發(fā)布會(huì)上,本田技研工業(yè)株式會(huì)社執(zhí)行董事兼中國(guó)本部長(zhǎng)水野泰秀與參會(huì)嘉賓分享了Acura的全球標(biāo)語(yǔ)“Precision Crafted Performance”及其代表的核心價(jià)值,并與通過全息投影技術(shù)再度歸來的一代車神埃爾頓·塞納“隔空”對(duì)話,共同見證Acura品牌價(jià)值的集大成者——全新一代Acura NSX耀世上市,神車歸來演繹全新傳奇。
2016年是Acura誕生的30周年,在值得紀(jì)念的時(shí)刻,Acura品牌全新起航,在打造豪華品牌價(jià)值的同時(shí),強(qiáng)化品牌認(rèn)知,傳遞個(gè)性鮮明的“Precision Crafted Performance”品牌價(jià)值,讓Acura品牌在中國(guó)市場(chǎng)熠熠生輝。
堅(jiān)定核心品牌價(jià)值“Performance” ?Acura在華事業(yè)發(fā)展開啟新篇章
水野泰秀本部長(zhǎng)在發(fā)布會(huì)上表示:“Acura不僅僅是一個(gè)奢侈汽車品牌,還創(chuàng)造了自身獨(dú)特的價(jià)值,即‘Performance’”。它源自于Acura全球標(biāo)語(yǔ)“Precision Crafted Performance”,代表著Acura品牌的核心價(jià)值,意為能夠預(yù)判顧客的需求和意圖,通過先進(jìn)科技和服務(wù),在顧客與Acura溝通的所有環(huán)節(jié)提供超越期待的體驗(yàn)。包括預(yù)先把握顧客需求的營(yíng)銷體驗(yàn);人性化科技帶來人車合一的駕享體驗(yàn);親切接待,人文關(guān)懷的服務(wù)體驗(yàn)。先進(jìn)科技和精致服務(wù)只有實(shí)現(xiàn)顧客的體驗(yàn)才有意義,這就是Acura獨(dú)一無二的Performance。
與此同時(shí),一代車神埃爾頓·塞納“空降”發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),與水野泰秀本部長(zhǎng)“隔空”對(duì)話,講述了其與Acura品牌的不解淵源以及與Acura品牌價(jià)值的理解。作為Acura品牌核心價(jià)值“Performance”的集大成者——NSX,在其第一代研發(fā)之初,車神塞納即參與其中,對(duì)性能調(diào)教和車輛配置等方面提出了要求,共同成就了一代“神車”與“車神”的傳奇。
2016年,在Acura品牌誕生30周年之際,旨在通過品牌價(jià)值的再度升華和認(rèn)知,開啟Acura在中國(guó)發(fā)展新篇章的同時(shí),Acura也通過國(guó)產(chǎn)化的實(shí)現(xiàn)和全新事業(yè)體制的建立,迎來了全面發(fā)展的局面。發(fā)布會(huì)上,廣汽本田汽車有限公司總經(jīng)理佐藤利彥表示“首款國(guó)產(chǎn)車型廣汽Acura CDX上市半年后憑借極富個(gè)性的造型、充滿樂趣的駕駛體驗(yàn)以及精湛品質(zhì),獲得了中國(guó)顧客的贊譽(yù)和認(rèn)可。今后,Acura將積極地與全球Acura加強(qiáng)合作,夯實(shí)產(chǎn)品力及品牌力,更加積極地將Acura的獨(dú)有個(gè)性和價(jià)值呈現(xiàn)給顧客。力爭(zhēng)在2017年實(shí)現(xiàn)3萬臺(tái)以上的銷售目標(biāo)”。
在產(chǎn)品投放方面,Acura將繼續(xù)擴(kuò)大在中國(guó)的生產(chǎn)規(guī)模,除計(jì)劃于2017年啟動(dòng)中國(guó)特別版TLX國(guó)產(chǎn)外,將于2018年啟動(dòng)RDX國(guó)產(chǎn)。未來,Acura品牌將依托獨(dú)有個(gè)性和價(jià)值,提升品牌形象,擴(kuò)大產(chǎn)品陣容,盡早達(dá)成年銷量10萬臺(tái)的目標(biāo),實(shí)現(xiàn)Acura在華更大的發(fā)展。
