全球知名烈酒集團人頭馬君度(Rémy Cointreau Group)攜中國區(qū)旗下全產(chǎn)品矩陣參展第七屆中國國際進口博覽會,以“博樣卓越,以釀共贏”為主題,展示集團秉持“風土饋贈、以人為本、時光鑄就”的核心理念,在產(chǎn)品矩陣、市場舉措、企業(yè)社會責任以及對話共創(chuàng)等諸多維度上進行的多樣布局與卓越實踐,并以此凝聚中國市場各界合作伙伴的信心、決心和創(chuàng)造力,持續(xù)深耕高端洋酒市場,同釀共贏未來。值中法建交60周年之際,人頭馬君度集團董事會主席瑪麗-阿米莉·德·勒斯(Marie-Amélie de Leusse)女士、全球首席執(zhí)行官艾睿可·瓦拉(Eric Vallat)先生、中國區(qū)首席執(zhí)行官彭爽玲(Sophie Phe)女士親臨進博會現(xiàn)場,共慶人頭馬君度集團作為法國知名企業(yè)連續(xù)第五年參展進博會,傳遞對中國市場一以貫之的信念承諾以及對未來堅定的共贏企盼。
人頭馬君度集團全球首席執(zhí)行官艾??伞ね呃‥ric Vallat)先生表示:“作為來自法國、享譽全球的知名烈酒集團,人頭馬君度始終致力于釀造具有非凡品質而豐富多樣的卓越產(chǎn)品,傳播根植于法國、代際傳承的匠心釀造藝術與優(yōu)雅的生活方式。在中法60周年的背景下參展進博會,如同揭開時代的新篇章,我們希望繼續(xù)加強與中國的緊密聯(lián)結,在商業(yè)與文化層面書寫出更多合作共贏的動人故事?!比祟^馬君度集團中國區(qū)首席執(zhí)行官彭爽玲(Sophie Phe)女士則強調(diào)道:“連續(xù)第五年參展,體現(xiàn)集團對中國市場的長期投資與堅定承諾,也標志著集團駛入進博合作‘快車道’,我們將進一步擴大市場‘朋友圈’,與更多志同道合的伙伴攜手創(chuàng)造從市場創(chuàng)新舉措到可持續(xù)發(fā)展等方方面面合作共贏的可能性?!?/p>
此次進博會,人頭馬君度集團呈現(xiàn)繽紛亮點。集團旗下路易十三(LOUIS XIII) ,繼中法年重大國事活動上被甄選為法方向中方呈獻的珍貴國禮,以進博會為舞臺,全球首發(fā)重磅新品,與國際知名中國高定設計師郭培女士聯(lián)袂打造路易十三6公升耀世杰作—— 高級定制臻藏版《鎏金永刻》,凝合中法匠藝精粹,為里程碑時刻呈現(xiàn)傳世藏品。
人頭馬君度再度升級打造全新120平方米集團展臺,不僅采用富有文化內(nèi)涵、象征“禮”與和諧的對稱設計為基礎,而且堅持綠色環(huán)保循環(huán)使用原則,運用高達97%的可再生及可復用材質,并以玻璃再生材質替代木質墻體結構,構建展臺主體包圍墻面——依照中國建筑科學研究院數(shù)據(jù)庫碳排放計算,共計減少213.85 公斤碳排放。人頭馬君度亦在展臺內(nèi)部首次設置“集團可持續(xù)空間”,集中呈現(xiàn)在企業(yè)社會責任層面“精彩永續(xù)”的理念與成就,這一空間以集團在可持續(xù)領域的行業(yè)標桿之作——位于上海的DENTREE酒吧(中國首個實現(xiàn)建筑及運營方面碳中和認證的酒吧)為靈感啟迪,環(huán)保軟木塞材料制成的墻面讓人仿佛置身DENTREE酒吧。在人頭馬君度展臺,觀眾通過多種交互體驗與現(xiàn)場互動,沉浸式全方位展開從卓越產(chǎn)品,到風土匠心,到環(huán)保善舉的探索之旅。
博樣佳釀,滿足卓越向往
人頭馬君度集團秉持“風土饋贈、以人為本、時光鑄就”的核心理念,傳承百年不凡精神,以多樣化和高品質的產(chǎn)品矩陣成就全球知名烈酒集團,滿足全球消費者的卓越向往。本屆進博會,人頭馬君度甄選旗下卓越佳釀路易十三(LOUIS XIII)、人頭馬優(yōu)質香檳區(qū)干邑(Rémy Martin Cognac Fine Champagne)、君度橙酒(Cointreau Liqueur)、布赫拉迪單一麥芽蘇格蘭威士忌 (Bruichladdich Single Malt Whisky)、植物學家金酒(The Botanist Islay Dry Gin)、玳慕香檳(TELMONT Champagne),展現(xiàn)集團高度匹配消費需求復雜多元的中國市場所需要的“博樣”產(chǎn)品力和品牌力,從而更快、更深、更精準地連接中國的廣闊市場。
