用戶——沉穩(wěn)與張揚(yáng)的對(duì)壘

　　隨便點(diǎn)開一個(gè)關(guān)于奔馳與寶馬誰(shuí)更好的提問，其中80%的年輕回答者更青睞寶馬品牌，而絕大多數(shù)中年消費(fèi)者則更傾向選擇奔馳品牌。這并不代表著兩個(gè)品牌截然不同的年齡層次劃分，只是用產(chǎn)品調(diào)性讓用戶做出了區(qū)分。

　　絕大多數(shù)梅賽德斯-奔馳品牌的用戶都更青睞于后座的選擇，更舒適的乘用環(huán)境，更豐富的生活方式，不同的車內(nèi)體驗(yàn)，這些后座買家所關(guān)注的特點(diǎn)，在梅賽德斯-奔馳的任意一款產(chǎn)品中都得到了一一體現(xiàn)，充分滿足了他們享受舒適的用車訴求。

　　而對(duì)于大部分寶馬品牌的用戶而言，他們注重駕控感受，用心體會(huì)駕駛中每一個(gè)細(xì)小的環(huán)節(jié)所帶來的駕駛樂趣，他們是駕駛位買家，因此真正的駕駛對(duì)于他們尤為重要。盡管梅賽德斯-奔馳的產(chǎn)品同樣具有不錯(cuò)的操控能力，但將路感強(qiáng)化至細(xì)小震動(dòng)的級(jí)別時(shí)，寶馬的優(yōu)勢(shì)也就盡顯無疑，而這，也就是鐘愛駕駛的年輕人選擇寶馬的主要理由。