品牌價(jià)值的集大成者 ?全新一代Acura NSX巔峰上市
車神埃爾頓·塞納與Acura品牌的第一次親密接觸,源于第一代傳奇超跑NSX。1990年,Acura決心研發(fā)一款史無前例的、具有新概念和新性能的超級(jí)跑車——NSX由此誕生:N(New)代表新一代,S(Sport car)代表跑車,X代表未知的世界。憑借諸多先進(jìn)技術(shù)加身帶來的卓越運(yùn)動(dòng)性能和人機(jī)工程學(xué)設(shè)計(jì),突破性的品質(zhì)感與動(dòng)態(tài)平衡感引領(lǐng)超跑進(jìn)入了追求高性能和舒適性平衡的新時(shí)代。
如今,全新一代Acura NSX于中國(guó)市場(chǎng)巔峰上市。為了實(shí)現(xiàn)超跑理念及性能的革命性突破,全新一代NSX繼承了第一代NSX的研發(fā)理念,集Acura頂級(jí)技術(shù)和未來設(shè)計(jì)理念于一身,是Acura核心價(jià)值“Performance”的巔峰呈現(xiàn)。
全新一代Acura NSX的設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)出Acura“New Sports eXperience”的特征,采用了交互動(dòng)感的核心理念,盡顯超級(jí)跑車的優(yōu)美豪華。搭載了世界首創(chuàng)三電機(jī)混合動(dòng)力系統(tǒng)“Sport Hybrid SH-AWD”,雙渦輪增壓中置V6發(fā)動(dòng)機(jī)以及9速雙離合變速器,動(dòng)力系統(tǒng)總功率達(dá)582PS,0~100km/h加速時(shí)間約3秒(Acura內(nèi)部測(cè)試),實(shí)現(xiàn)了幾乎零延時(shí)精準(zhǔn)響應(yīng)的極致操控體驗(yàn),帶來酣暢淋漓的駕駛感受。全新一代NSX傳遞了領(lǐng)先的駕駛理念、前瞻性技術(shù)應(yīng)用及精尖制造工藝,為中國(guó)消費(fèi)者帶來卓爾不凡的駕駛感受以及尊貴的品牌體驗(yàn)。
此次,全新一代Acura NSX中國(guó)市場(chǎng)上市,基本款起售價(jià)格為2,890,000元。廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡表示:“為了讓顧客與NSX溝通的每一個(gè)環(huán)節(jié),都能充分感受到Acura的‘Performance’,將認(rèn)定具備NSX專業(yè)顧問及專業(yè)技師的特約店為‘ACURA PERFORMANCE SHOP’,進(jìn)行NSX的銷售。同時(shí),NSX將采用訂單式銷售的形式,為中國(guó)市場(chǎng)提供豐富的選裝套件,顧客可以選擇組裝專屬自己的NSX”。
為了讓更多的消費(fèi)者全面感受到Acura的品牌價(jià)值和魅力,將品牌概念傳達(dá)給更多的消費(fèi)者,2017年2月起,基于“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的全新營(yíng)銷體驗(yàn)方式“ACURA e-PERFORMANCE SHOP”即將上線,屆時(shí)消費(fèi)者可以在任何時(shí)間,任何地點(diǎn),通過線上咨詢溝通,與銷售顧問隨時(shí)了解NSX的詳細(xì)信息,并通過虛擬試駕,體驗(yàn)NSX的極致性能。之后這種模式也將推廣到Acura CDX等全系車型,通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷方式全新突破,拉近與消費(fèi)者的距離,讓消費(fèi)者的選車用車過程更加便捷。
伴隨著旗艦車型全新一代Acura NSX的巔峰上市,以及Acura品牌核心價(jià)值和品牌形象的更為明晰,今后Acura將憑借全新車型導(dǎo)入以及不斷創(chuàng)新營(yíng)銷形式等有力舉措,進(jìn)入發(fā)展快車道,開啟新紀(jì)元。
文字:Jason