點(diǎn)擊來實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的可能性幾可忽略。盧梵溪的任務(wù)就是做“銷售”，天天與廣告客戶周旋，試圖把他們的訴求用病毒視頻方式滿足。有了錢，他才能實(shí)現(xiàn)抱負(fù)。

當(dāng)時(shí)的廣告投放市場，傳統(tǒng)媒體仍占了大頭。2008年底，盧梵溪曾為KU6網(wǎng)拍過六條廣告片，號稱當(dāng)時(shí)“視頻網(wǎng)站史上最大的一筆單子”，總預(yù)算五萬。還不到1997年他從北影畢業(yè)時(shí)拍的一條電視廣告預(yù)算的三分之一。

許多人詬病互聯(lián)網(wǎng)出品，只能靠無節(jié)操搞笑來吸引用戶。盧梵溪不同意。汽車品牌科魯茲找到優(yōu)酷時(shí)，最早只希望做三支時(shí)長兩三分鐘的青年專題紀(jì)錄片。這一想法后來演變成了“11度青春系列微電影”。云集了張亞東、尹麗川、皮三等各界新銳導(dǎo)演。他們拍的電影都是講述完整故事，很少笑點(diǎn)，更多的是溫情和個(gè)性表達(dá)。

起初，盧梵溪自己也擔(dān)心，片子的點(diǎn)擊率會不會達(dá)不到預(yù)期。在中影和客戶一起審片時(shí)，看完片現(xiàn)場陷入了沉默。他自己帶頭鼓掌，特別熱情地到處說，片子拍得太好了，導(dǎo)游太牛了?！拔彝媪藗€(gè)廣告學(xué)上的小技巧，我這么高調(diào)地表揚(yáng)，別人會被我影響?！彼f。中午吃飯時(shí)，他拼命向客戶灌輸點(diǎn)擊率并不代表一切這一想法。沒想到，最終“11度青春系列”的點(diǎn)擊量累計(jì)過億，證明了互聯(lián)網(wǎng)并不是只能消化低端內(nèi)容。

與盧梵溪相比，李黎的轉(zhuǎn)型更為坎坷一些。入職第七天，她就得獨(dú)立推出一個(gè)活動：牛人盛典。“我的媽呀，互聯(lián)網(wǎng)這啥速度啊?！彼锌嗖坏€是得著手進(jìn)行。活動做完了，效果不如預(yù)期。她苦惱極了，按照過去的導(dǎo)演思維，她判斷什么能火，就去重點(diǎn)包裝它。為什么網(wǎng)友不買賬呢？

重壓之下，她跑到朝陽公園，租了條機(jī)械船，漫無目的地在湖上漂著。船身自帶音箱，摁一下紅鈕就會播各種土得掉渣的流行音樂。她在船上坐了三個(gè)小時(shí)，就琢磨一個(gè)問題：互聯(lián)網(wǎng)到底是什么？

耳邊的音樂響到第三個(gè)小時(shí)時(shí)，她想通了：船上都是這種音樂，說明它一定有很多受眾。憑什么就認(rèn)為有很多人喜歡的是錯(cuò)的呢？為什么過去總覺得自己比網(wǎng)友高明呢？互聯(lián)網(wǎng)不就是尊重用戶嗎？

從那之后，李黎開始了艱難地重塑自己的過程。過去在傳統(tǒng)媒體形成的一些偏見，例如中國人保守、沒創(chuàng)新力、總拷貝外國節(jié)目制作模式，全被推翻了?；ヂ?lián)網(wǎng)野蠻生長的草根氣息征服了她。在這里，似乎只要你有想法、有創(chuàng)意、有執(zhí)行力，一切皆有可能。

《曉說》成功之后，她又推出了以袁騰飛、宋鴻兵和羅振宇等人為核心的一系列節(jié)目。在她看來，互聯(lián)網(wǎng)正迎來一個(gè)“說時(shí)代”。每個(gè)人都愿意將自己的知識分享給別人。