在歐美，體育和電影是娛樂產(chǎn)業(yè)的兩大支柱，而從體育跨界娛樂圈的明星通常能夠吸引到兩方面的粉絲進(jìn)而發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)?。而國?nèi)這種從體育明星成功變身商業(yè)老板非李寧莫屬。

從體育明星到商人，李寧和林丹有著很多相似之處，一個(gè)是創(chuàng)造體操界神話的“體操王子”，一個(gè)是羽毛球大滿貫冠軍，兩個(gè)人都在各自的領(lǐng)域有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。但由于時(shí)代不同，李寧身上有著中國人的謙遜、儒雅和內(nèi)斂，在廣告并不發(fā)達(dá)的彼時(shí)，觀眾們也只能在報(bào)紙和電視的新聞中一睹這位“王子”的風(fēng)采，因此李寧對(duì)于很多人來說保有著更多“體育人”低調(diào)的色彩。然而林丹卻有著另外一番個(gè)性，他激情、張揚(yáng)，卻也充滿了活力與自信，每每當(dāng)他贏得比賽時(shí)雙膝跪地，將衣服上卷包住腦袋，露出腹肌的標(biāo)示性動(dòng)作也感染著每一個(gè)人。從“王子”到“超級(jí)丹”，反應(yīng)出的是體育明星走進(jìn)了普通人的生活，人們能夠從廣告中得知林丹的生活：他喝紅牛，開雪鐵龍，嚼綠箭口香糖……可以說，林丹相比李寧，更會(huì)經(jīng)營自己的個(gè)人形象。

而在商業(yè)路線上面，林丹也與李寧有著很多不一樣的地方。盡管李寧這幾年改變路線，打起了90后的主意，而且還找到林丹來代言，但是卻仍然被人揶揄：一群70后模仿著80后的語氣卻說自己是90后。但林丹真實(shí)、率性，他毫不忌諱袒露自己的身體，他身上的紋身宣告著他“做著自己想做的事情”，而這本身就非?！?0后”。林丹自己的服飾品牌名稱同李寧一樣，選取了自己的名字，但是卻仿照了時(shí)下流行的縮寫：LD。并且，林丹透露自己本身就對(duì)服裝設(shè)計(jì)非常感興趣，有打算繼續(xù)學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的意向，他曾在媒體訪問中希望能夠把自己的設(shè)計(jì)推向給年輕人，讓他們穿出自己的味道。林丹設(shè)計(jì)師的身份也讓給其他體壇冠軍們提供了鮮活的榜樣和另一番思路。

?實(shí)際上，體育明星如果能夠善于經(jīng)營自己，他們的商業(yè)價(jià)值將會(huì)持續(xù)不斷地繼續(xù)提升，拍廣告做代言固然是一項(xiàng)輕松且收入不錯(cuò)的選擇，然而諸如喬丹創(chuàng)立的個(gè)人品牌，貝克漢姆的設(shè)計(jì)秀不僅顯示了他們對(duì)于自身形象的準(zhǔn)確把握，也為自身的發(fā)展鋪就了道路。而就個(gè)人品牌的經(jīng)營而言，體育明星首先需要把握的就是自己的受眾群和品牌定位，我們恐怕沒有辦法想象喬丹這個(gè)品牌主打的是非籃球用品，而如果貝克漢姆穿著一身籃球衣的時(shí)候，也一定會(huì)覺得哪里不對(duì)勁。

同時(shí)，林丹出版的個(gè)人自傳也為體育明星進(jìn)軍商業(yè)拓寬了思路，NBA球星魔術(shù)師約翰遜便沒有成立自己的服裝品牌，反而成了餐館老板，他把生意的觸角伸向了并不為人重視的貧民區(qū)，當(dāng)然，這需要的更多就是商業(yè)頭腦和敏銳的商業(yè)嗅覺。

?“超級(jí)丹”的成功也為這屆奧運(yùn)會(huì)上的新科冠軍們提供了一個(gè)榜樣，諸如孫楊、張繼科等等如何打算自己之后更加漫長的生涯，不妨向林丹取取經(jīng)。

Jonathon 文
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