撰文：Jonathan
王安憶曾在《長恨歌》里對“老克臘”做了如下的描述：所謂“老克臘”指的是某一類風流人物，尤以五十和六十年代盛行。在那全新的社會風貌中，他們保持著上海的舊時尚，以固守為激進。不僅如此，她還評價那些年輕的老克臘比“舊時代的老克臘更甘于寂寞，面目上也比較隨和，不作嘩眾取寵之勢”，末了，王安憶在書中追問道：到哪里才能找到他們呢?
葉琪崢恐怕就是王安憶所尋找的那些年輕的老克臘之一。這位觀潮網(wǎng)的創(chuàng)始人恐怕比任何一個潮人都熟稔那些潮牌的背景和現(xiàn)狀，但他卻一直在強調(diào)只觀潮，不弄潮?？墒且坏┻@個質(zhì)樸的老爺們開了口，便立馬化身成為時尚的老克臘。
葉琪崢曾經(jīng)在《裝腔好難》一文中大肆調(diào)侃當下裝腔作勢的時尚圈，文章末尾他如是說道：“裝逼之路漫漫，吾將上下而求索。春暖花開前上海又降溫，正好H&M的貝克漢姆跨界系列上市，有一款249元的秋褲能不能入?求非時尚界iBer解答”，當“秋褲”這個潮人圈封殺的詞匯遇上貝克漢姆，豈不是讓人會心一笑。
裝腔好難，可是不裝，又怎能成為潮人呢?來來來，且看葉琪崢的潮人心經(jīng)。
一 、潮人總則：內(nèi)涵比八卦重要
如果現(xiàn)在有兩條新聞擺在葉琪崢面前，一條是某超模在走秀中大摔跤出糗，而另一條卻是可能點擊率不高的巴基斯坦罷工影響中國服裝產(chǎn)業(yè)，他會怎么選擇?
答案是后者，葉琪崢有自己的衡量標準，就算八卦很好，但是如果這件事情與中國無關，或者這件事情中國消費者并不需要知道，那么這便不會成為觀潮網(wǎng)的內(nèi)容，這是態(tài)度，也是追求，內(nèi)涵遠比八卦重要。
葉琪崢喜歡老克臘，這大抵是因為他自己本身就是名資深克臘，這些老克臘們有態(tài)度，很識貨，他們喜歡有價值觀的內(nèi)容，這看似與潮流無關，但卻永遠都是潮流當中必不可少的部分。
真正的時尚潮流可能誰都說不清楚，就連葉琪崢也如此。但對美好生活的向往應當是共同的，從內(nèi)心認同自己，不被外界所影響，這是有品位的潮人們應當具備的。
二、潮人心法：靜觀大潮 伺時而動
潮牌很多，從高街品牌到小眾潮流，雜志里永遠都充滿了新新人類，他們教你如何吃如何穿如何玩，并且告訴你這才是“潮”?？删湍么┮逻@件事情來說，你總是因為那些擺在架子上和穿在身上完全兩樣的同一件衣服而感到差異，或者剛剛歡天喜地的買了某品牌的最新品，剛穿兩天就發(fā)現(xiàn)已經(jīng)過季了……
葉琪崢告訴你：與其花這點錢去買很多沒有用的或者不值得的東西，倒不如買一個能長久使用的，不會過時的。
潮流永遠都在變，爾等凡夫俗子又何時能踏在這股大潮的浪尖之上，葉琪崢在挑選的時候就會發(fā)揮自己老克臘識貨的本領，如果這個品牌是做牛仔褲的，那么就絕不會去買他的鞋和包。不過這也是因為他的同事都是學服裝的，對服裝實在是太了解了，因此什么是值得的早就了然于胸。
說到底，就是要讓各位跳脫出這股浪潮，做個觀潮人，待把潮汐規(guī)律摸清之后再縱身躍入也不遲，畢竟準備越充分，收獲就會越豐富。
三、潮人身法：做一個城市動物
“city animal”是朋友送給葉琪崢的稱號，作為一個潮人，當然與摩登的都市密不可分，密不可分到他每去一個地方，并不會留戀于山山水水，而是會選擇去一個城市。
他去瑞士巴塞爾表展住在盧塞恩，在晚上回盧塞恩的路上會順道坐兩三個鐘頭到到伯爾尼去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，而這些時間本來應該坐下來喝一杯咖啡。整個旅途之中，他既會關注城市的生活狀態(tài)，也會關注城市的商業(yè)發(fā)展，“讀萬卷書不如行萬里路”，他認為一個地方到底是什么樣子，只有跑過去看才知道。
