時(shí)局突變，有膽識(shí)迅速適應(yīng)
2012年7月13日，由星空傳媒旗下燦星公司打造的《中國好聲音（The Voice of China）》正式在浙江衛(wèi)視播出，這個(gè)中國電視史上首次制播分離的節(jié)目，以一種橫空出世的姿態(tài)席卷電視熒屏，造就的聲勢(shì)超越了電視節(jié)目的范疇，升級(jí)為全民討論的社會(huì)話題。一個(gè)在智識(shí)、審美和價(jià)值觀上更國際化的娛樂時(shí)代開啟了。
在其面世的前一天，2012年7月12日，洪濤團(tuán)隊(duì)推出了一檔由明星模仿明星的真人秀節(jié)目《百變大咖秀》，盡管這檔節(jié)目收視率始終不俗，但這檔周四晚10點(diǎn)播出的節(jié)目并無法扛起正面阻擊競(jìng)爭對(duì)手的重任。湖南衛(wèi)視這個(gè)曾經(jīng)與“收視率第一”幾乎為同義詞的名字，在人們心中的地位發(fā)生了微妙的變化。
洪濤說，《中國好聲音》令他產(chǎn)生了一種強(qiáng)烈的危機(jī)感——市面上最好的音樂節(jié)目，竟然不是出自湖南衛(wèi)視，不是出自自己的團(tuán)隊(duì)，這令他內(nèi)心感到刺痛?！澳莻€(gè)時(shí)候，心里真是憋了一股勁?！?/p>
十幾年間，省級(jí)衛(wèi)視間的廝殺日趨激烈，綜藝節(jié)目的競(jìng)爭門檻已被抬到了他此前不曾想象的高度。與湖南衛(wèi)視的“霸蠻”之氣不同，眼前的競(jìng)爭對(duì)手呈現(xiàn)出了一種截然不同的、職業(yè)經(jīng)理人式的氣質(zhì)，更像是一部精密運(yùn)轉(zhuǎn)的節(jié)目生產(chǎn)機(jī)器。當(dāng)這種步步為營的精細(xì)制作與海外購買的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意相結(jié)合時(shí)，洪濤明白，僅僅依賴過去所習(xí)慣的靠創(chuàng)意取勝的競(jìng)爭邏輯，已經(jīng)不足以在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上保持領(lǐng)先地位。
作為湖南衛(wèi)視最倚重的大將，洪濤當(dāng)時(shí)的壓力可想而知。
2012年10月的一天，長沙前往北京的航班上，洪濤面對(duì)筆記本電腦屏幕，突然流下了眼淚。對(duì)于隨行的幾名長期跟隨他的團(tuán)隊(duì)成員而言，這是過去十幾年間幾乎從未見過的情形。這個(gè)在同事印象中極少表露個(gè)人情緒的中年男人突然無法控制住自己的情緒，是由于看到了一期韓國歌唱真人秀節(jié)目，《我是歌手》的韓國版。事后，同事們并未從洪濤那里得知讓他情緒暫時(shí)失控的具體細(xì)節(jié)，但卻因此理解，半個(gè)月之前，洪濤為何會(huì)做出那個(gè)令他們感到突然的決定，放棄了跨年演唱會(huì)這個(gè)自己操持多年的節(jié)目。
近年來愈演愈烈的衛(wèi)視跨年演唱會(huì)之爭由他一手催生，自2005年首次擔(dān)任總導(dǎo)演以來，他不僅是這股風(fēng)潮的引領(lǐng)者，甚至稱得上游戲規(guī)則的制定者。但彼時(shí)彼刻，時(shí)局逼得他不得不進(jìn)行一次前景并不明朗的冒險(xiǎn)，去競(jìng)爭這檔后來被命名為《我是歌手》的新節(jié)目。
事實(shí)上，在此之前，他曾兩度退縮——這檔節(jié)目的版權(quán)早在2011年就已被湖南衛(wèi)視買下，隨即被推介至各支制作團(tuán)隊(duì)。但包括洪濤在內(nèi)，各個(gè)團(tuán)隊(duì)的第一反應(yīng)都是放棄。原因則在于，在當(dāng)時(shí)看來，這檔主打“頂級(jí)唱將PK”的節(jié)目在國內(nèi)幾乎不具備可操作性。
之所以難以操作，根源在于中韓兩國截然不同的電視娛樂生態(tài)。韓國的流行音樂市場(chǎng)被偶像團(tuán)體所主宰，以唱功見長的歌手的生存狀況并不理想，登上一檔熱門節(jié)目乃是不可多得的事業(yè)機(jī)遇?！爸袊那闆r完全不一樣。”后來擔(dān)任《我是歌手》執(zhí)行導(dǎo)演的洪嘯介紹說，“中國的歌手只要唱紅過一首歌，靠走穴也能舒舒服服過好多年，憑什么要來你這兒冒著失敗的風(fēng)險(xiǎn)和別人PK？”?
