發(fā)布會(huì)上，本田技研工業(yè)株式會(huì)社執(zhí)行董事兼中國(guó)本部長(zhǎng)水野泰秀與參會(huì)嘉賓分享了Acura的全球標(biāo)語(yǔ)“Precision Crafted Performance”及其代表的核心價(jià)值，并與通過(guò)全息投影技術(shù)再度歸來(lái)的一代車神埃爾頓·塞納“隔空”對(duì)話，共同見證Acura品牌價(jià)值的集大成者——全新一代Acura NSX耀世上市，神車歸來(lái)演繹全新傳奇。
2016年是Acura誕生的30周年，在值得紀(jì)念的時(shí)刻，Acura品牌全新起航，在打造豪華品牌價(jià)值的同時(shí)，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，傳遞個(gè)性鮮明的“Precision Crafted Performance”品牌價(jià)值，讓Acura品牌在中國(guó)市場(chǎng)熠熠生輝。
堅(jiān)定核心品牌價(jià)值“Performance” ?Acura在華事業(yè)發(fā)展開啟新篇章
水野泰秀本部長(zhǎng)在發(fā)布會(huì)上表示：“Acura不僅僅是一個(gè)奢侈汽車品牌，還創(chuàng)造了自身獨(dú)特的價(jià)值，即‘Performance’”。它源自于Acura全球標(biāo)語(yǔ)“Precision Crafted Performance”，代表著Acura品牌的核心價(jià)值，意為能夠預(yù)判顧客的需求和意圖，通過(guò)先進(jìn)科技和服務(wù)，在顧客與Acura溝通的所有環(huán)節(jié)提供超越期待的體驗(yàn)。包括預(yù)先把握顧客需求的營(yíng)銷體驗(yàn)；人性化科技帶來(lái)人車合一的駕享體驗(yàn)；親切接待，人文關(guān)懷的服務(wù)體驗(yàn)。先進(jìn)科技和精致服務(wù)只有實(shí)現(xiàn)顧客的體驗(yàn)才有意義，這就是Acura獨(dú)一無(wú)二的Performance。
與此同時(shí)，一代車神埃爾頓·塞納“空降”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，與水野泰秀本部長(zhǎng)“隔空”對(duì)話，講述了其與Acura品牌的不解淵源以及與Acura品牌價(jià)值的理解。作為Acura品牌核心價(jià)值“Performance”的集大成者——NSX，在其第一代研發(fā)之初，車神塞納即參與其中，對(duì)性能調(diào)教和車輛配置等方面提出了要求，共同成就了一代“神車”與“車神”的傳奇。
2016年，在Acura品牌誕生30周年之際，旨在通過(guò)品牌價(jià)值的再度升華和認(rèn)知，開啟Acura在中國(guó)發(fā)展新篇章的同時(shí)，Acura也通過(guò)國(guó)產(chǎn)化的實(shí)現(xiàn)和全新事業(yè)體制的建立，迎來(lái)了全面發(fā)展的局面。發(fā)布會(huì)上，廣汽本田汽車有限公司總經(jīng)理佐藤利彥表示“首款國(guó)產(chǎn)車型廣汽Acura CDX上市半年后憑借極富個(gè)性的造型、充滿樂趣的駕駛體驗(yàn)以及精湛品質(zhì)，獲得了中國(guó)顧客的贊譽(yù)和認(rèn)可。今后，Acura將積極地與全球Acura加強(qiáng)合作，夯實(shí)產(chǎn)品力及品牌力，更加積極地將Acura的獨(dú)有個(gè)性和價(jià)值呈現(xiàn)給顧客。力爭(zhēng)在2017年實(shí)現(xiàn)3萬(wàn)臺(tái)以上的銷售目標(biāo)”。
在產(chǎn)品投放方面，Acura將繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)的生產(chǎn)規(guī)模，除計(jì)劃于2017年啟動(dòng)中國(guó)特別版TLX國(guó)產(chǎn)外，將于2018年啟動(dòng)RDX國(guó)產(chǎn)。未來(lái)，Acura品牌將依托獨(dú)有個(gè)性和價(jià)值，提升品牌形象，擴(kuò)大產(chǎn)品陣容，盡早達(dá)成年銷量10萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)Acura在華更大的發(fā)展。