但是他同時強調(diào)自己會跑去看看并不是因為聽很多人都說有趣才會去確認它是否有意思，通常情況下在道聽途說了一大堆之后，親自看到的時候結(jié)果發(fā)現(xiàn)不過爾爾。葉琪崢甚至還舉了個特別的例子，他說通常我們總能看到那些很大的特賣場，很多人都涌進去，然而實際上可能十個特賣有九個是騙人的。
葉琪崢喜歡跑來跑去，是因為他喜歡新鮮的事物，這點也是他與大多數(shù)人不同的地方。當當年的年輕人年齡逐漸增長的時候，家庭、婚姻通常就成了最主要的話題，就像王安憶筆下那些里弄中的家長里短，人在這種環(huán)境下通常會變得倦怠，習慣了每天的三點一線，也就不愿意嘗試新的東西。
起碼現(xiàn)在，葉琪崢還是能夠在這份扎扎實實的工作中體會到樂趣。他雖總說自己不弄潮，但他除了觀潮之外，也論潮。
他的文章永遠都充滿了犀利和自嘲，他說自己曾經(jīng)推掉一篇談論奢侈品與社會進步關系的文章，原因是“自己是個屌絲，裝逼的干活不懂”，可別看他嬉笑怒罵好不快活，他說希望自己現(xiàn)在做的能夠能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)有一些影響，就好像前幾天他剛寫了一篇有關凡客的文章，后來這篇文章被凡客陳年看到了，于是便直接把法蘭絨襯衫價格調(diào)整下來。
葉琪崢華山論劍般談論了很多有關產(chǎn)業(yè)的見解，當談到互聯(lián)網(wǎng)領導人所具備的素質(zhì)時，他卻先是話鋒一轉(zhuǎn)說自己的領域其實不能算互聯(lián)網(wǎng)，然后頓了一下，說道：“我覺得是創(chuàng)新，不是國外有一個然后拷貝過來，這個就太沒意思了?！?/p>
在互聯(lián)網(wǎng)與時尚的大潮中，一切都是瞬息變化的，葉琪崢也概莫能外。不僅僅是潮流，還有個人目標，這些都是在變化的，當你在學校的時候一切都是在一個簡單的坐標系里，考試拿獎按部就班，可是一旦進入到了社會，這個目標就沒了，因為當下的大環(huán)境變化太快，而他能做的就是根據(jù)實際情況不斷地調(diào)整。
做時尚的人真如傳說中一樣每天都會轟趴嗎?呵呵，葉琪崢過著的其實與一般人無二，而且他現(xiàn)在連夜也熬不動啦。
Q&A
GQ男士網(wǎng)：平時接觸身邊的潮人會很多嗎?
葉琪崢：有一些吧，也不算非常多，因為潮人的話他們是有他們自己圈子的，就像以前我們做過一個研究，就是說如果你想做潮流品牌，不是靠錢就能做出來，你要在所謂潮流圈里面有話語權，因為他是靠一部分人來影響更大一部分人。如果說核心圈的人不理你的話，你自己玩基本上是沒用的。我們是觀潮，不算完全跟潮流融在一起。
GQ男士網(wǎng)：當時做觀潮網(wǎng)的時候是一個什么心態(tài)，怎么引起你的注意。
葉琪崢：因為我讀書的時候是讀服裝營銷，然后對產(chǎn)業(yè)這一塊蠻關注。后來就是工作在一個咨詢公司，當時主要做服裝公司的品牌的策劃市場調(diào)研等等，那時接觸了很多服裝設計師。服裝設計師本身他如果是讀書出來的話基本上當時都是因為考試成績不好，然后改學畫畫，高二高三突擊出來的。文化這邊成績是不行的，學藝術的學時尚設計的人也自視甚高，他可能不知道外面世界是什么樣，但是他對自己特別自信。這一點是很致命的，因為你要設計好的東西，你必須看了更多才能設計出更多。所以我們當時做了一個網(wǎng)站是給服裝設計師看的，就是給他們開拓視野的，差不多06年末07年初開始做的。
后來我們逐漸深入之后對各個品牌也知道更多，然后正好國外品牌大量進來，包括消費者也很喜歡我們的東西之后，開始轉(zhuǎn)型成有點像面向大眾的媒體，其實一開始只是給服裝設計師的。告訴他們國外哪些牌子是比較知名的。他們設計風格是怎么樣的，品牌歷史是怎么樣的，現(xiàn)在就逐漸轉(zhuǎn)換為面向消費者。
GQ男士網(wǎng)：觀潮網(wǎng)是你自己的第幾個創(chuàng)業(yè)項目。
葉琪崢：第一個。
GQ男士網(wǎng)：當時創(chuàng)業(yè)的時候想過失敗嗎?