但在《中國好聲音》出現(xiàn)后，這檔節(jié)目被確認(rèn)為是最有可能的反擊武器。新的競(jìng)爭格局下，一檔成功的節(jié)目必須是顛覆性創(chuàng)意與精細(xì)制作結(jié)合的產(chǎn)物?！段沂歉枋帧讽n國版讓洪濤看到了這種可能性。與市場(chǎng)上層出不窮的“素人選秀”相比，它沒有酷炫的包裝、殘酷的賽制、經(jīng)過渲染加工后的苦情故事，而是聚焦于音樂本體，依靠實(shí)力唱將的唱功本身吸引觀眾。這使得節(jié)目更具質(zhì)感，卻也更考驗(yàn)觀眾的耐心?！八o你的感覺更像在看一部電影，非常細(xì)膩，大家被打動(dòng)都是因?yàn)檎J(rèn)真。它不是一檔嗑著瓜子聊著天可以看的節(jié)目。很可能錯(cuò)過了一個(gè)表情，整首歌都不會(huì)打動(dòng)你?！?/p>
然而，在將內(nèi)心構(gòu)想轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，推上屏幕，接受市場(chǎng)廝殺之前，他首先要在湖南衛(wèi)視內(nèi)部突出重圍。
走進(jìn)湖南廣電大樓，一塊24小時(shí)滾動(dòng)播放各類收視率排名的大屏幕時(shí)刻提醒著寄身于此的每一個(gè)人，競(jìng)爭無時(shí)不在。這里或許是中國電視業(yè)競(jìng)爭強(qiáng)度最高的一片領(lǐng)土——過去十幾年間的熱播節(jié)目，大多是公開競(jìng)標(biāo)的產(chǎn)物。一檔節(jié)目會(huì)有數(shù)名制作人帶領(lǐng)以自己名字命名的團(tuán)隊(duì)展開爭奪，最終只有一家勝出。連續(xù)競(jìng)標(biāo)失敗的團(tuán)隊(duì)，將僅保留幾名核心成員，其他人員臨時(shí)解散，分配到其他團(tuán)隊(duì)協(xié)助工作。
《我是歌手》亦是如此。公開競(jìng)標(biāo)時(shí)，洪濤團(tuán)隊(duì)面臨另外三支團(tuán)隊(duì)的競(jìng)爭。對(duì)于臨時(shí)起意加入這場(chǎng)戰(zhàn)局的洪濤團(tuán)隊(duì)而言，前景并不樂觀。另一支競(jìng)標(biāo)團(tuán)隊(duì)早在一年前就前往韓國對(duì)原版節(jié)目進(jìn)行了實(shí)地考察，而洪濤團(tuán)隊(duì)從決定參與競(jìng)標(biāo)到走上宣講臺(tái)，僅僅只有一周時(shí)間。
盡管如此，他依舊志在必得。當(dāng)時(shí)代表洪濤進(jìn)行宣講的團(tuán)隊(duì)成員孫莉說：“跟了他十幾年，我能感覺到，他做這檔節(jié)目的狀態(tài)和以前不一樣。身體極度疲勞，精神始終滿血。他把過去二十多年在音樂行業(yè)的積累全部搭進(jìn)去了?！?/p>
招標(biāo)大會(huì)結(jié)束一周之后，洪濤得到了中標(biāo)通知。節(jié)目上檔日期安排在2013年第一季度，每周五晚10點(diǎn)檔播出，籌備時(shí)間只有不到3個(gè)月。對(duì)他而言，這是一次沒有退路的賭注。
他又赤祼祼地站在了天空下面。湖南衛(wèi)視自創(chuàng)立以來的那個(gè)邏輯仍在，誰做得出最受歡迎的節(jié)目，誰就是這里的弄潮兒。
也許是過去堪稱輝煌的戰(zhàn)績幫他拿到這個(gè)節(jié)目的制作權(quán)，但在當(dāng)時(shí)的境況下，如果這個(gè)節(jié)目沒有取得足以與《中國好聲音》相抗衡的成功，那就是失敗。不但是一個(gè)節(jié)目的失敗，也意味著整個(gè)湖南衛(wèi)視的失敗。如果那樣，他多年積累的地位也許會(huì)毀于一旦。他會(huì)成為一個(gè)“過時(shí)的人”。
后來，洪濤承認(rèn)，對(duì)于習(xí)慣了選秀比賽激烈廝殺的觀眾，能否接受這樣一檔氣質(zhì)相對(duì)嚴(yán)肅的節(jié)目，自己當(dāng)時(shí)并無把握，是“一步險(xiǎn)棋”。但湖南衛(wèi)視一貫以來的行事邏輯支撐他邁出了冒險(xiǎn)的一步?！段沂歉枋帧分破硕计G這樣分析洪濤當(dāng)時(shí)的心態(tài)?！昂想娨暼俗鍪碌膽B(tài)度就是，不管事情能不能成，反正先拼了再說?！?
在湖南衛(wèi)視，“冒險(xiǎn)”從來都不是一個(gè)貶義詞，這甚至是大家得以生存的基礎(chǔ)。“《美國偶像》做到第十幾季，節(jié)目樣態(tài)和第一季相比，幾乎沒有什么變化，換一撥人接著唱就行。但在我們這里，每做一場(chǎng)節(jié)目，都會(huì)有人問，和上一場(chǎng)的變化在哪里？”洪濤曾不止一次感嘆：“做了十幾年電視節(jié)目，我們親手培養(yǎng)了全世界最挑剔的觀眾。”
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