品牌價(jià)值的集大成者 ?全新一代Acura NSX巔峰上市
車神埃爾頓·塞納與Acura品牌的第一次親密接觸，源于第一代傳奇超跑NSX。1990年，Acura決心研發(fā)一款史無(wú)前例的、具有新概念和新性能的超級(jí)跑車——NSX由此誕生：N（New）代表新一代，S（Sport car）代表跑車，X代表未知的世界。憑借諸多先進(jìn)技術(shù)加身帶來(lái)的卓越運(yùn)動(dòng)性能和人機(jī)工程學(xué)設(shè)計(jì)，突破性的品質(zhì)感與動(dòng)態(tài)平衡感引領(lǐng)超跑進(jìn)入了追求高性能和舒適性平衡的新時(shí)代。
如今，全新一代Acura NSX于中國(guó)市場(chǎng)巔峰上市。為了實(shí)現(xiàn)超跑理念及性能的革命性突破，全新一代NSX繼承了第一代NSX的研發(fā)理念，集Acura頂級(jí)技術(shù)和未來(lái)設(shè)計(jì)理念于一身，是Acura核心價(jià)值“Performance”的巔峰呈現(xiàn)。
全新一代Acura NSX的設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)出Acura“New Sports eXperience”的特征，采用了交互動(dòng)感的核心理念，盡顯超級(jí)跑車的優(yōu)美豪華。搭載了世界首創(chuàng)三電機(jī)混合動(dòng)力系統(tǒng)“Sport Hybrid SH-AWD”，雙渦輪增壓中置V6發(fā)動(dòng)機(jī)以及9速雙離合變速器，動(dòng)力系統(tǒng)總功率達(dá)582PS，0～100km/h加速時(shí)間約3秒（Acura內(nèi)部測(cè)試），實(shí)現(xiàn)了幾乎零延時(shí)精準(zhǔn)響應(yīng)的極致操控體驗(yàn)，帶來(lái)酣暢淋漓的駕駛感受。全新一代NSX傳遞了領(lǐng)先的駕駛理念、前瞻性技術(shù)應(yīng)用及精尖制造工藝，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)卓爾不凡的駕駛感受以及尊貴的品牌體驗(yàn)。
此次，全新一代Acura NSX中國(guó)市場(chǎng)上市，基本款起售價(jià)格為2,890,000元。廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡表示：“為了讓顧客與NSX溝通的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都能充分感受到Acura的‘Performance’，將認(rèn)定具備NSX專業(yè)顧問及專業(yè)技師的特約店為‘ACURA PERFORMANCE SHOP’，進(jìn)行NSX的銷售。同時(shí)，NSX將采用訂單式銷售的形式，為中國(guó)市場(chǎng)提供豐富的選裝套件，顧客可以選擇組裝專屬自己的NSX”。
為了讓更多的消費(fèi)者全面感受到Acura的品牌價(jià)值和魅力，將品牌概念傳達(dá)給更多的消費(fèi)者，2017年2月起，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的全新營(yíng)銷體驗(yàn)方式“ACURA e-PERFORMANCE SHOP”即將上線，屆時(shí)消費(fèi)者可以在任何時(shí)間，任何地點(diǎn)，通過(guò)線上咨詢溝通，與銷售顧問隨時(shí)了解NSX的詳細(xì)信息，并通過(guò)虛擬試駕，體驗(yàn)NSX的極致性能。之后這種模式也將推廣到Acura CDX等全系車型，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷方式全新突破，拉近與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者的選車用車過(guò)程更加便捷。
伴隨著旗艦車型全新一代Acura NSX的巔峰上市，以及Acura品牌核心價(jià)值和品牌形象的更為明晰，今后Acura將憑借全新車型導(dǎo)入以及不斷創(chuàng)新營(yíng)銷形式等有力舉措，進(jìn)入發(fā)展快車道，開啟新紀(jì)元。
文字：Jason
