展覽通過創(chuàng)新的展示方式和互動的體驗?zāi)Ｊ?，向公眾呈現(xiàn)文化之旅近兩年的探訪成果，并展出在創(chuàng)新基地進(jìn)修的非遺傳承人設(shè)計和制作的創(chuàng)意作品。此外，首屆“BMW Lifestyle（BMW生活精品）非遺創(chuàng)意設(shè)計大賽”也圓滿收官，23位非遺傳承人的優(yōu)秀創(chuàng)意作品分別獲得了金銀銅獎和優(yōu)秀獎。

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士(Dr. Johann Wieland)，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長馬賽教授，遼寧省圖書館黨委書記張春鷹先生，以及非遺保護(hù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的專家、非遺傳承人、BMW經(jīng)銷商和愛心車主等齊聚一堂，共同見證了“BMW中國文化之旅”十周年之際的又一重要里程碑。

開幕式上，魏嵐德博士表示：“深入了解中國傳統(tǒng)文化的精髓，并攜手社會各界共同支持傳統(tǒng)文化的保護(hù)，是我們開啟BMW中國文化之旅的初衷，也是實現(xiàn)我們與中國社會共同可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。今年，BMW企業(yè)社會責(zé)任提出了更為明確的‘戰(zhàn)略性企業(yè)社會責(zé)任’的發(fā)展方向，即充分利用BMW的核心能力履行企業(yè)社會責(zé)任，結(jié)合企業(yè)專長與資源推動社會變革，尋求社會問題的長期有效解決方案?！瓸MW中國文化之旅’的創(chuàng)新舉措正是對這一全新企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略的最好詮釋。”

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長馬賽教授表示：“清華美院教學(xué)科研工作的開展始終致力于為人民的‘衣食住行’服務(wù)。與BMW合作創(chuàng)辦的創(chuàng)新基地在非遺保護(hù)創(chuàng)新模式方面不斷探索，在短短半年內(nèi)已初具成效，通過學(xué)習(xí)和交流等一系列能力提升活動，充分激發(fā)非遺傳承人的創(chuàng)造力，推動非遺融入現(xiàn)代生活的同時，美化現(xiàn)代人的生活。”

BMW和“清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地” 于今年7月共同舉辦了首屆“BMW Lifestyle非遺創(chuàng)意設(shè)計大賽”，旨在鼓勵和提升非遺傳承人的創(chuàng)意思維和設(shè)計研發(fā)能力。該設(shè)計大賽定位于企業(yè)社會責(zé)任性質(zhì)，已經(jīng)先后舉辦了兩次“BMW Lifestyle非遺創(chuàng)意設(shè)計工作營”，邀請非遺傳承人與BMW Lifestyle工作團(tuán)隊、清華美院專家、BMW車主等潛在產(chǎn)品用戶展開交流研討，以BMW品牌元素為線索和靈感，設(shè)計和研發(fā)一系列具有歷史文化內(nèi)涵、帶有手作溫度、兼具實用功能的概念性與探索性產(chǎn)品。

“清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”主任陳岸瑛教授表示：“在競賽過程中，傳承人所體現(xiàn)的非凡創(chuàng)造力和傳統(tǒng)自身所具有的活力，已經(jīng)給我們所有人留下了深刻印象。其中，金獎作品《寶馬雕鞍·錦繡舞》向社會充分展現(xiàn)了非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活的時代價值?！?br/>

為使公眾有機會親身感受文化之旅探訪過的非遺項目，并號召更多公眾參與到非遺保護(hù)中，本次成果雙年展通過靜態(tài)展示、現(xiàn)場展演及互動體驗等形式，集中呈現(xiàn)“BMW中國文化之旅”在陜西和四川探訪的近40項非遺項目，鮮活地再現(xiàn)了陜西省厚重的文化土壤和四川省瑰麗的文化長卷。展覽還首次大規(guī)模向公眾展示在“清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地”進(jìn)修的非遺傳承人的創(chuàng)意作品，向社會各界展示非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活的可能性和創(chuàng)造性成果。