火花——感性與理性的對(duì)撞

　　當(dāng)1886年第一臺(tái)奔馳汽車取得了巨大的成功后，“汽車之父”卡爾·本茨與戈特利布·戴姆勒共同創(chuàng)建了梅賽德斯-奔馳汽車品牌，公司總部設(shè)在德國的斯圖加特，企業(yè)標(biāo)志為三叉星。

　　戴姆勒在1909年為三叉星標(biāo)志申請(qǐng)了專利，并且采用三叉星作為梅賽德斯-奔馳的企業(yè)標(biāo)志。三叉星的設(shè)計(jì)源自于戴姆勒寫給妻子的家信，他認(rèn)為壁畫中的星星會(huì)為他帶來好運(yùn)。此后，戴姆勒為了紀(jì)念VELO車型的大批量生產(chǎn)，又將三叉星的齒輪改為月桂枝，以示勝利。而標(biāo)志內(nèi)的“梅賽德斯”取名于奧地利奔馳經(jīng)銷商埃米爾·耶利內(nèi)克女兒的名字，在西語中意為“幸運(yùn)”，預(yù)示著梅賽德斯-奔馳將向海陸空三個(gè)方向發(fā)展，并始終交到好運(yùn)氣。由此來看，梅賽德斯-奔馳的命名與企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，無不從感性的角度出發(fā)，以美好的寓意成為企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。

　　與感性相反的詞匯則是理性，而寶馬自誕生日起，就以理性成就了每一款經(jīng)典產(chǎn)品。寶馬汽車始創(chuàng)于1916年，總部設(shè)在位于巴伐利亞州的慕尼黑，企業(yè)標(biāo)志采用了巴伐利亞州州徽。

　　寶馬的英文名稱縮寫為BMW，這也是巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)工廠的簡(jiǎn)寫。從企業(yè)的命名不難看出，寶馬將企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍、所在地都展現(xiàn)的一覽無余，而采用了巴伐利亞州州旗配色方案的企業(yè)標(biāo)志，則向世人表明了寶馬純正的巴伐利亞血統(tǒng)。藍(lán)白相間的圖案代表藍(lán)天、白云，共同構(gòu)成了旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，承載了寶馬汽車的前世與今生，體現(xiàn)出企業(yè)在航空領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，以及對(duì)未來汽車行業(yè)的強(qiáng)大信心。由此來看，寶馬的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)與命名，無不基于理性的層面出發(fā)，以強(qiáng)大的實(shí)力與信心成為發(fā)展的源動(dòng)力，與梅賽德斯奔馳的感性，形成了強(qiáng)烈的反差，而這，也是德比大戰(zhàn)該唱的反調(diào)。