在路易十三展區(qū),此次發(fā)布的重磅新品綻放震撼人心的奪目光芒。路易十三6公升耀世杰作——高級定制臻藏版《鎏金永刻》,堪稱干邑藝術與高定藝術、奢華品質與藝術美感的卓越結合。路易十三6公升耀世杰作——產(chǎn)量極度有限,每年僅有極少數(shù)問世,全球范圍內(nèi)屈指可數(shù)。國際知名中國高定設計師郭培女士為路易十三打造典藏專屬設計,加持升華儀式感,彰顯磅礴氣勢,臻作采用龍、鳳、牡丹等傳統(tǒng)祥瑞圖案,運用立體金線刺繡,塑造出栩栩如生的浮雕質感。永恒的東方美學與源自法國世紀臻釀的藝術邂逅,將傳世回響的精湛技藝定格于此樽臻作,織就時光禮贊。
人頭馬展區(qū),處處彰顯品牌三百周年的璀璨榮光,于1724年至今的時間長河中標記重大里程碑的歷史墻與創(chuàng)意陳列的眾多干邑佳釀交相輝映,此前為三百周年慶典推出的“耀夢前行號”快閃互動裝置也駛入進博現(xiàn)場,觀眾不僅可以通過VR體驗展開穿越時空的干邑之旅,前往法國風土品鑒匠心,而且可以獲得人頭馬好事代幣進行游戲互動,贏取三百周年限定好事彩頭。
君度展區(qū)、布赫拉迪展區(qū)、植物學家展區(qū)、玳慕展區(qū)各自呈現(xiàn)橙酒、威士忌、金酒與香檳的獨特魅力,共述集團多樣化產(chǎn)品矩陣的戰(zhàn)略布局,為消費者展示烈酒市場不同品類賽道上的卓越力量。與此同時,作為歐洲首家獲得B型共益企業(yè)認證的威士忌和金酒酒廠的布赫拉迪先鋒酒廠,與為減少碳足跡而嘗試將酒瓶降低至800克的玳慕,更為觀眾展開集團創(chuàng)造可持續(xù)未來的精彩故事。
機遇舞臺,實踐中國承諾
具有活力、不斷升級的中國市場是人頭馬君度集團共享中國高質量發(fā)展機遇的舞臺。自1880年路易十三在上海接到首筆中國訂單,人頭馬君度從此開啟了與中國超過140年的歷史。伴隨著中國洋酒消費經(jīng)歷不同時期的迭代,人頭馬君度集團始終以卓越品質引領高端洋酒業(yè)在中國的變化與成熟,更以全球領先的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、行業(yè)運營管理水平與創(chuàng)新理念推動高端洋酒行業(yè)升級,與產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴合作共贏。
在“以客戶為中心”的戰(zhàn)略驅動下,人頭馬君度通過渠道創(chuàng)新更直接有效地連接中國消費者,打造持續(xù)升級的高端服務體驗。基于對中國消費市場趨勢和新一代消費者心理訴求的深刻洞見,集團旗下品牌持續(xù)構建多渠道、多業(yè)態(tài)、多場景的創(chuàng)新消費體驗。路易十三開設并持續(xù)升級精品店“路易十三之家”,以全新的互動零售空間,為消費者提供獨特的專屬定制體驗;人頭馬為慶祝三百周年推出“耀夢前行號”快閃活動,限時登陸上海、深圳等城市,邀約消費者成為旅行者,開啟城市獨特視角,踏入人頭馬酒莊三百周年的非凡旅程。人頭馬和布赫拉迪持續(xù)高頻在各地開展數(shù)百場品鑒活動,與中國消費者一同探索深化對干邑與威士忌的理解。集團也不斷嘗試跨界聯(lián)名共創(chuàng),打破圈層,如人頭馬品牌連續(xù)作為上海時裝周官方合作伙伴,2024年再度亮相,并以“邑起新生”為主題,打造時尚幻變空間,更攜手獨立設計師品牌STAFFONLY推出隨身杯掛和戶外野炊酒具套裝,開拓新興社交場景。
作為較早進入電商領域的行業(yè)領跑者之一,人頭馬君度積極把握中國數(shù)字化發(fā)展契機,精準布局電商業(yè)務,進駐國內(nèi)領先電商平臺渠道,主動與消費者建立起更為緊密高效的溝通模式。集團持續(xù)專注新品落地、電商市場營銷、品牌數(shù)字化升級等方面的零售布局,推動線上洋酒生態(tài)發(fā)展,為中國高端烈酒行業(yè)的高質量創(chuàng)新發(fā)展拓寬增值空間。2024年,人頭馬攜手中國藝術家袁驍合作推出“風生水起,好事連連”聯(lián)名合作款,為電商渠道新品注入摩登創(chuàng)意,藝術家所創(chuàng)作的光影游移、透明質感的人馬標識,以風生水起之勢激蕩靈感,收獲消費者的喜愛。
