眼看著這一年就要過去，剩下為數(shù)不多的幾部國產(chǎn)大片都卯足了勁，想要在最后時候沖一沖，最好能再刷一兩個票房紀錄出來。與《尋龍訣》《老炮兒》《惡棍天使》等主流電影公司的大制作相比，即將在本周上映的《萬萬沒想到：西游篇》因為是熱門網(wǎng)劇出身，同時也是出品方萬合天宜的第一部大電影，顯得有些不同，受到了額外的關(guān)注。

在上映前幾天，這部電影卻鬧出了不小的“風波”。事情起源于《萬萬》在上周末兩天進行的“限時點映”。它的規(guī)模達到了創(chuàng)華語電影新高的7萬場（一般點映都在1000場以下），最終收獲了超過1.1億票房。兩天的排片占比穩(wěn)定在20%左右，說是“點映”，其實與正式上映已無區(qū)別，因此被批評為是打著點映的幌子提前上映，侵占了同檔期電影的空間。

當然了，這種做法并不違規(guī)，只不過是鉆了一個政策上的漏洞?！包c映”原本是僅在個別影院提前放映的行為。那些對自己口碑有信心，想先讓一部分觀眾看完把口碑帶動起來，以便在正式上映后爭取到更多排片量的影片，比如《大圣歸來》常常會采用這種形式。而政策上并沒有對點映的規(guī)模進行限制，所以你可以只做一場，也可以做幾萬場。因此在“風波”背后更有意思的話題是：《萬萬》為什么要進行如此大規(guī)模的點映，以及，點映給電影帶來了什么影響。

12 月前兩周上映的影片包括被網(wǎng)友戲稱為“錯別字三人組”的《不可思異》《從天兒降》和《怦然星動》，徐浩峰的武俠片《師父》，好萊塢電影《極盜者》和《極速風流》。這些影片當中并沒有一部能夠?qū)τ^眾產(chǎn)生強大的吸引力，反而分散了市場熱度，這兩周的電影市場相當冷清。因此在《萬萬》上映前，出現(xiàn)了一個不大不小的市場真空。

這種情況有點像三年前的《泰囧》，只不過當時是由《少年派的奇幻漂流》一部電影清空了整個市場（把競爭對手都打趴下了），在《少年派》上映兩周后，大家該看的也都看了，急需新電影進行補充，于是《泰囧》大膽地宣布提檔一周至12月12日。

三年后《萬萬》也得到了這樣的機會，而且還有比當年《泰囧》更大的優(yōu)勢——淘寶雙 12 營銷。雙 12 當天在淘寶電影購買電影票可以享受五折優(yōu)惠，刺激不少對價格敏感的用戶前去購票。根據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù)，12月12 日當天通過淘寶電影購票產(chǎn)生的票房高達4697 萬，占當天全國票房1.68億的30%?！度f萬》自然是想借著這次促銷，把更多的淘寶用戶提前變成自己的觀眾。

一面是市場上出現(xiàn)的空檔，一面是雙12的誘惑，在兩股力量的推動下《萬萬》選擇在那個周末進行了中國電影史上最不像點映的點映，創(chuàng)造了一個最不像點映票房的票房。如果從商業(yè)回報來看，這次點映無疑是成功的。超過 1.1 億的票房加上電影中的品牌植入，幾乎已經(jīng)可以讓這部中等規(guī)模電影回收成本。后面正式上映后賺的票房，每一天都會成為新的利潤，而不用擔心回不了本。

但從另一方面來說，這次點映也給《萬萬》制造了一些“麻煩”，這個麻煩可能還不小。電影在上周末上映之后，豆瓣、知乎和其它社交網(wǎng)絡(luò)中關(guān)于這部電影的惡評不斷，你只能在大批的一星評價中看到幾個零星的三星以上評價，直白點說，電影的口碑已經(jīng)在點映后壞掉了。 這或許可以解釋為什么《萬萬》并沒有在點映成績?nèi)绱撕玫那闆r下選擇整體提前上映。一是需要幾天時間來消化和應(yīng)對差口碑，以免在接下來幾 個工作日內(nèi)就把影院經(jīng)理的信心完全消耗掉，把市場拱手讓給競爭對手。同時也指著本周上映的《尋龍訣》可以帶熱整個市場，讓類型完全不同的《萬萬》受益，就像此前的《變4》和《分手大師》《捉妖記》和《煎餅俠》。接下來就要看看，《萬萬》的這個如意算盤能不能真的打響了。