“很遺憾一家中國體育服飾公司，在沒經(jīng)過我同意的情況下，用我的中文名字在中國開展業(yè)務(wù)，這種行為令我受到了傷害?！苯眨琋BA著名球星“飛人”喬丹表達(dá)了他的態(tài)度。

喬丹已經(jīng)就中國運(yùn)動(dòng)裝備公司“喬丹體育”公司盜用其中文名一事提起訴訟，“對(duì)一個(gè)公司未在我允許的情況下擅自利用我的中文名，我的球衣號(hào)甚至我孩子的名字來經(jīng)營生意感到深深的失望?！保叶急弧扒謾?quán)”，喬丹一時(shí)間很難平靜。

喬丹體育商標(biāo)注冊(cè)已多年，在中國市場(chǎng)廣受歡迎，成為年輕人追逐的品牌，但喬丹中國代理方表示喬丹始終不知曉。喬丹體育以前的主要市場(chǎng)在國內(nèi)，近年致力于在NBA推廣產(chǎn)品，廣告已進(jìn)入了NBA賽場(chǎng)。

今年已經(jīng)四十九歲的喬丹已經(jīng)不是當(dāng)初的球場(chǎng)霸主，但他帶給世界籃壇的影響卻一直沒有減弱。喬丹的狀告索賠上千萬人民幣，并要求喬丹體育澄清與喬丹本人無關(guān)。

喬丹的成功給他帶來了豐厚的利潤價(jià)值。他在商業(yè)上也取得了巨大成功，他簽名鞋的廣告鋪天蓋地，另外也代言其他產(chǎn)品，還在電影《空中大灌籃》中一亮演技，MV還是與邁克爾杰克遜來合作。

雖然喬丹體育所用商標(biāo)中，“喬丹”的英文是“QIAODAN”,并非喬丹的英文名，但是，有法律人士認(rèn)為，由于喬丹廣受歡迎，無論官方還是民間都會(huì)對(duì)這個(gè)名字有一定心理暗示，一體喬丹首先想到的就是邁克爾喬丹，這就是一種明星廣告效應(yīng)。

喬丹體育在中國占領(lǐng)了一部分中低端市場(chǎng)，取得了不小成績。2003年，喬丹運(yùn)動(dòng)服飾被評(píng)為“國家免檢產(chǎn)品”；2005年“喬丹”圖形商標(biāo)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”，同年喬丹牌鞋類產(chǎn)品被評(píng)為“中國名牌產(chǎn)品”；2009年“喬丹”中文文字商標(biāo)被認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。2011年，公司邀請(qǐng)了NBA球員查克·海耶斯擔(dān)任形象代言人。

明星商標(biāo)，一直都是爭議話題，目前正火的林書豪也被人早年搶注姓名商標(biāo)，這種現(xiàn)象還需要一個(gè)合理有效的市場(chǎng)管理制度，避免此類爭端再起也需要很久很久。