葉琪崢：當時沒想過什么叫成功，因為我當時做的時候就是給服裝設計師看的，一開始時候我做的時候還在上班，本來是想著自己做著玩，就算以后網(wǎng)站掛著，反正自己上班的話就維持在那。我們第一個版是博客樣子，但是我們博客樣子是大家來寫，不是單一一個人。所以一開始做的時候沒想過什么成功不成功，基本上就沒想過盈利點什么的。
GQ男士網(wǎng)：可能一般人的心理也這樣一個疑問，就是說一個挺質(zhì)樸的老爺們搞時尚靠譜嗎?您身邊的朋友會怎么看您?
葉琪崢：一方面是這樣看，我覺得時尚本身是一個商業(yè)的東西，其實你看到最后品牌的那些管理者，可能都是商業(yè)出身，設計師可能是沖在前面，但是后面是商業(yè)這一塊，所以我覺得如果是商業(yè)的話，其實范圍是蠻廣的。
GQ男士網(wǎng)：就你而言，平時比如說做事，可能需要一個勇氣邁出第一步。你之前做別的事情的時候是有這個勇氣的嗎?
葉琪崢：我自己覺得就是，你為自己負責，就是說做就做，你只要承擔自己的責任。比如你去做一件事情，但是要別人來幫助你的話你就要對別人負責。因為我如果失敗了，或者怎么樣，我自己承擔我所有東西，而不是說我去拉了一票人去做。說到底就是你坑了別人，我不愿意這樣，我就覺得說，你自己做，你所有東西都是花你自己的，或者說你自己能力范圍內(nèi)去做，不會對別人造成危害，我覺得這個勇氣是有的。
GQ男士網(wǎng)：你做網(wǎng)站做了這么多年，給你最大的感受是什么，比如說有人出個1000萬，你愿意賣嗎?
葉琪崢：你說的1000萬的問題，我覺得1000萬不夠，因為現(xiàn)在中國成本太高了。我算過，比如說，如果是2000萬的話，你定存年利息是60萬，我覺得還可以，因為你可以生活了，1000萬的話，就是這個錢給了你沒有用，就像莫言，莫言說我有700萬，房子買一套就沒有了，沒有用。那我還不如讓他成為一個我自己又喜歡做的東西，又能夠持續(xù)有收入的東西。
GQ男士網(wǎng)：那比如說你做了這么多年，那你覺得像這種產(chǎn)業(yè)類或者知識類的網(wǎng)站，他盈利的模式是什么。
葉琪崢：盈利模式基本上還是廣告，其實網(wǎng)站就像朱駿說的，就是只有兩種，要么問讀者收錢要么問上家收錢。你不賣東西那只有靠廣告，我覺得這個基本上是確定下來的。
GQ男士網(wǎng)：現(xiàn)階段是廣告，未來也是廣告嗎?
葉琪崢：未來基本上也是，除非你轉(zhuǎn)成賣東西的，可能將來會做一些推薦大家買東西的導購網(wǎng)站。
GQ男士網(wǎng)：現(xiàn)階段你個人最大擔憂是什么?
葉琪崢：可能還是網(wǎng)站接下來的發(fā)展是否有足夠的人手精力，因為像現(xiàn)在年紀到了，精力上會下降，熬不動夜了，以前可能可以晚睡，這個可能是年紀到了必然的情況。當然經(jīng)驗和資源會增加，這是此消彼長的。
GQ男士網(wǎng)：你覺得目前的狀態(tài)，你覺得自己成功嗎?
葉琪崢：只是階段性的，這么說吧，比如說我剛畢業(yè)的時候到現(xiàn)在，能做到什么樣，我覺得是超出我想象了。但是現(xiàn)在來說，未來再過五年，這個時候還沒有什么很明確的路徑，可能有點擔心。