此外,集團也十分注重激活與培育行業(yè)的本土新興力量。隨著調(diào)酒風潮興起,集團致力于舉辦調(diào)酒大賽,調(diào)動激發(fā)中國調(diào)酒師的靈感與創(chuàng)造力——2024年,人頭馬酒莊300周年調(diào)酒師慶典賽中國區(qū)總冠軍徐子畫,第四屆君度瑪格麗特世界調(diào)酒大賽全球總冠軍蟬聯(lián)者廖建鳴,皆向世界傳遞了中國調(diào)酒文化嶄新而獨樹一幟的魅力以及引領行業(yè)未來發(fā)展的實力和理念。
中法友誼,交融風土文化
人頭馬君度致力于傳播根植于法國、代際傳承的匠心釀造藝術與優(yōu)雅的生活方式,這也符合當代消費者在產(chǎn)品之外,追求文化與價值觀聯(lián)結的深度需求。
集團不遺余力地在法國和中國之間架起文化橋梁。當?shù)睾献?、?chuàng)新和保護是文化交流中的關鍵價值之一。通過與中國藝術家與藝術團體以及設計師的緊密合作,中國消費者將從集團旗下品牌中體驗到不同的維度。自2014年以來,路易十三文化項目《再造100年》專注于探索中國的非物質文化遺產(chǎn),通過學術研究、藝術與文學合作以及創(chuàng)意圓桌等多種方式,路易十三全力支持非物質文化遺產(chǎn)的交流與合作,持續(xù)與諸多國家級傳承人和各領域的中國藝術家互振共鳴,激發(fā)出無盡可能的新創(chuàng)意,昆曲等非物質文化遺產(chǎn)藝術在現(xiàn)代語境下被重新詮釋,以啟發(fā)全球更廣泛的公眾。2024年,恰逢路易十三150周年與中法建交60周年,路易十三以“雙周年”為契機,慶頌上海昆劇團赴法開啟“中法文化年”巡演項目,持續(xù)致敬文化傳承,支持中法交流。
攜手守護,同行可持續(xù)未來
秉承對自然風土的致敬與珍視,人頭馬君度設立了到2030年整個價值鏈上實現(xiàn)碳排放減半,2050年碳排放凈零的遠景目標,積極展開符合可持續(xù)發(fā)展的實際行動。
在全球范圍內(nèi),人頭馬君度堅守共贏理念,與各方合作伙伴攜手共進,不斷鑄就行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的里程碑,營造綠色未來。2003年,人頭馬君度集團加入聯(lián)合國全球契約組織,與全球企業(yè)一同積極承擔社會責任;2012年,人頭馬酒莊率先獲得高環(huán)保價值認證(HVE),并為優(yōu)質香檳區(qū)干邑聯(lián)盟的所有合作伙伴提供培訓課程或認證經(jīng)驗分享;2020年,布赫拉迪先鋒酒廠成為歐洲首家獲得B型共益企業(yè)認證的威士忌和金酒酒廠,并在3年內(nèi)其影響力分數(shù)提升至100.7分;2022年,為減少碳足跡,玳慕香檳攜手攜手法國玻璃容器制造商Verallia,嘗試將酒瓶降低至800克;布赫拉迪先鋒酒廠在全球范圍內(nèi),開始逐漸地完全取消布赫拉迪波夏的所有外包裝。
在中國,人頭馬君度亦從未停止探索本土可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新可能。位于上海的DENTREE,是由集團打造的旗下全球首個可持續(xù)發(fā)展主題酒吧,也是中國首個實現(xiàn)建筑及運營方面碳中和認證的酒吧,體現(xiàn)了集團打造非凡消費體驗的決心,是與中國本土合作伙伴攜手共創(chuàng)更光明、更可持續(xù)的未來愿景的象征。同時,人頭馬君度在倉儲和供應鏈方面不斷發(fā)力,在廣東東莞落成了一座新的物流倉庫,以應對大多數(shù)客群集中在華南地區(qū)的市場挑戰(zhàn)。在大量節(jié)省人力、物力和交通運輸成本的同時,也減少碳排放,這項舉措對于整個集團的可持續(xù)發(fā)展而言是一次躍升。
“博樣卓越,以釀共贏”。人頭馬君度集團全球首席執(zhí)行官艾睿可·瓦拉(Eric Vallat)先生表示,在烈酒界,“奢侈”來自于時間的饋贈。五赴進博之約,人頭馬君度集團始終以堅定承諾和實際行動深耕中國。在即將掀開的時代新章,集團將與眾多合作伙伴懷揣向心力,發(fā)揮創(chuàng)造力,共同推動高端烈酒行業(yè)與中國消費市場新一輪提質升級,繼續(xù)生動描繪“品質生活”的物質面與精神面,繼續(xù)在多領域積極履行社會責任,與中國攜手穿越時間風潮,“釀造”美好而可持續(xù)的共贏未來。