2024年度高分優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫電影《雄獅少年2》持續(xù)熱映中，延續(xù)前作的熱血精神，以追夢的成長故事和獨(dú)特的現(xiàn)實(shí)美學(xué)迅速征服了不少觀眾的心。這一次，故事背景切換到上海，聚焦于歷經(jīng)滄桑的傳統(tǒng)武術(shù)，主角阿娟開啟了一段全新的成長之旅。
熱血傳遞“雄獅精神”
勁霸男裝x《雄獅少年2》超燃共振
作為電影《雄獅少年2》的男裝行業(yè)獨(dú)家合作伙伴，勁霸男裝的植入主要出現(xiàn)在影片結(jié)尾，阿娟與肖張揚(yáng)在南京東路街頭展開搏擊對(duì)決的場景，是整部影片精神升華的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，展現(xiàn)出的那股拼搏的韌勁和開放的氣度，與勁霸正在推進(jìn)的品牌升級(jí)形成呼應(yīng)，堅(jiān)守正道、深耕市場、力求突破，服裝品牌發(fā)展和格斗也很像，它要求品牌持續(xù)保持最佳狀態(tài)。
勁霸男裝選擇與電影《雄獅少年2》合作還有著更深遠(yuǎn)的意義。首先，電影中阿娟2009年離開家鄉(xiāng)赴滬打拼，勁霸男裝也是在這一年“出江入?！?，將總部從晉江遷往上海，一往無前的格局和開創(chuàng)新天地的勇氣支撐了品牌的大跨步發(fā)展。其次，電影中對(duì)非遺舞獅和傳統(tǒng)武術(shù)的弘揚(yáng)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合碰撞，也與勁霸這些年登上國際時(shí)尚舞臺(tái)，將傳統(tǒng)文化藝術(shù)與當(dāng)代中國品牌結(jié)合的經(jīng)歷有諸多共鳴。再者，電影的精神內(nèi)核與品牌精神高度契合，是促成此次合作的首要因素。在眾多挑戰(zhàn)面前，作品里講述的像野草一樣深深扎根的心態(tài)，不被打倒的精神氣概，從傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)向上生長的感覺，正是勁霸男裝想要傳遞的品牌態(tài)度。
生于野草，活成雄獅
勁式東方美學(xué)演繹【心有雄獅】聯(lián)名系列
值得一提的是，勁霸男裝特別推出了電影聯(lián)名系列，【心有雄獅】聯(lián)名衛(wèi)衣契合大眾日常著裝場景融入了耐看且好穿的思考，并創(chuàng)新性地啟用影片主角阿娟作為此次聯(lián)名系列的形象大使。這是品牌歷史上首次將動(dòng)畫角色納入形象大使陣容的創(chuàng)新嘗試，為品牌注入了新鮮年輕的活力。
時(shí)尚連帽衛(wèi)衣手臂處灑脫的“野火春風(fēng)”字樣，靈感源自阿娟拳套上的“野火”“春風(fēng)”，同時(shí)帽中威武的舞獅印花圖騰，象征“雄獅精神”的內(nèi)化。哪怕生于野草，你我也可活成雄獅！品牌希望將 “野火燒不盡，春風(fēng)吹又生” 的野草精神，與不認(rèn)輸、不認(rèn)命、不妥協(xié)、爭一口氣的雄獅精神傳遞給消費(fèi)者。
中式交疊領(lǐng)衛(wèi)衣采用品牌首創(chuàng)的“交疊領(lǐng)”設(shè)計(jì)，內(nèi)藏東方意蘊(yùn)，盡顯美學(xué)巧思。前胸雄獅字樣疊加金色舞獅圖案，在一招一式、一針一線之間，書寫非遺文化精華，順應(yīng)新中式的風(fēng)潮，詩意展現(xiàn)追夢人的颯爽英姿，傳遞“疾風(fēng)知?jiǎng)挪荩一馃捳娼稹钡膱?jiān)韌與力量。男女同款的聯(lián)名系列贏得了消費(fèi)者的熱烈反響，不僅是一件“電影周邊”，更是一件百搭時(shí)尚單品。
借勢IP與年輕消費(fèi)者溝通
這波營銷“很勁霸”
勁霸男裝一路緊跟片方強(qiáng)勢官宣。12月11日《雄獅少年2》北京首映禮上聯(lián)名衛(wèi)衣的首次亮相便吸睛無數(shù)。勁霸男裝CEO兼創(chuàng)意總監(jiān)洪伯明在觀影后激動(dòng)地分享感言，“我相信它十年之后還會(huì)是經(jīng)典，我們的孩子能看到中國這樣的好動(dòng)畫，在阿娟雄獅般的精神土壤上生長是幸運(yùn)的！”
同時(shí)，勁霸還在熱映期發(fā)布了【帶勁上場】為主題的品牌TVC，將品牌精神、聯(lián)名產(chǎn)品與《雄獅少年2》的熱血情節(jié)完美融合，為消費(fèi)者帶來了一場視聽盛宴。
而在12月28日長沙勁霸VIP百人觀影會(huì)上，消費(fèi)者在品鑒、體驗(yàn)與觀影后也向勁霸男裝品牌及聯(lián)名款表達(dá)了由衷的喜愛，更深地感受到了品牌一路走來的堅(jiān)韌與自信。此次長沙活動(dòng)反響熱烈，當(dāng)日即成功榮登同城熱搜TOP4，為品牌贏得一波廣泛曝光。
勁霸男裝打破了商務(wù)休閑男裝與動(dòng)畫電影的壁壘，通過深層鏈接的“走心”營銷成功打透年輕人心智，在元春節(jié)點(diǎn)獲得了成功的傳播效果，同城熱搜閱讀量逾2000萬，微博、抖音、小紅書各平臺(tái)達(dá)人上身聯(lián)名系列傾力種草。一系列動(dòng)作展現(xiàn)了勁霸品牌敏銳的市場洞察力和創(chuàng)新的營銷思維，期待未來勁霸能為消費(fèi)者帶來更多驚喜，正如“雄獅精神”般生生不息。
